2013年 第 37 期

面对独播 视频网站或将受到最大影响

01

专访芒果:芒果TV独播战略出台幕后

《花儿与少年》在芒果TV独播两期的时候,快乐阳光(湖南卫视的全资新媒体公司,具体运营包括芒果互联网电视、芒果TV手机电视、湖南IPTV、芒果TV视频网站在内的多终端视频业务)CEO张若波的办公室里,张告诉笔者,芒果TV网站流量已经有了几十倍的提升。“目前PC端是300多万日均活跃用户。”(笔者注:移动端还没有做好)张若波说,“花儿与少年总的浏览量已过千万。”他承认,尽管和跟大型视频网站相比,还有很大的差距,但“我们至少在一个等量级上面。”

张若波说得心平气和。尽管早在2005年,他便提出要做网络视频。同年,时任搜狐总裁兼首席运营官的古永锵刚刚离职创业,创立视频网站优酷。

芒果独播用意何在?

往事不可追。无论如何,张若波终于等来了湖南卫视对旗下新媒体平台的重大支持,考虑到湖南卫视内部至今仍对此举声音不一,湖南广播电视台台长吕焕斌的支持可谓力排众议。今后,湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由“芒果TV”独播,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台。”在不久前的一次会议上,吕焕斌如此说到。[详细]

02

传统电视台为何摆下“独播”新赌局?

近日,湖南卫视宣布今后旗下节目不再与其他新媒体合作,全部由其下属的芒果TV播放,原因是要打造自己的视频品牌、保护版权。对于视频网站来说另一个坏消息则是,巴西世界杯的版权依然没有它们的份,无论直播还是点播。

坏消息接踵而至。地方电视台三强中的另外两家--浙江卫视和江苏卫视,以及众多的品牌卫视,都可能跟进湖南卫视的独播计划。再加上此前部分美剧和自制剧被要求从视频网站下线的影响,视频网站的未来被涂上了深深的阴影。 今年以来综艺节目网络独播权成了各大视频网站兵家必争之地。腾讯视频花2亿元天价抢得《中国好声音》第三季独播权,爱奇艺则以同样价格独家获得《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目2014年版权。

为何摆下这样的赌局?

这些真金白银的投入也让视频网站得到了丰厚的回报,仅《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权就达到了6600万。 此外,传统电视台制作的电视剧也曾经受到视频网站哄抢,巅峰时百万一集的现象几乎成为常态。目前视频网站流量有一半左右来自电视剧,其他的则被综艺节目和其他平分。尽管如此,对于湖南卫视独播这一举措,爱奇艺、乐视、搜狐等视频网站目前还都保持着淡定观望的态度。优酷土豆方面表示,公司和湖南卫视一直保持着良好的合作关系,很高兴看到湖南卫视在互联网方面的积极探索。风行网CEO罗江春则更加淡定,在他看来电视台就应该把自己的大型季播节目和内容放在自己家的新媒体上独播,靠内容形成自己的新媒体阵地。[详细]

03

“独播”最大受益者将是各地网络电视台

近期,湖南卫视携芒果TV推出“芒果独播战略”,称《花儿与少年》、《唱战记》、《变形记第八季》等几档新节目已不再对外销售互联网版权,只在旗下的视频网站芒果TV独播。从“净网行动”封杀的国际内容,到CNTV、湖南广播电视台等发表“独播宣言”的国内内容封闭,近期内受到打击最大的无疑是视频网站,传统广电与视频网站的硝烟已经冉冉升起。

谁将在独播中收益?

从广告收益这部分市场来看,传统电视台与视频网站一定是处于对立面。根据艾瑞咨询最新的研究报告来看,2014一季度中国网络广告市场规模已经达到了295.3亿元,同比增长53.1%,其中视频广告占比6.9%,3月视频网站广告投放费用达3.8亿元,占总投放的14%,在蒸蒸日上的网络广告市场中处于仅次于门户的第二大网络收益。

反观2013年央视广告招标的下滑无疑验证了此消彼长的冲突,但作为彼此的竞争对手,传统广播电视台虽然失去了一部分广告收益,却仍依仗着内容优势,获得分销利润,相比于广告市场,分销内容的利润不仅直接而且稳定,并在某种程度上为传统电视台近年来提高收益作出了巨大的贡献。封闭分销模式无异于将“壮士断腕”的决心展现在受众前,短期内无疑对电视台是一种巨大的损失,湖南卫视快乐阳光互动娱乐传媒公司CEO张若波在面对媒体时也坦承,每年湖南广播电视台可能将面临4亿元版权收入的折损。那么究竟是什么让电视台要如此狠心的下定决心和视频网站“决裂”? 此前不久,湖南广播电视台台长吕焕斌先生在谈到未来媒体生态的讲话中就清楚地指出,湖南广电除了打造全媒体集团,并没有其他出路。要变内容产品为版权资源,核心资产是版权,内容越强大,可开发的价值就越高,传统广电的优势在于原创内容决定的渠道优势。 [详细]

结语

   分销还是独播的问题在传统电视台和视频网站之间已经争论了很长时间了。为了独播时间风行网、PPTV、爱奇艺与湖南台还陷入了无止的侵权案件官司当中,当然这个官司目前来说还没有最终做出审判,但是我们可以看到在台网之间这样的问题是很多的。目前推出的独播政策,对于广大的受众来说影响可能不是最大的,对受众而言或许只是多了几个可以看视频的平台而已。但最视频网站来说影响是深远的,或许现在视频网站应该考虑一下未来的出路在哪里?自制剧?综艺节目?体育节目?还是像爱奇艺一样直接宣布脱离电视台,自己做呢?
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