提起海信这个品牌，大家更多的会把她和电视联系在一起。今年是广电数字发展年，媒体可能更多在关注海信数字电视方面的进展情况。慧聪网国际资讯广电行业频道和中国广播电视工业协会联合举办的2004年广电行业十大风云人物、新锐企业、国内外品牌、资讯评选活动中，海信电器的王士磊总经理入围十大风云人物候选人。

    王士磊，海信电器公司总经理，自2001起，相继被评为“青岛工业系统先进工作者”、“青岛市优秀青年企业家”、“青岛市首届百名优秀引进人才” 等荣誉称号。

    2000年由王士磊领导组织策划了在当今空调业依然影响颇深的“工薪变频”普及风暴，使海信空调在变频领域一举占据了40％以上的市场份额，确立了海信空调“变频专家”新形象。王士磊一举成为中国变频空调领域的领军人物。

    2004年1月，王士磊被集团任命为青岛海信电器股份有限公司总经理，坚决贯彻执行集团“突出高端产品”的战略思想，海信电视在产品研发、工艺、质量保证、市场推广、品牌提升等方面有了一个质的飞跃；3月，海信率先推出了支持1080P顶级高清格式的数字电视，领先同行业半年多时间；6月海信发布“迎接全球平板电视摩尔时代  HISENSE  ANYVIEW 走向世界”战略宣言，整合研发、采购、生产、营销等一切资源，致力于实现平板电视2005年国内销售额第一的战略目标；9月，海信在京发布“双翼计划”，三十二款平板电视在北美、欧洲、中东和亚洲市场同步上市，到了最近的10月份，海信平板电视在国内、国外市场的销量双双超过1万台，成为中国平板电视的强势品牌。

    近一年来，海信电视完成了向数字高清、平板电视的战略转型，国内、国外市场增速迅猛；数字机顶盒的推广方面提出前瞻性的创新思路，国内首先与青岛广电联合打造“青岛模式”，紧接着海信又以强大的研发技术实力为支撑，成功入围北京歌华项目，江西、淄博等地也相继入围；国外海信与美国数字电视网络运营商USDTV公司签订战略合作协议，近40万台数字电视终端接收设备出口美国。

    广电行业的这次评选被认为是广电行业专业范围内进行的评选，作为终端设备提供商，海信电器掌门人顺利入围，引起了我们的注意。就此，我们对王士磊总进行了专访。

图为王士磊在海信电器新闻发布会上

慧聪网：2004年您认为自己最满意的事件是什么？

王士磊：海信所有员工最满意的是2004年海信电器公司的经营质量全面改善。首先，在集团突出高端产品战略思想指导下，海信电器在电视产品方面实现了向高清数字电视的全面升级，1080P电视领先行业半年多时间，海信平板电视依靠领先的技术、丰富的产品序列、精益求精的工艺和稳定的质量保障，受到国内外客户的青睐，销售额翻番增长；其次，海信数字机顶盒产品经过多年的技术积累，今年顺利出口美国并在国内重点城市取得了可喜的突破。

    2004年作为国家广电总局确定的“数字发展年”和“产业发展年”，国家对数字电视的推进力度也是有史以来最大的。海信早在98年就意识到数字电视这一产业转型的重大机遇，加大了资金和技术上的投入，数字电视终端产品研发始终走在全国同行业的前面，并最终成为国家数字电视标准接口组组长单位。

    2004年1月海信与美国数字电视网络运营商USDTV公司签订战略合作协议，今年已经有近40万台数字电视终端接收设备出口美国；3月海信与青岛广电联合开发青岛数字电视市场，青岛的“整体平移”模式被国家广电总局认可并开始在全国范围内推广；5月份海信又中标北京数字电视项目。

    在高清数字产品方面，海信的平板电视系列产品以及1080P技术都走在了全国同行业前列，其中大屏幕平板高清产品，海信占有率名列首位。

    总体来看，海信今年能够做到快速而稳健地发展，技术和速度是最关键的两大因素，海信依靠技术的积累打造出差异化的个性产品，海信高端产品的抢先上市又对数字电视市场起到极大的推动作用。

慧聪网：一般人看来，海信以彩电闻名，将彩电摆在国外的大型连锁超市的柜台上，意味着什么？

王士磊：海信是中国最早从事彩电生产的国有企业，也是中国北方最大的彩电企业，海信发展到今天已经有35年的历史了，海信电视的高技术和高质量赢得了业内和广大消费者的一致认可，凭借技术的优势，海信已经在国内数字电视市场上取得了相对领先的地位。

    从2002年开始海信加大了对欧美市场的开发力度，主打的产品还是数字电视，虽然经历了美国反倾销和欧洲关税制约，但海信还是依靠平板产品和过硬的产品质量，打开了欧美市场，将海信电视摆到了家乐福、沃尔玛、BESTBUY等大型连锁超市的展台上，并受到了重点推荐。两年来海信电视出口量的年增幅都在80％以上。

    今年6月，法国家乐福购进了数千台海信20寸液晶电视，仅用了一周时间就销售一空，从家乐福总部接到法国、英国、意大利等地采购部负责人的信息反馈来看，海信液晶电视的质量是他们所采购的全球品牌中质量最好的。

    正是这种过硬的产品质量使海信电视国际市场份额节节攀升，这也为海信打造国际知名品牌走出了坚实的第一步。

慧聪网：海信现在还有机顶盒大量输出国外，是否代表着企业转型？

王士磊：从今年1月份开始，海信数字机顶盒产品开始出口数字电视技术最成熟的美国市场，这从侧面说明海信在数字电视领域的技术水平达到了国际一流标准，海信产品的质量满足了国际市场的要求。谈到企业转型，海信电器基本实现了从普通电视向数字电视的全面转型。

    数字电视代表了未来彩电业发展的方向，也是未来10年最具成长性的一个行业，如果哪个彩电企业漠视了这种变革肯定会遭到淘汰。海信研发、生产、市场等各个环节都将数字电视作为主攻方向，专门成立了平板事业部，并在重点城市的终端卖场将非1080P产品撤柜，重点推广高清数字电视。

    数字电视是一个产业，海信不仅重视终端数字电视显示产品，而且非常重视数字电视技术以及相关网络产品的开发，海信中标青岛、北京等城市的数字电视项目，凭借的就是多年技术的积累。目前，海信已经自主研发成功机卡分离的数字高清一体机技术，后继将逐步推向国内、国外市场。

    一句话，海信致力于在整个数字电视产业上有所作为。

慧聪网：看来，海信是要在整个数字电视产业上进行大力的发展了。我还关注到了您的经历，在海信的经历是否带给您个人更多的荣誉，您对此是如何看待的？

王士磊：首先说荣誉都是属于企业的，我们海信电器公司有一个非常年轻的领导班子，大家都非常有激情，工作非常投入，并勇于创新，在这样一个团队的共同努力下，我们今年取得了比较好的经营成果。

    不仅股份公司内部是一个团结向上的集体，海信集团公司对股份公司也起到了非常关键的指导和帮助作用。今年6月海信集团发布了Anyview全球平板战略，为股份公司的发展进一步明确了定位和目标。海信的发展也得益于社会各界对海信的大力支持，在大家的共同努力下海信电器公司才有了今天的成绩。

慧聪网：有了今天的成绩，您或是海信电器公司对明年有什么样的打算？

王士磊：海信电器2005年的目标是，坚决贯彻集团的战略思想，依靠技术和速度，充分抓住数字电视全面普及的有利时机，突出高端产品，力争稳居中国平板高清电视市场销售额的第一位、中国数字电视终端市场进入前三强，进一步提高海信电视在国际市场上的竞争力。

    目前，我们已经完成了2005年平板高清产品、数字终端接收设备的产品规划。数字/模拟一体平板电视、节能液晶电视、无线接收等离子电视、1080P光显电视以及机卡分离机顶盒等达到国际领先水平的产品将陆续在国内外市场上推出，依靠数字技术的强有力支撑，海信将继续领跑数字电视市场。