2013年 第 2 期

国产电影丢失半壁江山 靠什么走出“囧境”

01

国产电影业票房年报“囧”了谁

根据广电总局数据,2012年上半年(1-6月),全国电影票房收入为807185万元,其中,国产影片票房收入280524万元,进口影片票房收入526661万元。从数据中可以发现,今年上半年全国票房总额上升幅度较大,但是票房大部分来自进口好莱坞大片,国产影片差强人意。 但进入下半年后,国产电影凭借《泰囧》《一九四二》等年末档电影“一举翻身”。下半年的国产片票房收入为546795万元,约为上半年的1.95倍。

大制作、大黑马、高票房串起了2012年的国产电影市场,在黑马《泰囧》掀起全民观影热潮之时,无论是同档期的《一九四二》、《王的盛宴》,还是早前的《铜雀台》、《太极》,想必都怀着一种“羡慕嫉妒恨”的情绪。

泰囧不窘,整个国产片行业却非如此。那些还未上映就扬言要拿下十亿八亿票房的大制作,最终都在观众们的口水和差评中惨淡收场,让整个电影圈耳光响亮。借网友的调侃来评这些大片,真可谓烂到了“连雇水军刷分都救不了”的程度。

人再囧途之泰囧

一家院线的负责人表示,“大制作是没错,但你故事得好吧。最终票房惨败,根本一个原因还是电影品质问题。”

“其实现在,不能说大制作就赔钱,小制作就赚钱,电影本身就是满足不同消费人群的观影需求。”《画皮2》制片人庞洪说,“我们所要做的是,能够更准确地把脉人们需要什么,想要什么。这才是最关键的问题。”

02

靠什么走出国产电影的“囧境”

中国电影已经走过百年历程,但似乎至今都没有找到自己的方向。当那些大导演们纷纷以为好莱坞模式是保障票房的灵丹妙药时,中国电影人的“奥斯卡梦”却一再遭遇尴尬。在前不久揭晓的第85届奥斯卡奖提名名单中,中国电影连续第十年全军覆没。尽管能否斩获奥斯卡小金人,并非判断影片质量优劣的绝对标准,但它毕竟是一个世界各国公认的电影专业奖项,一直“偷师”好莱坞的中国大片与奥斯卡绝缘,恐怕也算得上世界影坛的一大奇观。

中国电影要想走出“囧境”,起码要对整个电影行业现状有清醒的认识。一方面,进口大片在与中国国产电影竞争时具有先天优势,“山寨”的毕竟不如“原版”的,中国电影可以借鉴好莱坞的成功元素,但更要尽快走出一条适合自己的路;另一方面,在来自世界各国的高质量影片的熏陶下,中国观众的审美水平已经发生了变化,妄想用一些烂片来糊弄观众和骗观众的钱,已经越来越难了——“大片”在贺岁档惨败于《泰囧》,即是最佳例证。

一个能满足观众娱乐需求的喜剧故事,加上一个最佳档期,这就是《泰囧》票房成功的关键。”CCTV电影频道《佳片有约》策划人、中国电影艺术研究中心副研究员左衡表示,《泰囧》票房成功并不是因为电影的艺术成就,而是源于国内观众对电影娱乐性需求的爆发。满足观众需求的喜剧故事、良好的档期、到位的宣传,《泰囧》的成功简单的令人不可思议。

目前,国产电影正面临生存“囧境”。去年上半年,中美电影“新政”实施,进口美国大片提高到34部, 3D《泰坦尼克号》、《复仇者联盟》等成吸金利器。来势凶猛的美国大片让国内电影人倍感压力。美国电影的工业化是国产电影无法相比的。国产电影在学习美国电影工业化的同时,更应该抓住本土的‘接地气’的东西,传达民族的正面的,有价值的内涵,创作出观众喜爱的优秀电影作品。

虽然,《泰囧》票房奇迹有其偶然性,但这一事件反应出的一个核心问题是:国内电影市场空间巨大,市场的力量更是巨大。谁创作出优秀的、广大观众喜爱的电影作品,谁就会获得丰厚的回报。

03

雄关漫道艰途依然 国产影片加油2013

虽然国产电影面临着囧境,但是不得不说的是去年全年我国生产的各类电影总量达到893部,电影总票房也突破了170亿元人民币,同比增长3成多。而这些成绩从某种程度上来说要归功于我国银幕数的增加。截至2012年底,我国已有银幕数超过13000块,比2011年的9200块增加了近4000块,仅次于30000块银幕的美国,银幕数位居世界第二。从2002年的1200块银幕到2012年的13000块银幕,中国银幕数的增长之快令人称奇。同时对中国银幕数感到不安的还有好莱坞,美国媒体在分析中美两国银幕数时发现,美国银幕数与人口比约为每9000人拥有一块银幕,而中国的比例则是22000/块。暑期档大片《画皮2》的成功令美国同行意识到,中国仍在疯长的银幕增加了其对抗好莱坞的能力。即便在进口分账大片增至34部时,国产影片的票房仍能保持在50%左右,不能不说银幕数的增加功不可没。

但是,不可忽视的是,影院的高速增长并没有带动观影人群的增长。纵观2012年的终端影院,表现最好的院线全年平均上座率也没能达到20%。例如,充斥了大片的国庆档期,观影人数反倒比2011年有所下降。而上座率的下降,加上不断飞涨的物价和租金,毫无疑问会增加影院的运营压力。而如果不提升观影人群的数量,只有银幕数的增加可说意义不大。

不管怎样,2012已经过去,国产片经历过上半年的低谷,也经历过贺岁档的高潮。在面对数量增加至34部的分账大片时,国产片的表现也应该表扬。需要认清的是,在未来几年好莱坞大片会保持每年30余部的数量进攻内地影市,国产片必须不断提高自己的质量才能与之抗衡。2013年,冯小刚、张艺谋、姜文等大导都有望在新的一年奉上自己的全新力作。引用冯小刚导演影片中的一句话是:2012已经过去,我们很怀念它;2013已经到来,它更值得我们期待。

结语

一部国产电影破10亿元大关,让一个小成本电影遥遥领先,这看起来似乎很不正常。但机遇总是青睐有准备、勇于创新的人,市场总会给那些新锐的电影提供极大的生存空间。加之观众观影口味的精细化,单靠明星和噱头卖点堆砌的影片已很难再讨观众欢心。真正能够推动国产电影发展的是提高影片本身的艺术技术品质,只有这样,才能变原有的粗放型发展方式为内涵式发展方式,依靠品质来打好国产片的市场翻身仗。
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