2013年 第 15 期

克服困难 新时期新动漫创造新经典

01

上半年票房超4亿元国产动画电影仍亏损严重

近日,记者从正在举办的2013年中国国际动漫游戏博览会获悉,虽然我国国产动画电影票房在今年上半年超过了4亿元,但还是有很多国产动画存在收支不抵的亏损情况。

北大文化产业研究院副院长陈少峰指出:“以去年上映的《兔侠传奇》为例,其投资方宣称的制作费用大约为1.2亿元人民币,而最终票房仅有2000万元,再加上相关宣传费用,投资收回的成本大概只有400万元,投资基本上打了水漂。”

此前有媒体报道,国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力称今年上半年上映的国产动画片票房已追平去年全年的成绩,2012年国产动画片票房约4亿元。陈少峰对本报记者也做出了相同的估测。

以视频网站爱奇艺为例,目前,国外动漫影片与国内动漫影片的比例是6:4。陈少峰也坦言,虽然现在一些视频网站也会购买动画电影的版权,但是由于动画电影的受众面较小,在视频网站中的点击量也较少,因此他们为此支付的版权费不是很高。视频网站的版权收入在国产动画电影的收入中所占比例还很小。[详细]

02

中国优质动漫项目创投联盟服务平台启动

由炫动传播、金鹰卡通等11家动漫企业自发形成的,中国第一个以省级卡通媒体为核心、行业领袖企业为基础,面向动漫全产业链企业的战略合作联盟——优质动漫项目创投联盟服务平台11日在第九届中国国际动漫游戏博览会上宣布启动。

据悉,该联盟是由炫动、金鹰等11家动漫企业按照国际上成熟的联合创作委员会模式,建立的一个旨在为中国动漫市场创造里程碑式作品的“联创、联投、联营”平台。联盟根据“资源互补、产业覆盖”的原则,在全国范围内遴选动漫产业各环节上的优秀企业,以项目创意为起点,从前期孵化到内容投产再到后端衍生开发全程介入,形成以项目联合投资为纽带的稳定合作关系,从而为优质项目提供生长土壤。

自2013年1月,优质动漫项目创投联盟年度创意征集活动第一站在长沙举行以来,创意聚合的效应已经显现,今日动画的《泡泡美人鱼》项目成为联盟第一个成功孵化的项目。优质动漫项目创投联盟亦希望通过本次博览会发现更多更好的作品,助力中国动漫产业的蓬勃发展。[详细]

03

中国手机动漫行业标准正式出台

在日前举行的第九届中国国际动漫游戏博览会重大政策发布会上,文化部正式发布了手机动漫标准,手机(移动终端)动漫的标准体系初步构建。

据文化部产业司副司长高政介绍,2011年,文化部联合中宣部、工信部等有关部门,共同启动手机(移动终端)标准的制定工作,并委托北京邮电大学、中国移动、中国电信、中国联通、天津神界、拓维信息、方正、中科亚创等院校、研究机构、上下游企业成立了专项课题组。

据了解,“手机动漫文件格式”是手机动漫标准体系的核心和基础,针对手机动漫内容创作开发者进行创作、加工、传播和推广,可解决不同移动终端类型的适配以及不同手机动漫内容运营平台的适应问题。同时,“手机动漫文件格式”通过对数据加密、广播监控、所有者鉴别、所有权验证、内容认证、拷贝控制等数字版权保护方法的底层支持,从而对知识产权的有效支持和保护。业内分析认为,标准的统一将有利于动漫作品生产及渠道传播成本的降低,进一步打开基于移动互联网的动漫市场。[详细]

04

从宣发到出品:卡通频道深入动画电影产业

2012年获得公映许可证的国产动画电影有33部,其中通过院线进入市场的共25部,公映比率显著提升。全年上映的国内外动画电影票房总收入约13.5亿元,约占全国电影总票房的8%,但国外动画电影占动画电影票房总收入的大部分,国产动画电影仍然处于劣势。

为了更有效地整合优势资源,卡通频道也越来越不局限于仅仅作为播出平台,它要更加全面地发挥作用,不只助力动画电影的宣传推广,甚至直接参与动画影片的研发和制作。其中,有的卡通频道只是作为宣传、发行环节介入大产业链,如江苏优漫;有的则在集团内部形成了大产业链的布局,如上海炫动。

从2008年的首部华语武侠动画电影《风云决》到五部累计高达6.7亿票房的“喜羊羊与灰太狼”系列电影,上海炫动传播股份有限公司这几年在动漫和动漫衍生等业务上都有很大发展,获得了良好的市场收益。 很显然,拥有电影出品机构和电影发行公司双重资质的炫动早已经超越了“播出平台”的概念。但毕竟播出平台是炫动介入动画电影运营的一个基础,在此基础之上,他们搭建了相当立体化的媒介组合,涵盖电视频道、广播频率、专业杂志,甚至包括会展活动。这些媒体资源优势无疑是炫动拥有足够信心参与投资、宣发动画电影的重要原因。[详细]

05

动画“出没”:新形象扎堆成长

“这两三年,有十五个品牌像雨后春笋一样冒出来。过去,成熟的动画系列片只有喜羊羊一部,现在至少有四到五个系列。算上新媒体的儿童网游、搜狗皮肤,应该有十多个新形象。”

电影《洛克王国》导演于胜军认为,2013年是“原创动画电影元年”。因为,2011年以前,动画电影市场基本还是《喜羊羊与灰太狼》一骑绝尘,其他影片难望其项背,而到了2012年,备受观众青睐的动画电影则是《赛尔号》《洛克王国》《摩尔庄园》等根据儿童网络社区改编的大电影,只有《神秘世界历险记》《魁拔[微博]》等少数电影撑起原创电影大旗。而2013年“六一”期间,《潜艇总动员》《辛巴达历险记》《魁拔2》《波鲁鲁历险记》纷纷现身大银幕,它们创作的全新形象第一次受到市场“嘉奖”。《潜艇总动员3之彩虹宝藏》一举获得“六一”档票房冠军。随后将于今年上映的原创动画片还包括,由“喜羊羊之父”黄伟民打造的全新电影《开心超人》,手绘二维动画《我是狼》,CG动画电影《熊出没》等等。。[详细]

结语

近两年来,我国动漫行业在由注重产量规模向注重质量效益转变方面已经取得了可喜的进展,2012年的产量下滑,并没有引起行业的恐慌,而更多的人认为这是科学增长、理性回归。随着国产动画电影市场的日益成熟,制作方与播出平台的合作将越来越深入、多元。
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