2013年 第 8 期

摘得榜眼 中国电影期许商业艺术平衡

01

中国电影市场赶超日本成全球第二

美国电影协会3月21日称,2012年,中国超越日本,成为仅次于美国的全球第二大电影市场。根据美国电影协会的数据,中国电影票房在2012年增长了36%,达27亿美元。

电影市场的增长与一个国家的整体经济形势紧密相关。其实,日本作为一个发达国家,也曾在世界第二大经济体的交椅上座了42年之久,加之日本电影工业基础并不差,且日本的文化产业一直全球领先,应该说有着得天独厚的条件去培育电影市场,但为何被中国一举超越呢?

探究这背后的原因,应该从两方面来看。首先是日本方面,众所周知,日本的恐怖电影和动漫电影在世界上的影响力是较大的,在中国上映的恐怖电影来自日本的居多。可从市场角度看,动漫电影和恐怖电影都不是电影票房增长的主流。或许与日本的文化及日本人的性格有关,日本电影的风格有些压抑。

最重要的一点是,日本观众对电影新技术有一种排斥感,而今3D电影在中国等很多新兴市场攻城拔寨,所向披靡,却在日本举步维艰。关于日本国产3D电影不够卖座的原因,东映电影宣传部部长相原晃表示:“与美国电影不同,日本国产电影更加重视剧情。”日本观众不喜欢场面壮阔的场景,那么很多大手笔的投入也就难以为继。据日本媒体报道,日本四大电影制作公司——东宝、松竹、东映、角川在2010年和2011年两年时间里,共发行了大约15部日本国产3D电影,在2012年却只有4部。日本人口比中国少很多,若新的电影市场没有培育起来,被中国超越只是时间的问题。

其次,从中国方面看,可以用“欣欣向荣”四个字来形容。在全球十大电影市场中,中国电影市场的增长速度最快,是全球平均增速的五倍,预测称2013年中国电影票房将超过200亿元。去年,中国国产喜剧电影《泰囧》上映后获得的票房收入高达12.6亿元人民币(合2亿美元),几乎逼近美国大片《阿凡达》在中国上映时创出的历史记录。单是这部《泰囧》,差不多每40个中国人中就有一个到影院观看过,观影人数超过3600万人次。

中国电影市场的空间可以说非常广阔。中高端市场已经被打开,现在中国电影市场正转向高、中、低端不同层次的立体开发。本质上看,电影市场的迅猛发展与整体经济的活跃度紧密相关。世界电影市场的分布已经凸显出来,世界电影市场的增长动力主要来自亚太、拉美和北美,上述都是新兴经济体云集的地方。[详细]

02

国产片成票房主力 受到观众青睐

《北京遇上西雅图》排片约25.08%、《厨子戏子痞子》排片约21.51%、《毒战》排片约19.97%、《忠烈杨家将》排片约13.87%,在昨日全国影院排片表上,四部国产片占据排片量前四位,四部影片总和超过80%,同期上映的好莱坞大片中,只有《魔境仙踪》排片量约12.96%,其余均在个位数,被国产片远远抛开。除了排片量领先外,四部国产片在观众中的口碑评价也不俗,在豆瓣网影迷评分中,四部国产片中相对得分最低的《忠烈杨家将》也有6.5分,与《魔镜仙踪》持平,领先于《巨人捕手杰克》的6.4分,《虎胆龙威5》的6.3分,另一部引进大片《生化危机5》仅有5.4分。

国产片受青睐有因有果

无论是《北京遇上西雅图》还是《厨子戏子痞子》《毒战》及《忠烈杨家将》,四部目前正在热映的国产片都不是传统意义上的“大片”,题材各异的四片相同之处是类型都很明确:《北京遇上西雅图》是典型的爱情喜剧;《厨子戏子痞子》延续导演管虎的个人风格,但在商业性上做了更多努力,荒诞喜剧风格明显;《毒战》是香港导演杜琪峰的首部内地警匪片;古装片《忠烈杨家将》也有显著的类型片努力痕迹。

国产类型片获得市场青睐,一方面因其类型明确,目标观众群体亦很明确,票房基本盘有保障,另一方面,类型片带有明确的商业企图和套路,娱乐性强,成为观众进影院乐意选择消费的对象。类型片创作的繁荣和逐步成熟,也显现国内电影创作者在与好莱坞大片搏杀的多年市场探索中,逐渐摸索出一条明晰的票房制胜之路。前作“叫好不叫座”的管虎在推出《厨子戏子痞子》之时就明确提出“这回就是奔着票房去”。

《北京遇上西雅图》票房迈过3.5亿元

未来期许商业艺术更平衡

以往,国产中小片与好莱坞大片同期上映时,影院通常都更倾向为进口大片多排场次,随着今春多部国产片连续发力,这一景况已经逐步发生变化。在为国产片逐步赢回票房和信心鼓掌的同时,有一个现实亦不容忽视:极富娱乐性而无需更多思考的影片往往更受观众欢迎。现代人的快节奏致使生活压力普遍较大,越来越多的观众把看电影当作排遣压力、放松休闲的娱乐方式,类型片的连续火热源自对当下时代环境与大众心理需求的准确捕捉——当类型片有了一定质量保证,在相似的娱乐选择面前,观众很乐意为更贴近自己笑点和生活现实的国产片买单,并非只认准好莱坞大片。

业内人常说,“有什么样的观众就有什么样的电影”,反之亦成立。某种意义上来说,中国电影是与观众一起成熟的,电影与观众就像两个车轮,相互联系、相互驱动。随着中国电影前进的步伐逐渐加快,对于电影本身的思考也应越来越深入。市场需要魔幻、动作、惊悚、爱情等各色商业类型片,也需要能够表现社会律动、时代脉搏、人性挣扎和现实斑驳的影片,引导观众更主动地反思当下、勾画未来。这种艺术与商业之间的平衡当是未来对国产片创作和市场的进一步期待[详细]

结语

中国电影市场的空间可以说非常广阔。中高端市场已经被打开,现在中国电影市场正转向高、中、低端不同层次的立体开发。在内容方面国产电影的目标观众群体很明确,这样可以保障基本的票房收入,此外明确的商业企图和套路,娱乐性强,亦成为观众进影院乐意选择消费的对象。某种意义上来说,中国电影是与观众一起成熟的,电影与观众就像两个车轮,相互联系、相互驱动。随着中国电影前进的步伐逐渐加快,对于电影本身的思考也应越来越深入。
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