10月21日，借上海永华电影城VIP厅开张推广之机，上海电影票价听证研讨会同时举行，沪上一些电影专业人士、经济专家、观众代表及媒体记者参加了会议。

    对于电影票价这个老百姓关注的话题，向来是百家争鸣，昨天的讨论亦是如此，不过至少再次强化了上海影市的一个现状———一些豪华影城的票价虽不会降，但上海也有一些平价影院或场次，只不过观众对此的认知度并不高。

    联和院线提供了一组数据表明，在上海除了可以选择高端的电影消费，普通工薪阶层也能找到适合自己经济承受力的电影院或电影场次。据资料显示，去年上海的平均电影票价是15.67元。以徐家汇地区为例，同一部电影，永华电影城和超极电影世界的票价为50-70元，但毗邻的衡山电影院则为30-40元，到了田林影剧院，就只有10-20元。

    其实，就算在同一家电影院，也会有两种票价，像永华电影城每天上午推出半价常国泰电影院推出的老年场和今年国庆期间上海影城上午推出的15元场，场场爆满，甚至出现排队买票排到街上的壮观景象，这说明上海普通市民的观影需求还有很大的空间可以开发。

    但对于在正常时段降价的可能性，众人都表示近年内基本无望。《DVD导刊》的杨璐说，5年前香港平均每人每年看6场电影，现在则降为4场，而票价未升反降，这说明香港电影业的滑坡对影市造成了影响，电影的质量也是决定电影市场的重要因素。“所以一味提出降价并不是吸引观众进入影院的出路。而且，若降价，许多原来的高端观众也有可能因为观众构成的混杂而渐渐退出。”

    联和院线市场部的顾敏也印证了此种分析，他说：“当年成都院线推出5元票价后，有三家影院因为难以为继先后退出了该院线，改投门户。因为票价低，影院拿不到好片子，也招揽不到好的观众。这种违背市场规律的做法势必遭到淘汰。”

    来自交通大学影视传播系的李亦中教授强调，其实只要观众能真正得到与票价相符的服务，物有所值，合理的观众分流是可行的。但电影应该是一种大众消费，切忌将其变为一小部分所谓高层次人的享受。