北京中科大洋科技发展股份有限公司 总裁 姚威先生

    2004年CCBN展览会主题报告会上，北京中科大洋科技发展股份有限公司总裁姚威先生发表了演讲：DVR 新技术，彰显数字电视精彩。全文如下：

    各位领导，各位朋友，很荣幸有机会向大家报告一下大洋公司在数字电视这方面取得一些成果和思考。其实大洋公司对各位来讲很熟悉，几乎每一个朋友都知道大洋公司在近期推出非线性编辑，在非线性网络、硬盘播控和媒体管理是国内的龙头企业，在国外也有相当的市场和影响力。比如说大洋在2003年，成功地完成了台湾年代电视台新闻制播存一体化网络系统，第一个远程数字新闻网络。但是只有少数人知道大洋已经具有成熟的DVB头端的解决方案。针对DVB的特点，将数字电视的上载、存储、编辑媒体资源管理器和播出服务器及用户管理、频道管理结合起来，实现了传统的解决方案。比如说我们去年完成了国家广播电视电影数字电视平台，建设中国第一个收费电视频道。

    中科大洋早在2000年就开始了数字电视接收机方面的研究和开发工作，而且已经取得了相关的成果。大洋在这方面的技术也是刚刚成熟，产品也是刚刚完成。借这个机会介绍一下大洋在方面的技术以及我们如何推动数字电视发展这方面的一些出路。数字电视和传统电视到底有什么不同，为什么要发展数字电视，这个话题在这里讨论应该很不妥当，各位都是这方面的专家。讨论这个事也不是一年两年。但是我们从一个普通老百姓、观众的角度去看，你的数字电视除了多交些钱之外，和普通电视还有什么不同，到底能给观众带来多少好处。其实电视这项技术的发展非常重要，成为每个家庭娱乐的中心。几十年来经历了黑白到彩电、高清，色彩越来越丰富，分辨率越来越高。传输也经历了无线到有线，再到数字。图象也越来越清晰。电视工作者应该是很自豪的。但是电视的播出方式几十年来一直没有发生任何变化，要说电视有什么缺陷，老百姓会说有。是什么呢？就是电视台霸道了，你什么时候播我就得什么时候看，你播什么我就得看什么。对新闻有兴趣，也得规规矩矩坐在那儿把半个小时的新闻看完，因为不知道哪条新闻会在什么时候播出来。正在聚精会神看电视、某个精彩的节目，突然插一条广告，除了换台一点也没脾气，电视台霸道了。其实如果没有互联网的出现，老百姓也不会抱怨电视，就算有意见也没辙。但是互联网可以主动地获取自己所关心的信息和内容内容，和被动的电视接收方式相比非常文明化，一经出现风靡了全世界，人们在互联网上花费的时间逐渐增长，而在电视上花费的时间逐渐下降。现在随着技术的进步，网络带宽的问题逐渐得到改善。在讲求以人为本的当今社会，网络宽带技术以交互和人性化的卖点切入了电视被动接受方式的软肋挑战电视。当数字电视出现的时候，社会才相当地关注。

    说到真正的VOD，要介绍一下DVR。目前有网络计算机，没有硬盘。但是没有什么人在用。DVR定位是录像机。DVR正在取代VCR甚至是DVD。中国也有厂家生产硬盘录像机，现在价格在四千块钱左右。但是目前的数字电视领域已经在开始大量地运用DVR技术。高端的机顶盒和DVR结合应用，我们下面讲DVR就是指带有DVR功能的机顶盒，其实也可以叫数字视音频的录像技术。DVR包含了什么技术？首先可以把压缩的数据存储在硬盘上，便于随时播放，利用嵌入式的方式，实现定位、播放、产出，保证硬盘的稳定，还有兼容性、稳定性。单纯的回放不是DVR的功能，怎么可以满足不同运营商的业务各种模式。有些技术跟DVR是密不可分的，比如增强他们的电子节目指南、数据传输等等。DVR不是一个简单的技术，应该来讲它的成本相对高一些。到底DVR系统能够给我们带来什么呢？它首先是可以彻底地改变收视方式，能给观众带来从未有过的体验。我们可以设想一下几个场景。第一个场景下班回家吃完饭以后，躺在沙发上，首先是浏览挑选一下新闻，然后去观看你选定的新闻条目的内容。再设想下面的场景，你在看影片的关键时刻突然来了电话，你会按下DVR暂停键，安心地去接电话，然后在暂停的地方继续接着看。我们设想一下场景三，上班的时候同事告诉你马上有一场球赛，但是你无法回家。通过互联网你可以进入网站，为自己家中的DVR机顶盒设定一个预约，自动为你录这个节目。

    FCC主席迈克尔.鲍威尔曾经在与美国CEA主席Gary的一次交谈中，称DVR为“上帝的机器”。DVR也有版权保护的问题，DVR和数字电视播出的质量是一模一样的，好莱坞对DVR的产品实现版权保护，但是只要有相关的技术标准和法律法规。DVR的机顶盒不同于简单的或者是单纯的DVR或者是单纯的机顶盒，它的应用能否成功取决于网络运营商和硬件产品提供商、服务提供商、授权技术提供商的配合，它的门槛相对比较高，业务方案也需要远期对话和强大的技术体系支撑。只有实力雄厚的大型企业才能解决。国外已经有很多公司可以提供DVR，在中国，中科大洋已经有完整的技术解决方案，开始向国内的运营商提供。

    中科大洋从2001年就开始研发DVR机顶盒，希望提供性能卓越的高端产品，我们把自己定位为硬件产品提供商，授权技术方案的供应商。为自己的DVR机顶盒起一个名字，我们叫影视魔方。大洋DVR机顶盒其实该是一个小的计算机，采用IBM强大的POWERPC CPU。可以存储30到40个小时的节目内容，具有检索、删减等功能，还具有BVOD功能。大洋的产品已经通过了3C认证。暂停功能，暂停时间可以长达几个小时，可以随时录用播放，可快速缩短延时，也可以取消延时，以前看电视精彩时刻突然遇到什么事就要录像，现在录像是一个功能，有手动录制和预约录制的功能。重放录制下来的节目就像播放BVOD一样，快退、快慢、录放等功能，也有数码显示。一般的DVD是两个画面，而大洋的机顶盒有多达9个不同画面可以预览，非常方便。可以显示频道的名称、内容介绍及标出你喜爱的频道、节目。具有很强的检索功能，只要输入关键词，起动检索，两秒钟就可以把一周内相关的信息都搜索，甚至自动录制你喜爱的节目，在你不在的时候帮你录下来。

    作为电脑，像邮件、网络式邮件，收视习惯、日历、天气等等都工具都自然不在话下。对运营商和节目供应商的版权保护问题，大洋的DVR采取了防止盗版的措施。美国，第一大DBS运营商已经拥有100多万DVR用户。第二大DBS运营商提出免费DVR机顶盒。中国大洋正在帮助中国运营商建立BVOD业务。电视台目前的盈利主要是通过插播广告维持运营，各种技术一定会改变现有的运营模式。比如迅速发展的互联网业务，已经吸引了大量的广告业务。宽带网络机顶盒也在发展，数字电视技术的不断进步，电视观众由被动收视转为主动收视，可以跳过广告。因此，电视台的广告业务普遍受到冲击。因此，收费电视和开办增值业务是电视台的必然出路。

    现在都讲内容为王，应对挑战自然以内容为核心，及早地发掘自有资源，建立自有资源，建立应对模式，就会应对各种挑战。目前很多电视台考虑建立自己的维修系统，主要是解决节目存储管理问题，提高工作效率和提高内容的运用，但是如果运用大洋的DVR，开发VOD业务，使电视台数以万计的素材从负担变成财富，就可以实现媒体资源的增值。大洋提供的基于DVR的VOD实现方案，都可以与媒资系统紧密结合。就单纯的VOD而言，传统的VOD分为TVOD和NVOD。TVOD响应速度快，但是占有资源太多，用户量越大，系统资源的要求就越大。电视网络很难运营，NVOD就是轮播，使资源不受限制，马上就能看，但是切入点有半个小时的差异，占用的资源也不少，可点的节目不太多。从观众的角度分析VOD需求，基本来源是两个个性化需求。一个是对观看时间的个性化需求。一个是对观看内容宣传的个性化需求。现代人节奏很快，视时间如生命，时效性要求很高，不能容忍反应迟缓的VOD。

    大洋提出BVOD，是广播式的VOD，不需要进行方案改造可以实现实时的VOD点播。无论多少人点播，20秒内节目可以重新播放，等待时间非常短，与普通的VOD相比，资源相同，但是反应速度却很短，是秒的数量级，基本可以满足用户对响应速度的要求。在每个时段中发送大量节目，如新闻、购物、天气、交通等。用户可设定自己喜爱的节目类型。Mail—TV，先进的业务模式，DVR机顶盒可以在后台自动手机投递过来的节目，不会影响和正常电视节目的收看，正像手机短信或者是电子邮件，投递节目收看后会有提示，用户会立即观看投递过来的节目，也会在后台看。利用投递电视可以开展各种业务，比如说新闻、分类广告、影视大片，观众可以自由地订阅，利用投递电视开展电视教育也是一个很大的卖点。这是Mail—TV的系统结构，很简单，只要节目经过了编选分类，在标准的头端系统中，只要增加一台播出服务器即可。第三种VOD模式叫窄播VOD的平台方案，顾名思义它是以窄播方式工作的。大洋的机顶盒是一台功能强大的电脑，并带有以太网接口和RS235接口，真正的交融是没有任何问题的。要想让用户在更大范围内挑选节目，只能让用户主动去选择，当然由于带宽的限制谁点谁播，点了以后由调动服务器选择合适的时间节目发送到DVR系统中，用户可能在一段时间后才能收到，但是选择的空间大大地拓宽了。所以，可能可以随时收看，可以及时地去点它给你送过来的节目。窄播的节目特点是在节目资源有限的情况下实现了能在该大范围内进行点播，缺点是大部分点播内容不是按照时间段来进行。这是窄播VOD的系统结构、窄播VOD的传输分配。

    最后总结一下我报告的内容，应该是山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村，当接收端具备了硬盘做缓存以后，业务和技术的空间一下子开阔了。大洋基于DVR的机顶盒技术，提供了灵活的个性化的VOD增值之业务，为媒体资源开辟了更广阔的增值渠道和普遍的发展要求。相信各位领导发展数字电视、开展增值业务提供技术和产品上的广阔资源，也希望各位领导积极关注新技术的成长。大洋的目标是让观众想看什么就看什么，想什么时候看就什么时候看。希望大家共同努力。谢谢。