2013年 第 18 期

“狼”还是“羊”?互联网巨头与广电深度合作的背后

01

小米:狂风却掀不起巨浪 屡遭投诉盈利难

在手机上取得的巨大成就令小米科技在两年内一跃成为业一颗内耀眼的明星。至此,小米开始争夺客厅,瞄准了机顶盒市场。去年11月份,小米在收购了电子书软件开发公司多看科技后发布了小米盒子。

一个精准的营销手段和宣传策略将小米盒子推上了风口浪尖,除了成为众人的焦点,小米盒子同样成了众多内容厂商的监督对象,而小米的多次侵权也是一越红线就被告上法庭。

今年8月6日,迅雷称小米科技生产的产品“小米盒子”内容侵权,盗播其电影《武侠》《泰囧》,对小米科技提起了诉讼。

小米盒子因内容侵权屡遭起诉

据称,迅雷对电影《武侠》、《泰囧》享有独家的信息网络传播权。而小米盒子设置了影视点播功能,用户可以在连接互联网后通过该功能点播包括《武侠》、《泰囧》的影视作品。小米在未经许可的情况下播放该剧目属于侵权行为。故迅雷要求“小米盒子”停止对电影《武侠》《泰囧》提供在线播放服务,并赔偿经济损失10万元。

紧接着,9月26日,“小米盒子”因可点播湖南卫视《天天向上》,湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司将北京小米科技有限责任公司和未来电视有限公司起诉至海淀法院,要求被告立即停止侵权行为,并赔偿经济损失10万元。

OTT入口的代价就是投钱

OTT抢占入口的运营模式似乎非常合乎先投钱后盈利的互联网企业的运作模式,于是不管是推智能电视还是机顶盒子,众企业争相试水电视行业,为了抢夺客厅最大屏,但就目前竞争惨烈的市场来看,这些盒子的销售商几乎都是不盈利的,不止是小米。目前电视机顶盒还处于推广和培育阶段,另外还要与广电企业利益分成,真正属于盒子销售商的利益似乎并不多。[详细]

02

腾讯:互联网巨头与中央级广电新媒体的深度碰撞

未来电视自主研发的微信+OTT服务,坚持为用户服务的理念,不断优化,在手机端登陆微信即可完成点播、搜索、付费、收藏、分享等任务,做到真正的智能、互动,随时随地个性化看电视,实现“我的电视我做主”。

打开智能电视/机顶盒后,用户只需要在手机端登陆微信,并扫描电视屏幕上的二维码,即可立即收到中国互联网电视微信服务号推送的节目单/“微EPG“,并同时完成个人微信和智能电视/机顶盒的绑定,中国互联网电视的微信服务号将可以完全代替遥控器使用。

未来电视与腾讯的强强联合是否已经掀起广电与互联网巨头的合作风潮?

加上微信支付功能将在CNTV的互联网电视推出,用户只需打开电视,进行"扫描"、"确认支付"两个动作即可完成电视支付,即刻划账。这一方式比传统的电视方式简单很多,降低了用户支付门槛。

广电中央级新媒体与互联网第一巨头的合作一步步深化,同时势必也将带领起一股广电行业与互联网企业之间的跟风合作,借着好船能远航,广电互联网牌照商与互联网企业之间的合作似乎已经无独有偶,但互联网巨头常年征战于血海之中,与獠牙的合作最终将演变成双边互赢,还是单边介入,不由得让人深吸一口冷气。 [详细]

03

奇虎360:为同洲终端产品保驾护航

同洲与360的地下恋情其实一直早已是众人皆知的秘密,近期在360特供机网上商城,同洲电子的飞PHONE悄然出现在显眼的新品推广位置,360此举间接证实了与同洲的合作进入实质阶段,意欲借助同洲庞大的机顶盒体系和广电视频资源,抢占广电这个尚未真正挖掘的互联网入口。

根据统计,截止至2012年12月底,中国有线数字电视用户市场规模达到1.567亿户,有线电视数字化程度已经达到76%,而且,随着技术更新换代的加快,用电视去上网将成为趋势。

包括360在内,之前没有多少人想到广电将是潜在的拥有巨大用户的入口。随着智能手机的普及即将完成,市场份额的座次排名大致形成,互联网巨头们开始把目光投向了电视。

360推出特供手机的下一步就是同洲的机顶盒入口

用电视上网肯定需要机顶盒等终端,在这方面,同洲电子正好是全国机顶盒销量老大。目前全国1亿多数字电视用户,同洲电子的机顶盒保有量近5000万。今年以来,乐视、小米等互联网企业将推出智能电视,电视入口战争实际上已经打响,近期在搜索领域市场增长缓慢的360如果能与同洲电子联手,无疑将可迅速抢占电视入口。 [详细]

结语

无论是未来电视与腾讯,360与同洲,亦或是其他的一些案例,广电系开始与互联网巨头们的接头与秘密合作已经悄然浮出水面。随着歌华有线微信公众平台这个擦边球的推出,让这一合作趋势更加明朗。既然有线电视运营商与互联网巨头的合作先例已开,下一个会是谁呢?东方有线、江苏有线亦或是吉视传媒?都有可能。趋势化的互联网狂潮无法阻挡,但运营商在尝尽互联网庞大用户数的甜头后,能否继续获得主导权呢?未来一切皆有可能。只能说,在与狼共舞的时候,广电系们在“步步惊心”的时候,更要步步为营。
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