对话北京广播影视集团总工何桂芝

    2004年5月14日下午，主持2004年北京国际广播电视周主题报告会；5月15日、16日，到世纪坛参加2004年北京国际广播电视周开幕仪式，然后到展会现场和各界人士进行交流；5月17日周一，办公室里抓紧时间处理工作……忙得不亦乐乎，高速运转在工作第一线的何总，百忙之中接受我们hc360慧聪网广电行业频道的采访。

数字电视不等同于付费电视

    正在进行2004年北京国际广播电视周，针对老百姓开放的两个好去处，其中之一就是全面介绍数字电视发展现状的"数字电视之旅--数字电视展"，让广大市民在现场自己动手操作，亲身体验数字电视这一家庭信息服务平台的魅力，过一把"数字电视瘾"是主办者的初衷。作为北京广播电视集团的总工，参与北京地区数字电视的规划和实施工作，何总表示：本届广电周举办的这次体验之旅活动就是要让咱老百姓知道，过去那种一提起数字电视就是收费的概念是不完全的，这两者间不是等同的。通过多种形式的活动，让咱老百姓走进数字电视，亲近数字电视，接受数字电视，让老百姓了解到把模拟电视改造为数字电视，是为了更好的为老百姓服务，因为数字电视可以大大提高频道的使用频率，就有可能开展各种信息服务，增加节目和提高节目的质量。她指出：从目前的情况看，仅仅单纯的视频点播业务、录影业务，不是每一个人都特别急需的；而老百姓除了看电视节目之外，更需要的是信息服务、数据服务，从这个角度出发，北京市准备根据调查结果，和信息办联合，把观众最需要的信息引进过来，加大信息服务的力度。搞好增值服务、个性化专业化服务同时，扩大数字电视在群众中的亲和力，对此，何总认真的说：北京市是从服务的角度而不是从收费角度出发来推广数字电视。

关于北京地区的数字电视发展

一、建立机顶盒准入证机制

    对于影响有线数字电视发展的机顶盒，北京广电集团的同志们认为，机顶盒是直接接入到用户家里，它的质量一定要让老百姓满意。大力推广机顶盒之后，大量的机顶盒一旦进入老百姓家庭，就要涉及到方方面面的问题。按照技术常规考虑，网络问题、管理问题、机顶盒问题任何一个环节出现问题，都会给后期维护造成很大麻烦。万事抓源头，如何从源头抓起，保证各个环节的健康运行，我们的技术部门敏锐地认识到：机顶盒的质量是前期工作的重中之重。第一步工作要确保完美完善，才能推动下一步的工作进展。

    建立机顶盒准入机制，从保证质量入手，北京广电集团进行了机顶盒北京市场准入招标。他们向各个机顶盒生产厂家发放了调查表，对厂商各个方面进行细致入微地考察，包括机顶盒生产的相关数据：调谐器和通道解码器、芯片类型（即集成芯片的解码器采用的技术标准）、科研队伍及其他产品的生产能力等。从二三十家厂商中，经过筛选论证，选了八家作为招标厂家，准备通过招标向三到五家生产厂家颁发北京市场准入证。为什么选择三到五家，北京广电集团也有他们的考虑，这三到五家厂商，一方面会提供一个竞争的有效市场环境，利于用户不同层次的消费选择，同时各厂家能够更好地承担售后维修服务。

二、完善服务体系

    北广传媒集团下的歌华有限公司已在2004年的第一季度专门成立了主管数字电视经营和管理的一个部门，提供从机顶盒的销售到售后一整套服务。比如96196是一部咨询电话，现在设备及人员配备都要扩大，分级分层进行管理，要从上而下建立一整套的管理体系。管理平台也采用招标形式完成建设。比如以前的前端设备到小区就打住了，现在则要深入到户，直接面对家庭用户服务。何总说：整个理念已经转向以服务为本，而非仅仅推销机顶盒。机顶盒增长的数量很重要，前期能给老百姓提供的切实服务才是促进数字电视发展的根本。

三、面临的困难

    不同于青岛试点模式，北京有自己的实际情况。节目提供方面：青岛在原有二三十套节目开放基础上模转数过程中增加到五十多套，受众自然欢迎，而北京地区目前已经落地五十多套模拟节目；数字化整体平移过程中，频率占用资源问题方面：现在为了加大数字化力度，需要先关闭一些模拟节目才能够让数字节目投入进来（记者从外部媒体了解到：现在有消息传来，外地在推动数字电视时，因关闭了现有的模拟节目而受到群众各方面的质疑）。对北京来说，这将是比较困难的一项工作，尤其是首都群众都非常关注政治经济发展，模拟节目套数减少转换成数字节目，是否会引起群众的不满和反对？如何采取措施，在尽量少的减少模拟电视的前提下来推进数字化，有没有更好的方式来解决或是避免模转数实施过程中可能会引起的问题，都是北京广电部门即将面临的问题。

四、数字电视整体平移试点

    但北京市各个小区基础建设不同，有线数字电视入户的难度也有所不同。我们现有的有线广播电视网为了让电视用户端可以通过有线机顶盒和电视机连接，必须进行网络的双向改造，何总介绍，北京市地区的光缆入地改造工程，是北广传媒集团为了更好的服务大众而进行的项目。随着这项工程的开展，北京市整体平移将随之进展，届时将有更多的小区居民享受到数字电视。分区域、分阶段、分步骤，扎扎实实推进数字化进程，争取到2008年前，完成北京地区的数字化。

关于移动电视

    北京北广传媒下属的北广传媒移动电视有限公司与北京公交广告公司正式签订了合作协议，今年4月已经在公交车上大规模批量安装了接收机，到5月28日，北京的移动电视将正式试播。

    "去年12月下旬，我随收视测试车在二环、三环沿线走一圈，在理论和实践上实实在在体会了移动电视的成果"。何总向我们介绍了北京市移动电视的发展。

    在中央电视塔上安装了移动电视发射机，逐步在公交车上安装接收设备，移动电视在北京掀开了车轮上的新征程。"当时仅有一台发射主机，后来又在京广大厦上安装了一台子发射机，截至5月9日凌晨，共有1路、4路、5路、6路等三十条路线一千辆公交车上安装了移动电视接收机。"何总介绍说。

    采用欧洲 DVB-T数字地面电视广播系统标准的北京地面移动传输系统，在本地区覆盖很好。采用编码正交频分复用(COFDM)调制方式，在8MHz带宽内能传送多套电视节目，传输质量相当高。一台发射机时能很简单校验发射传输质量，但增设子发射机时，就出现子母发射机同频、同步的问题，在子母发射机信号交叉覆盖范围内信号的出现瞬时闪动、画面声音出现"咔咔"干扰声，通过调试，这些技术问题都已经得到妥善解决，并保证了接收无盲点。目前一千辆公交车主要集中在长安街沿线区，下一步准备在北京市北部和西部增设子发射机，以达到在全市范围内实现移动电视接收的目标。谈到这里，何总高兴地说，据说安装移动电视之后，吵架打架的现象少了，甚至也有乘客因为看资讯坐过了站，看来，移动资讯的出现，让移动人群注意力有了集中的地方，有利于城市精神文明建设。

    对记者提到的移动电视的运营模式和赢利点的问题，何总经过认真了解后进行了解答。移动电视是北广和公交公司协议合作项目，其广告已经通过竞标采用"整体市价承包"方式给了相关部门。

    至于节目，相信将是内容提供商的一大利好。四千多万的设备投入，最终是要有好的节目进行支撑。如果没有好的节目，移动电视也会遇到发展障碍。所以，满足移动人群的心理需求，提供制作更好的节目信息，让好的节目带动广告投入，而广告投入反过来促进移动电视设备平台的良性发展，环环相扣。何总说，观众喜闻乐见、短平快，针对移动人群心理特点的节目将是移动平台内容商的发展方向。首都北京要在2008年奥运会之前实现移动电视数字化，内容健康、互动性参与性强的节目必将带动和影响移动人群文明程度的提高。

     在北广集团成立三周年之日，移动电视节目五月二十八日将正式试播，目前已经开始了小范围内的试验。何总说：这一步，是公交和城铁的移动接收，下一步，让北京与数字电视一路同行，作为北京数字奥运的一部分，北京市移动电视将把目标放在地铁和小轿车上。