2013年 第 4 期

智能电视还是“孩子”未来成长不容小觑

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智能电视兴起 电视产业进入智能时代?

随着平板电视智能化的兴起,电视产业已经全面进入智能时代,从今年CES展上各主流彩电企业展示的智能电视新品来看,由TCL、海信、创维、长虹等中国彩电企业率先推动的智能电视正在全球范围内替代传统平板电视。

然而,伴随智能电视产品普及的却是越来越多的人开始“远离电视”。自2012年以来,有关“电视开机率低”、“电视观众老龄化”、“不看电视族兴起”等论断不断出现,有人甚至质疑,代表下一代电视发展方向的智能电视,其激活率和活跃度也十分低下,目前大多数智能电视还存在操作复杂、“不好用”等毛病,影响了消费者使用。

据调查数据显示,消费者观看电视的时间在逐年减少,电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”,主流人群已在40岁以上。其中2012年北京地区电视机的开机率已跌至33%,而这一数据在2009年还达68%。另外,“不看电视族”正在年轻一代兴起,智能手机、平板电脑似乎更适合年轻人的口味。

智能电视兴起 电视产业进入智能时代?

如智能电视的遥控器操作还是相当繁琐,新的操控方式主要是手势和语音操控,但这只是辅助功能,还是需要连接遥控器或者智能手机、平板电脑等操控设备,才能实现多终端互联互通;此外,智能应用也不丰富,应用商店提供的应用程序太少等,以上问题的存在在一定程度上制约了智能电视的快速发展。

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智能电视还是个没有成熟的“孩子”

在传统电视机时代,用户接收的信息都是“被动式”的,电视台放什么,用户就看什么。这些简单的功能通过简单的操作即可实现。传统电视的遥控器并不能满足智能电视的要求,然而,虽然各大厂商已试着推出了语音、体感、手势等操控智能电视的新方式,以解决传统的遥控器以及“鼠标+键盘”的计算机操作方式。但是这四种不同的操控方式总体来说反应慢、有延迟、人机交互不流畅。比如某些遥控器的“空中鼠标”目前只能走直线,而不能随着用户的意愿走斜线、走曲线,不能“指哪儿打哪儿”,经常会出现误选。

至于语音操作,更是只停留于概念层面,目前的语音操作只能完成一些象征意义上的简单操作,稍微复杂一些的操作就无法完成,用户更是难以忍受完成一个指令要耗费较长的等待时间。

除了操控不便外,应用开发缺乏是目前智能电视发展的最大短板。智能电视首先是用来看的,因此,内容的丰富性和可选择性成为一项重要标准。各大家电厂商纷纷使出浑身解数与主流视频网站合作以解决内容的匮乏,使得这一问题在短时期内得到解决,但在可玩性上却仍不能令人满意。

现在越来越多的厂商宣称“玩电视正在逐步取代看电视”,或者“像玩手机一样玩电视”。但目前专门针对智能电视的应用还比较少,应用的适用性较差,使用体验也不尽理想。究其原因,还在于电视与手机、平板电脑在使用环境、使用习惯、方式上存在天然的区别。智能电视的家庭娱乐特征和以遥控器为主的人机交互方式决定了智能手机上的各种应用难以简单地复制到智能电视上。目前消费者使用智能电视主要还是用于观看音视频节目,其他功能应用还非常少,智能电视的硬件升级不是阻碍其发展的问题,2013年智能电视发展的关键是提升用户体验。

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智能电视未来发展不可小觑

但是,不得不说,智能电视的到来,顺应了电视机高清化、网络化、智能化的趋势。当PC早已智能化,手机和平板电脑也在大面积智能化的情况下,电视也逃不过IT巨头的法眼,开始走向智能化。

智能电视正在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端,用户可随时访问自己需要的信息。在三网融合的大环境下,基于开放软件平台的智能电视将成为三网融合的重要载体,担当家庭多媒体信息平台的重任。

随着这个产业的逐渐成熟,围绕智能电视的各种应用服务将成为智能电视产业的主角,视频服务、游戏服务、家庭生活类服务、社交服务、教育服务等成为用户重新回到电视机前的重要拉动力。同时,争夺客厅入口、抢夺客厅服务将成为IT和互联网公司一个重要的战场。从全球范围来看,IT互联网巨头和彩电巨头都相继投入巨资开发智能电视,智能电视的发展已成为不可逆转的趋势。这是一个新的生态,一个新的市场。

智能电视未来发展不可小觑

相对传统电视,智能电视则具有与生俱来的优势:不只是传媒工具,还具有功能丰富、自主拓展等特点,从传统电视向智能电视转换,这一过程,不仅仅是技术的进步,更是消费者权利的扩展,并带来了该市场蓬勃发展的原动力。产业政策层面,国家正在加大力度推进数字电视产业的发展。2011年2月,工信部发布的《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》就已经对未来定下,表示将在“十二五”期间大力推动数字电视产业销售收入的增长,同时预计到2015年,以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值要实现“比2010年翻番”的目标,达到2万亿元。

另一组数据显示,面对个人PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击,目前北京地区的电视开机率仅为30%,跟三年前相比下降了40%,电视正在失宠。这也正是电视为何“必须”走向网络化、智能化、应用化甚至IT化的原因:把人群尤其是消费力强的人群留在客厅。对于那些在移动互联网领域殚精竭虑的开发者来说,智能电视会是一个全新的开始,还处于蓝海。

随着智能电视市场的不断扩容,应用开发的前景更加广阔:“它有望成为家庭智能娱乐中心的核心,让年轻人的娱乐回归客厅,让儿童拓展视野、寓教于乐,让老年人享受到数字化夕阳红生活。”

结语

随着平板电视智能化的到来,智能电视对于广大消费者来讲已经不再陌生,然而对于提升智能电视的体验感受成为行业内的热点话题。简单的设计、便捷操控是未来智能电视发展的方向,只有为智能电视做好了“简”法,开发出更多操作简单易用、应用丰富实用的智能电视产品,电视产业才会真正进入智能电视的时代。
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