2014年 第 36 期

电视台与互联网打响“内容为王”之战

01

视频网站悲剧:央视不再开放世界杯直播权

内容为王,现在变成“独播为王”的背后,是因为独播带来的巨大好处,比如,爱奇艺将《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权卖给银鹭食品集团,就拿到6600万元,再加上广告收入,爱奇艺稳赚不赔。 某种意义上,各大卫视的王牌综艺节目其实是在“养活”视频网站们。。

现在,电视台终于明白,把自己辛苦打造出来的优质内容一次性卖给视频网站,不如自己以互联网思维继续经营。芒果TV全平台,正是由快乐阳光互动娱乐传媒有限公司运营的芒果TV视频网站(www.hunantv.com)、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等,是湖南卫视旗下的综合视频平台。芒果TV作为湖南广电唯一新媒体视频播放平台,其内容优势就在于坐拥湖南卫视节目及自制剧资源,具有湖南卫视内容全网独播优势。

视频网站悲剧了:央视不开放世界杯直播权 湖南卫视停止合作

曾经,在视频网站的内容“攻势”之下,电视的开机率不断下降,这是视频网站对电视台的冲击,现在,卫视们终于清醒了,肥水不能流外人田,自己辛苦打造的王牌节目在自家的视频平台上独播,把自家的视频网站“养大”。[详细]

02

视频网站掀起“独播战”好的内容将不再分销

如果你是一个综艺迷或者追剧狂,那么考验你的时刻到了。你需要在你的iPad或者手机上下载所有视频网站的APP,因为几乎所有的热门综艺节目和相当一部分的大剧、热剧都是“独播”的。想像过去那样,在一两家视频网站上看到所有你喜欢的电视剧和综艺节目已经不可能了,你必须牢记各家的“菜单”:看《爸爸去哪儿》第二季要到爱奇艺+PPS;看《中国好声音》第三季要到腾讯视频;看《乡村爱情6》要到优酷土豆……

“独播和非独播都是一个阶段性的策略选择,为什么现在视频网站频频选择独播?”乐视网高级副总裁高飞告诉《中国经济周刊》,选择独播主要有两个方面的原因:一是现在视频网站的集中度在进一步加强,能够活跃在一线的视频网站已经没有几家,在这样的情况下再搞联播,各家的内容差异化、网站的识别度和用户倾向性就不明显了;二是视频网站实力已经今非昔比,尽管独播的价格非常昂贵,但是视频网站的盈利能力也在不断加强,视频广告的收入增速远超整个互联网的广告收入。

视频网站好内容独享不分销

龚宇也认为,网络视频行业竞争到今天,用更多的资金买更好的内容,并改变之前分销或换剧的模式,是行业变化的结果。“行业越来越集中,剩下来的互联网企业一定希望拥有更加优秀的差异化内容。”他说。[详细]

03

湖南卫视独播扶持芒果TV能否奏效?

作为国有企业,还是广电体系的国有企业,如果要做互联网,在技术甚至是流程上可能都需要重新改造,这对于湖南广电来说太难了。 客观来说,湖南广电的敏锐度是非常强的,从几年前开始就联手阿里巴巴做电商业务,成立合资公司做嗨淘网。当时的理念很超前,通过电视节目带动电商平台销量,尤其是湖南卫视造星能力超强,明星带来的粉丝经济是一笔不菲的收入。 

卫视直接支撑网络电视台是否能奏效?

不少视频网站都曾表示,目前流量最大头来自于电视剧,用户通常都是以内容为转移,谁家都独播或者火热的节目,就去谁家看,这也是视频网站疯狂抢剧的原因。从去年开始,综艺也成为一个重要资源。 

但是视频行业显然比社区要难很多,资金门槛技术门槛开放心态等等,都是需要克服的障碍。从大环境来说,湖南卫视的独播策略必然会对视频网站有影响,但是这种影响已经没有之前那么大,一是因为2014年湖南卫视版权独家给了爱奇艺,其他视频网站早已针对此做出调整。 [详细]

04

湖南卫视收回视频转播权全部节目芒果TV独播

5月8日,湖南卫视宣布今后旗下节目不再与其它新媒体合作,全部芒果TV自己播放,美其名曰打造自己的视频品牌,保护版权,不得擅自与新媒体合作!而今年世界杯,中央电视台也不向任何视频网站开放直播权,而是只通过自家cntv进行网络播放。而风声鹤唳的是,有可能意味着浙江卫视、江苏卫视等众多品牌卫视都可能跟进,一石激起千层浪,各种声音接踵而来,而更多的是悲观的声音。

卫视封杀转播权,并不能阻止互联网的正常发展,因为网友的正常精神需求,在互联网世界有多元化的满足渠道,而非靠几个金牌栏目解决,长期来看,网络媒体的发展,以及传统媒体衰落之后的人员流动,不论是视频网站,还是其他互联网形式的媒体属性和专业度以及服务深度都会不断加强。 

除了湖南卫视,我们还要看到全国三千多县市的三四线电视台目前的困境,病急乱投医,并不是上策。传统媒体应该抛开自身的优越性,更多的把重心放在互联网运营方面,而非一些狭隘的小聪明方面。 [详细]

结语

2014年随着“净网”行动封杀大量海外内容,总局召开会议要求各地电视台加强各地网络电视台的建设与发展,随着国内独播内容的限制,视频新媒体的发展空间将被进一步遏制,甚至将遭到毁灭性的打击,同时,如果这一系列动作的执行力到位并且持续,势必将影响整个视频行业的连锁反应,OTT机顶盒、终端游戏机以及家庭WiFi等关注重点将进一步产生巨大变革。
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