品牌介绍

央视风云传播有限公司

企业注册时间:2004年05月
企业性质:国企
主营范围:付费电视
企业网址:www.tv.cn
企业总经理:刘保平
企业规模:龙头
联系电话:010-51925199
邮编:100038
企业联系地址:
北京市海淀区羊坊店路9号
京门大厦三段十层
企业介绍:
中国数字付费电视的频道生产商和卓有实力的电视节目提供商。 央视风云传播是中央电视台依数字电视及制播分离之大趋势全力打造的新公司,该公司将倾心创办十数个个性鲜明、质量上乘的数字付费频道,并集合优势力量,组织和生产品质卓越的电视节目和栏目,面向国内外电视市场提供高端媒体产品。 央视风云产品有一个全新内涵的名称:“风云作品”,风云作品的核心定义就是创意。【详细】

企业中心

人物介绍

王向群

姓 名:王向群
职 务:频道总监
所属行业:广电
工作单位:
央视风云传播有限公司
个人简介:
王向群,又名大象,1985年毕业于山东省体育运动学校 后毕业于上海戏剧学院导演系,北京大学艺术硕士。
曾担任中央电视台《东方时空》纪录片导演,曾拍摄制作大量优秀纪录片并多次获奖。代表作有《如果没有你》、《因为爱着你的爱》、《状元》。
2001年开始连续十年参与创办被称为“中国人的精神史诗”的中央电视台大型颁奖晚会《感动中国》并担任主创及解说。作为国内知名的配音演员,除了一直担任《感动中国》的解说之外,还为中央电视台各种大型节目及广告和宣传片奉献了声音。代表作有:大型专题片《国坝》、纪录片《颐和园》系列预告片、《艺术人生》特别节目,CCTV1、3、新闻等频道宣传片和呼号等。
2007年至今,担任中央电视台数字电视影视剧节目中心主任,并兼任《第一剧场》频道、《怀旧剧场》频道、《风云剧场》频道总监。负责以上三频道的节目管理、频道经营,麾下三频道在全国范围内同行业中的排名始终名列前茅。2010年被授予 “优秀行业带头人”称号。在此期间曾参与多项影视剧节目的策划和创作,致力于中国电影的发展。【详细】

人物中心

春天的花开秋天的风以及冬天的落阳,忧郁的青春年少的我曾经无知的这么想,风车在四季轮回的歌里它天天地流转,风花雪月的诗句里我在年年的成长……熟悉的歌声,略带忧伤的旋律将我们拉回了年少的时代,曾经的感动常萦心间……因为曾经感动,所以难以忘怀。这是央视《怀旧剧场》频道的宗旨,也是总监王向群提到最多的一句话。

光阴的故事

怀旧的目的不是为了怀旧,而是为了更好的前行。  ——王向群

慧聪网:《怀旧剧场》开办8年了,这其中肯定有酸甜苦辣,请您先带我们回顾一年《怀旧剧场》的路程,《怀旧剧场》着重突出什么?怀什么样的旧?
  王向群:2004年,我进入数字电视领域,参与创办数字电视付费频道,转眼八年已经过去了。回想起来,从开始的一片叫好声到逐渐进入艰难期,再到逐步实现破冰之旅,我们所走过的道路非常的艰难。八年后回首再看,其中很重要的是我们的坚持,坚持我们创办频道的初衷,坚持我们对节目的评判标准以及对美学的思考。很多人说时代在进步为什么要怀旧,其实“怀旧”的目的不是为了怀旧,而是为了更好的前行,我们希望能够从过去的一些我们所淡忘的东西中寻找到前行的力量。
  怎样通过节目向观众传达我们内心的所思所想,节目的选择很重要。电视剧是怀旧剧场很重要的部分,比如说《渴望》、《编辑部的故事》这些曾经很火的电视剧,它给观众很多的思考和感动。现在很多时候人们就盯着明星、最新的谍战剧、情感剧、韩剧等等,面对很多信息的时候,不做区分就盲目追捧,这就是一种快餐式的文化。而那些经典影视剧人们会觉得太土、太落后了,但是恰恰那个时候的作品是最真诚的,因为那个时候没有被所谓的收视率影响,或者说被广告商所左右,作品特别纯粹。最主要的是,那个时候真正在讲人的故事,在讲人的生存状态,在关注人本身。作为中央电视台的主流频道,我们有责任向观众传达积极、正面的的价值观。

技术永远代替不了情感

一个影像最后能打动你的,绝对不是技术,而是情感,最后产生了感同身受的共鸣。  ——王向群
  慧聪网:现在的电影或是电视剧的画面、声音等各个方面都比老电影、老电视剧好很多,人们已经习惯高清的视觉享受了,那么现在《怀旧剧场》引入的节目在画面质量等方面已经满足不了视觉需求,频道是怎么考虑的?

     

王向群:技术的完善和发展符合时代发展要求,好的技术没人排斥。比如iPhone、iPad等高科技产品,它带给人丰富的科技体验,但同时会发现在现代环境之中很多技术的出现并没有真正为内容服务,它是快餐文化的产物,经不住时间的考验。正是基于此,《怀旧剧场》频道将为观众奉献出一系列的经典作品。节目播出前我们会做技术处理、包装,会重新做影像的调整、声音的处理,观众看到后会觉得这是一个经得起技术考验的作品。
  另一方面,所有的艺术作品归根结底还是要看它的故事性,就是你讲的故事到底是不是好看,故事结构是否完整,是否能够真正触动心灵,我们看一个作品,除了影像,还要与故事产生共鸣。
  慧聪网:《情义无价》《一剪梅》我们这代人可能都看过,但相对于那些80年代末、90年代初的人,可能就没有看过,那他看的时候可能引起的共鸣会比较小,那么频道在规划上会不会引进一些更贴近这一部分年轻人的电视剧?

王向群:《CCTV怀旧剧场》频道下一步会对“怀旧”这个年限逐渐放宽或者说是对“旧”的概念进行扩延。在选择内容方面会选择一些年代相对靠近年轻人的、能引起他们共鸣、具有怀旧情感的节目。

在2012年的今天,我们应该用一种什么样的眼光,什么样的辩证的思想来看待曾经的一些艺术作品,它是有局限性,有时间的界限,所以我们在选择节目的时候可能有些东西是要经过一些调整,才能呈现给现在的年轻人来看,这就是我们怀旧剧场频道一直不断往前走的一个方向,或者说一个原则。这些节目也将会成为年轻人了解自己父辈的途径,对我们的文化传承能起到很重要的作用。

怀旧,更是一种文化的解读

当你很失意的时候,当你感到无助的时候,当你感到彷徨的时候可能你就要读诗,通过诗的解读或者通过对诗的认识然后能够重新找到继续生活下去的勇气和力量。  ——王向群

  

慧聪网:我们在推荐怀旧剧目的时候,会不会同时有类似于专题片、纪录片等具体的形式来解读推荐出来的东西或者深层次的东西?比如对某一个电视剧的深度挖掘,对节目进行深化?
  王向群:《怀旧剧场》曾经和崔永元合作《电影传奇》,采取的是“1+1”的模式,1部老电影+1部解读电影的传奇,取得很好的效果。有了这个成功经验,频道下一步会对经典电视剧进行解读,比如当时的背景、创作环境、创作的趣闻等等,让观众了解我们影视作品怎么产生的,产生的背景是什么,到底想表达什么。这对整个节目也是全方位宣传。

观点,是多元文化竞争中的重中之重

将来的媒体竞争实际上是观点的竞争,只有观点才是独家的。  ——王向群

慧聪网:《怀旧剧场》将通过什么方式传达频道的核心价值?

王向群:首先,是通过电视来传达《怀旧剧场》的价值观,希望能够勾起人们更多的思考、对真善美的向往。其次,以传播速度而言,互联网是进行宣传的不二之选。我们公司有自己的网站“中国电视网”(www.tv.cn),可以作为台网联动的传播渠道,《怀旧剧场》可以通过中国电视网了解观众需求,与观众进行互动。再次,频道将与平面媒体合作,通过另外一个角度来解读影视文化。

慧聪网:《怀旧剧场》在每一次改版前是否做了用户和市场需求方面的调查?

王向群:每次改版,我们都会做前期调研,根据数据显示的结果来调整、改进节目编排。我们调研有2个主要途径:客服电话、中国电视网。我们的客服电话每天都会有观众打电话点播,频道会参考观众的需求购买高品质的电视剧并安排播出。另外,频道会通过中国电视网发布一些调查问卷,了解观众的收视需求。这次改版,也综合观众的意见推出了《情义无价》和《一剪梅》等经典剧目。

互动,是心灵的沟通

做媒体就是做互动,注重互动,注重观众的需求,不是用收视率来衡量,而是和观众面对面的互动,这是精神的互动,是思想观念的互动。  ——王向群

  

慧聪网:观众黏合度是衡量电视节目好坏的重要指标,那么《怀旧剧场》如何在高黏合度的情况下再进行提升?如何吸引新用户呢?
  王向群:怎么把忠实观众的黏合度再提高,发展新用户是频道现在考虑的主要问题之一,我们初步想到的方案是:增加线下互动。比如组织大家一起“唱老歌”等等,让大家通过活动更了解《怀旧剧场》。做媒体就是做互动,注重互动,注重观众的需求,不是用收视率来衡量,而是和观众面对面的互动,这是精神的互动,是思想观念的互动。我们通过节目和收视调研,体现对每一位观众需求的尊重。这些活动具体的推广方式主要是与地方联合,《怀旧剧场》频道提供活动内容,当地合作方来做具体的事情,把大家集中在一起,抒发怀旧情绪,传唱怀旧歌曲,朗诵怀旧诗歌,而这些内容也可以拍摄成为频道节目,这样的节目一定很贴近大众。对于这些活动,我们已经有了成功的操作经验,以后还会继续进行探索和创新。
  慧聪网:购买电视剧会花很多钱,《怀旧剧场》的盈利模式除了收费,还有其他的吗?
  王向群:按广电总局发布的有关规定,付费电视是不允许有广告的,所以付费电视盈利模式相对单一。我们计划开展一些和频道内容结合的线下活动,这也是付费频道新盈利方向的有益尝试。

慧聪网:《怀旧剧场》除了普通的收费外,会不会根据需求作点播服务呢?

王向群:视频点播(VOD)业务,央视风云新媒体节目中心一直在进行调研和尝试。频道会先对观众进行调研,然后根据需求安排点播内容,包括点播怀旧金曲、电视剧、纪录片和怀旧诗选。我们的指导思想是从现在做起,稳步推进,一点一滴、一步一步的完善节目配置,让《怀旧剧场》频道变得更加有质量。

编后:

在浮躁的社会,我们真的需要一些安静的,能净化人心灵的东西,也许有人会认为哗众取宠,有人会认为费力不讨好,但是,就笔者而言,真的希望能有一个没有功利、只有美妙歌声,优雅诗词的空间,让疲惫一天的身与心都得到放松,只一刻就好。

  • 怀旧剧场:经典重温
  • 怀旧剧场:汇剧经典
  • 怀旧剧场:露天电影院
  • 《怀旧剧场》和崔永元合作《电影传奇》
  • 微电影征集展播活动:盛夏光年
  • 微影天地栏目采访筷子兄弟
  • 王向群亲自上阵采访嘉宾