导读：网络电视将成为调整互联网内容结构、改变消费者媒介消费习惯的大事件。网络运营商与内容提供商在网络电视上的合作，将为彼此创造新的机遇。

    开放注册仅一个多月，在北京一地就发展了一万多用户，日点击率突破100万大关，中央电视台支撑的中视网络公司凭借强大的内容优势突破网络电视产业的内容瓶颈，积蓄已久的消费热情有望释放。

　　在网络游戏爆炸式增长之后，网络电视这一代表网络娱乐另一趋势的消费形式，以其庞大商机吸引了以广电媒体为代表的内容提供商、以电信运营商为代表的宽带运营商以及各种技术设备制造商、服务提供商的目光，共同致力于互联网生态的调整与重构。

　　今天的网络电视尚未成熟。但是互联网的发展历程证明了哪里有问题，哪里就有机遇。

　　是什么催生网络电视？

　　从中国第一家网络电视台中国虹桥网1999年6月1日开播算起，能够通过网络观看流畅而丰富的视频内容，成为网民的愿望。瞄准ADSL宽带用户，没有版权的后顾之忧，中视网络推出的网络电视正在揭开一场互联网盛宴的序幕。

　　首先，网络电视的普及将调整传统的互联网内容结构。尽管以快速见长，但目前网络上的内容仍以文字和图片为主，几大门户网站也仍以文字取胜。但是随着互联网由窄带向宽带的转变，传统的网页信息浏览与收发电子邮件已越来越不能满足网民的需求。宽带用户的迅猛增长正在呼唤全新的网络应用模式，网络电视应运而生。

　　其次，网络电视还将改善媒介消费者的“生活水平”，为三大消费群体提供了丰盛的伙食。

　　第一大消费人群是不再愿意“吃大锅饭”的消费者。传统电视即便实现内容的数字化，但归根结底是一种“我播你看”的服务模式，提供什么内容，何时提供，都由电视台控制。观众使用电视媒介的自主权仅表现在看还是不看以及对频道的选择上。网络电视的出现满足了他们自由选择节目的需要。据中视网络市场部周茵女士介绍，中视网络在收费上有包月与包频道之分，为观众开出了“小灶”。

　　第二种是希望在“饭桌”边上能够有“酒水饮料”的人们。他们希望通过多媒体的方式与世界沟通，一边收看电视节目，一边浏览相关资料，一边与朋友聊天。这种需求代表了未来的媒介消费趋势，在满足这类受众的需求上，网络电视以其互联网平台享有巨大优势。

　　此外，还有一类人希望随时随地“有东西吃”。他们大多是体育发烧友，希望即时观看到最新的体育比赛实况。除了在家中收看传统电视外，他们还希望能够在单位收看到网络电视，在路上收看到手机电视。

　　此外，中视网络与网通在支付体系上的合作，还让我们看到了更加便捷、可靠的支付手段。固话支付之所以成为中视网络的选择，除了电信企业与内容提供商的合作关系而“近水楼台先得月”外，固话支付体系自身的成熟也是关键。中视网络市场部周茵女士就表示，中视网络之所以选择固话支付，是因为“固定电话的记账模式比较成熟”。

　　相较于手机支付陷阱成为投诉热点、安全性受到质疑，固网支付由于实行实名制，具有手机支付、点卡支付等支付手段无法替代的优势，对搭建我国电子商务平台的信用体系大有裨益。

　　是谁在推动网络电视？

　　据信息产业部统计，今年上半年互联网宽带接入用户以平均每月8％的速度增长，净增658．3万户，总数达到1773．1万户。

　　在此基础上，为吸引更多的宽带用户，各大电信运营商争相搭建网络服务平台，比如中国电信的互联星空与中国网通的天天在线，正在努力将内容锻造成开拓业务与保持用户忠诚度的利器。此外，初装费、网络服务费用的降低，导致运营商利润增长速度大大低于用户增长速度，内容成为运营商提高利润的突破口。其中，视频内容占有重要地位。

　　内容为电信运营商带来的收益从无到有、从少到多，也使运营商初尝甜头，倾力投入。根据中国电信今年第二季度的财报，互联网业务收入达到66亿元人民币，占总收入的比重显著提高。

　　因此，中国电信、中国网通两大宽带运营商近期在内容市场动作不断。中国网通北联央视、南牵文广，与两大电视传媒集团携手开拓网络电视市场。中国电信除与央视在上海联合推出网络电视外，更独辟蹊径，与唱片业巨人滚石合作推出音乐下载业务。

　　此外，网络电视可以增加用户的在线时间，为宽带运营商带来更大的业务流量，增加宽带运营商的ARPU值。由于网络电视在线直播的特点，用户不能像浏览信息那样，先下载再浏览。在线时间的增加意味着，用户选择包月等高附加值套餐更实惠，从而有效降低单个用户的开通与维护成本。

　　网络电视的开通还将成为宽带运营商扩展带宽、提供更高质服务的契机，从而进一步增加对用户的吸引力。在网络电视率先开通的北京，北京通信近日宣布，其ADSL接入的带宽将从512K提升到1兆、2兆甚至更大，而央视网络电视此次瞄准的正是北京的ADSL用户。使接入端能够享受不断成熟的视频服务，成为宽带运营商提高带宽质量的内在驱动。

　　而对于广电媒介来说，当互联网成为一股无法阻挡的洪流的时候，如何从互联网手中夺回观众呢？一句老话说得好，“如果不能打倒它，那就加入它”。

　　对于广电媒体来说，“电视报化”的网站内容显然无法为其创造可赢利的商业模式。随着电视台完成内部数字化，将电视搬上网络成为广电媒体的必然选择。此外，由于互联网平台无远弗界的特性，地方媒体可以以此打开全国市场，互联网因此受到部分较有实力的地方电台的青睐。上海文广与网通的合作就是一例。

　　数字电视推广中遭遇到的困境也逼迫广电媒体另辟蹊径，互联网成为电视台数字内容目前的最好出口。国家广播电影电视总局副局长张海涛日前明确表示，要使电视台逐渐成为开放的节目内容平台，不仅为传统的电视机提供节目内容，还要开展网络电视、移动电视、手机电视等新业务，努力做到针对不同带宽、不同速率的不同用户，量身定做，提供不同的内容服务，最大限度地满足社会各界和不同受众对节目内容的需求。

　　是什么在牵制网络电视？

　　虽然网络电视隐然成为互联网进化的驱动力，但新浪网的最新调查却显示，将近六成网民不会收看网络电视。网民的理由也很简单：下载速度太慢、节目内容太少和播放质量不高。而这几个问题正是网络电视这个木桶的“短板”。

　　天天在线副总裁兼创意总监文哲表示，天天在线上的网络电视还远未达到有线电视的水平和质量，用ADSL在线收看，在较小的窗口中可能达到比较高的质量，但全屏收看的效果只有VCD的水平。这仍有赖于宽带与视频压缩缓冲技术的进一步发展。

　　而网络电视节目目前仍停留在利用传统电视视频资源的阶段，收看方式的多样化能否改变消费者的消费习惯仍是一个未知数。而如何应对用户对节目的个性化需求与电视节目生产规模化之间的矛盾，也成为网络电视想要一路走好必须解决的问题。