2013年 第 17 期

互联网、家电厂商“暗战”智能电视

01

传百度拟携手欢网科技进军智能电视市场

据知情人士称,百度正在同广州欢网科技协商合作开发机顶盒或智能电视芯片事宜。欢网科技是四川长虹与TCL多媒体技术公司合资组建的一家公司。据市场研究公司DisplaySearch称,从营收份额的角度来说,TCL目前是全球第三大平板电视机生产商。

百度正在扩展其网上视频业务,以提高它的市场份额。据顾问公司艾瑞估计,网上视频市场明年的营收规模将达到人民币162亿元(约合26亿美元)。百度正在与中国最大的电商公司阿里巴巴争夺用户。阿里巴巴7月份宣布,它已经设计出一款智能电视操作系统和机顶盒。[详细]

02

IT企业对决传统厂商 电视大战谁主沉浮?

这个夏天,平静的国内电视市场忽然暗潮涌动。7月初,乐视TV电视正式对外发售;同月,阿里云针对电视开发的OSTV版操作系统亮相;前天,爱奇艺也宣布下周将正式发布电视产品……面对来势汹汹的互联网公司,TCL、长虹、海信、创维均宣告与阿里新系统无缘;众多厂商拒绝与互联网企业合作。而业内分析称,传统电视厂商的反击计划远不止此,基于电视平台,连接电视、冰箱、空调等整套家电的家庭互联网,才是它们的制胜法宝。

早在去年5月8日,联想就推出了电视产品。而今年7月至今,小米科技、爱奇艺、阿里集团等互联网公司也已相继放出进军电视市场的信息。7月23日,阿里集团正式发布“阿里云OSTV版操作系统”,这正是一款专门针对智能电视的操作系统;爱奇艺和小米科技即将推出的电视产品各参数、外包装均已在网上被曝光。

“互联网企业能够以互联网思维去做产品,更能迎合消费市场的主流趋势,而传统家电厂商缺乏互联网基因,不会通过互联网方式去制造、销售产品。”彭钢坦言,“传统电视厂商的产品只是做功能,由于思维、技术、内容的缺乏,体验不尽人意,只有互联网企业能创造出不同于传统电视的新玩法,颠覆整个行业。”彭钢认为,随着智能化时代到来,互联网企业才是真正最适合研发和推出电视产品的主体。[详细]

03

客厅终端抢夺:电视新旧门阀的攻防战

在奇艺、优酷等众多企业即将进入电视市场之时,在客厅终端抢夺大战中,传统企业和互联网之间的攻防更为激烈。8月27日,第一个向传统彩电发起挑战的乐视给出首张成绩单,据中怡康发布数据,7月份乐视TV.超级电视X60销量15075台,上市首月即超越全线电视品牌,在该尺寸占据销量第一的位置。

从两个维度来看这次夺冠方或能不失片面:一方面,相对于传统彩电企业年销量以百万台计的规模,加上39寸型号,单月2万多台的销量的确不能撼动彩电企业的主体地位。另一方面,互联网电视企业甫一入局就在细分市场打开局面,这是此前的同方等IT跨界新军不能比的。奇艺、优酷、腾讯以及乐视等一批互联网企业在资本和资源的约束下,以自己能发挥的最大能量抢夺客厅终端。正如行业人士所感慨,电视市场因为新力量的加入,再度热闹,攻防大战越演越烈。

目前国内家彩电行业呈现出四股势力,一股是以夏普、三星为代表的洋品牌,一股是以海信、创维、长虹等为代表的传统家电品牌,一股是以联想为代表的IT企业,第四股就是以乐视为代表的互联网企业。虽然传统家电行业在品牌及渠道占有优势,但其他势力通过合纵连横的策略,比如乐视与富士康、高通合作,联想与夏普合作、TCL与腾讯合作等方式,彩电行业格局正在发生改变。

单型号冠军,发力软件,乐视的路径目前看起来前景美妙。洪仕斌表示,乐视单型号冠军在于造势价值。而对于传统彩电,会影响其资本价值,不会影响其经营价值。在其看来,乐视倡导的内容、应用、平台和数据的商业模式,关键核心在于产品落地。所以其宣告其产品销售冠军,意在其模式可接地气,这样也可以赢得投资者认可。而对于传统厂商就是资本价值受影响。“因为现今对于传统电视企业,怕新技术,新跨界的新商业模式的造势,会诱导其传统投资者的判断,故会影响其资本价值。”

结语

未来的格局一定是有一两家互联网公司的应用做到足够牛,硬件厂家也会有一两家足够牛,份额占到20%-30%甚至更高,可能一部分企业就被淘汰了。像高雄勇说的,“只要互联网来了,最终格局就是互联网的模式,赢者通吃。游戏规则在变化,拼的是技术、实力和对市场的敏感度,大家都有计划,就看谁能把握祝”。
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