2013年 第 24 期

春晚嘚吧嘚:春晚收视率为啥低了?

01

春晚:电视的“菜”?全媒体的“菜”?

首次被列为国家项目的春晚“收成”几何?据央视广告经营管理中心发布的数据显示,除夕夜当晚,全国有202家电视台对春晚进行同步播出,综合计算出的并机收视率为30.98%,全国有7.04亿观众收看了马年春晚。不得不说,和去年除夕有7.5亿观众收看春晚相比较,“冯氏春晚”的“收成”并不是太可人。

那么,收看春晚的真的是7亿人吗?错!还有1亿观众是在网络上看的春晚。这数据是如何得来的呢?

一档春晚下来记住几档节目?

今年,中央电视台委托央视市场研究有限公司、央视索福瑞公司、秒针系统公司等多家第三方数据监测及研究公司,首次对2014年春晚进行了跨平台、跨终端的全媒体收视调查。数据显示,春晚直播的全媒体收视率达33.15%,其中,电视直播收视率30.94%,电视时移收视率0.04%,网络直播收视率2.17%。说得再具体点,2014年央视春晚直播时段的电视观众规模为7.04亿人,其中,直播观众规模7.036亿人,网络收视的观众规模达1.1亿人。数据一出,中国广播电视协会通过其新浪认证微博“@电视受众研究”对此进行解读,“通过电视直播看春晚仍是观众最主要的渠道选择,但电视与网络收视比重已达100:7,通过网络收看的观众规模也已不容小觑,新媒体收视已经具有了不可忽略的测量评估价值和统计学意义”。 [详细]

02

春晚收视率变化背后 三个新媒体互动趋势

晚的收视率虽然首次低于10,马年春晚的全媒体收视率达到了22.15%,不要小看这个数字,20台地方春晚的全媒体收视率总计不过16.94%。这说明,并不是大家不看春晚了,只是看春晚的方式发生了变化,从电视转移的网络上,从一次直播转变为回放和点播。

马年春晚此次吸引了大量年轻观众关注,这应该是央视最大的收获。新浪微博数据中心的统计显示,今年有3447万新浪微博用户参与春晚话题的讨论,80后和90后是其中的主力军,尤其是90后的比例超过一半。这既得益于李敏镐、张靓颖、华晨宇等在年轻人中人气颇高的明星加盟,也离不开新浪微博的引导。毕竟80后和90后是微博上最活跃的群体,而这也是网络视频兴起之后被分流最多的一个群体,也是央视目前被诟病最多的地方,广告主虽然认可央视的影响力是中国的No.1,但在影响年轻受众的能力上尚显不足。能够借助微博的影响力让这批人关注和讨论春晚,无疑是新浪微博和央视双赢的地方。

冯小刚任马年春晚总导演

与观众互动形式的创新,则让马年春晚拉近了跟年轻人的距离。社交媒体兴起之后,“看电视、刷微博”成为很多人的习惯,今年春晚则给观众提供了扫二维码参与微博讨论的形式,让线上线下结合的更紧密。春晚官微发布的引导观众扫描二维码参与互动抽奖的微博在除夕被转评赞64万次,充分证明了观众对这种创新形式的接受度。由新浪微博和春晚在除夕联合送出的5亿红包,也让观众在“看电视、刷微博”的同时又有了“抢大奖”的惊喜,创新的形式不但带给观众惊喜,更让春晚收获了人气。[详细]

03

评央视春晚:“狼”真的来了

在某网站公布了半数网友对冯氏春晚“不满意”的调查数据后,央视近日也亮出了春晚收视率数据:由于当晚全国有202家电视台对春晚进行了同步播出,综合计算出的并机收视率为30.98%。但央视一套直播春晚收视率只有9.032%,低于去年的11.362%,这也是央视春晚收视率首次低于10%。

与之形成鲜明对比的是,北京卫视、辽宁卫视等举办的春晚被观众大赞“有创意”、“接地气”,不少节目在微博上广为转发。尤其是北京卫视春晚上的相声《满腹经纶》,更被网友称为“如果上了央视春晚,肯定能拯救冯小刚”。

春节联欢晚会

走过30多年的央视春晚,曾经给无数观众带来欢乐。尽管占据着天时(除夕夜唯一晚会)、地利(央视强大播出平台)、人和(所有明星争着想上),但因长期缺乏竞争、一家独大,使得央视春晚从内容到形式越来越固步自封。“开门办春晚”、面向社会公开招聘导演,甚至找来冯小刚当“救兵”……央视春晚推出了不少“自救”措施,但最终呈现出的效果依然是换汤不换药。

过去,春晚是流行语的诞生地,但近几年,春晚的笑声基本靠过时的网络段子来营造。《满腹经纶》之所以广受好评,就是节目里通篇不见网络笑料,都是原汁原味的全新创作,这样的诚意让人感动。[详细]

结语

一场长达四个多小时的春晚下来各位记住了几档节目呢?由于小编近期酷爱韩剧,很开心我记住了那个韩国的“欧巴”,其实这是我非常不愿意看到的一个事实哦。现下很多人都在说今年的春晚收视率低,除了节目本身可圈可点的内容外,另一方面同时也说明了一个问题观众本身就存在年龄、文化、爱好、环境等各方面的差异,观众对于春晚的要求自然不同。同时可说的一点就是,随着新媒体的发展,酷爱视频的人越来越多如果没有值得期待的节目,又如何能把人们的视线从视频拉向电视呢?
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