2013年 第 9 期

《我是歌手》从影院直播到台网联动 电视业新生?

01

《我是歌手》完美收官 固定播出时间是传统电视最大的优势

在网络视频、OTT、SNS等新媒体形态快速发展之际,众多专业人士及媒体纷纷预言传统电视即将消亡,甚至频道即将消失。但从《我是歌手》等优秀节目引起的巨大反响来看,业界人士认为,传统电视仍具一些独特的优势。

其目前的优势主要体现在三个方面:一是高水准的专业制作能力,业内人士称之为电视的“大片模式”。视频网站虽然纷纷推出自制剧和自制栏目,但要想赶超电视台的制作水平,尚需一段时间。二是品牌及传播影响力,虽然新媒体在受众及观看时长方面日益呈现赶超传统电视之势,但电视频道的品牌及传播的影响力目前仍胜一筹。第三,最核心的优势,是传统电视固定播出时间带来的规模性集体体验,以及程序感和仪式感。

固定播出时间,一直被新媒体所诟病,理由是这种播出形式束缚了观众的时间,似乎只有点播、时移,让用户随时随地观看任何内容才是王道。但就像一个硬币总有正反面一样,固定播出时间,同时也是传统电视最大的优势。对于《我是歌手》来说,观众在三个月里的期待感,播出前的剧透、播出后的吐槽,播出期间规模性的集体微博吐槽,都与它固定在每个周五晚上播出有关。

优秀的节目加上固定时间播出的特点,带来规模性眼球的集中,因此带来巨大的广告收益,因此才有持续的资金支撑着节目不断优化,这已形成一个良性循环的商业模式。《我是歌手》总决赛一夜吸金5000万,有它必然的道理。

但是,作为电视人,必须深刻认识的是,并非所有节目类型都因为固定播出时间而具备优势,除了体育直播,除了《我是歌手》、《非诚勿扰》、《中国好声音》这些代入感很强的栏目之外,互联网、SNS、视频网站在新闻的快捷方面具备绝对的优势,作为传统电视广告主要载体的电视剧,视频网站上线的速度已养成了观众网上“追剧”的习惯。

因此,一方面传统电视无需妄自菲薄,它依然有着其独特的不可替代的优势;另一方面,传统电视也必须拥抱互联网,长尾虽然比较细,但加起来的价值不输甚至会超过短尾。[详细]

02

《我是歌手》模式是电视业的新生?

移动互联网人希望借力传统电视媒介,但电视台也在紧盯着移动互联网这一块。走在前面的同样是湖南卫视,从这方面来说湖南卫视走在前列不是偶然。湖南卫视早已推出在线直播网站、直播应用,甚至推出了电视互动社交应用“呼啦”。呼啦搭建了一条通道,连接家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏,实时就电视节目内容进行互动。

在4月12日的我是歌手节目的总决赛中,湖南卫视把多屏的概念更进一步进行了扩展。湖南卫视不仅早早发布“我是歌手”APP,在这一天,湖南卫视与万达影院达成合作,《我是歌手》总决赛将通过电影院的大屏幕进行同步直播,观众去电影院不需要购买票,直接在手机端利用“呼啦”可以获得免费观影票。在电影院观看的过程中还可以使用“呼啦”参与互动。[详细]

传统电视要让自己互联网化

业界认为,传统电视拥抱互联网,不是简单的与视频网站等新媒体合作,而是拥抱互联网业态,即让自己互联网化,简单与别人合作长期来看属于与狼共舞。从这个角度而言,《我是歌手》的影院直播,以推动自有客户端为核心目的,提升了自己的互联网元素与能力,推动让观众变成用户,其战略方向非常清晰,值得赞赏。

传统电视的问题,在于只有观众,而没有形成用户。这次《我是歌手》总决赛,电视台、院线、手机客户端紧密连结,在模式上就形成了电视屏幕、影院屏幕和手机屏幕的三屏联动,弥补了互动性不足的问题。

移动设备的发展和智能电视的普及,互联网影音资源在向多屏、多终端的跨屏发展。对传统媒介而言,跨网、跨屏间的互动也是一大趋势,电视节目同样要向多屏、多终端延伸,通过多种渠道进行融合传播。电视可以为互联网产品推广起到很大的作用,如今越来越多互联网公司在电视上做广告,如360、腾讯等在央视做的广告,甚至聚美优品的电视广告还引爆了陈欧体;而互联网以及移动互联网也为电视资源提供更多的渠道,更广的观众人群。[详细]

《我是歌手》模式是电视业的新生?

真正的台网联动是出路

电视台要想生存甚至取得突破性的发展,将观众变成用户,加强互动性,通过持续性、规模化的用户互动,实现大数据运营,是一个必由之路。随着有线电视网络的数字化、双向化,已经日益具备了这方面的能力,有线网目前又是电视频道传播的最主要渠道。同时,有线网络面临直播星、地面以及网络视频、IPTV、OTTTV系统内外的双重竞争,自身制作内容提升差异化竞争能力也非一日之功。因此,台网双方相互对于对方需求的满足,其实已经具备了前所未有的条件。

因此,电视台、有线网联起手来进行台网联动,通过很快将全面普及的高清互动机顶盒,以及下一步机顶盒的智能化,实现针对广播式频道的“直播互动”,才是真正的台网联动。如果《我是歌手》能够让全国的用户通过遥控器可以直接进行投票,从而实时决定歌手的名次,将使这个节目火爆到极点,这远不是目前电视台与互联网简单的所谓“台网联动”所能比拟的。[详细]

结语

机顶盒与电视机无缝对接的特征,解决了智能手机普及率、客户端下载量及互动率的种种问题,解决了不同电视台提供不同客户端的用户分流问题,解决了用户互动操作复杂性的门槛问题,这样的话,所有观众的注意力全都在机顶盒上得以汇聚,辅以用户数据、收视行为分析、节目内容之间的关联,以及不同用户之间的社交关系,再将有线网与互联网内容资源有机打通,将电视大屏幕与手机、电脑、Pad多终端跨网跨屏打通,所谓的精准广告、关联购物、社交电视等新的商业模式必将诞生,电视行业与其他相关行业资源的嫁接必将催生全新的巨大商业价值。
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