中国视频内容产业链报告(一):垂直化已成行业大势

http://www.broadcast.hc360.com2021年02月02日14:16 来源:有线营销论坛T|T

    【慧聪广电网】近年来,视频内容产业的向垂直化的演进正在发生,唯流量思路已逐渐失灵,有线营销论坛近期将通过系列稿件,透过内容垂直化所伴生的视频内容整体业态与各参与方商业模式、合作模式的发展与变迁,为大家一一解惑。

    泛化带来分化,小热门的贡献力增强

    传统渠道:大一统的大众内容时代逐渐黯淡

    人民对电视场景的需求依然存在,但传统广电渠道亟待改变模式,普适的大众内容时代已过去,小众而热门的内容贡献力在增强。

    在线视频:注意力从个别全民顶流向垂类爆款发散

    在线视频内容付费模式已基本成型,用户注意力逐渐分化,垂直优质内容接受度提升,技术的不断升级和应用也让内容与用户偏好的匹配度提升。

    在线视频:播放量不再是评断内容价值唯一标准

    流量单一指标不再是评价内容价值优劣的唯一标准,目前对于长视频来说,如何打造爆款才是平台快速规模化的关键出路。

    数字及互联网技术发展使内容供需繁荣

    生产与传播:参与者属性与范围扩大,传播方式突破时空局限

    传统电视、IPTV、在线视频、短时频突破了用户不同的时空界限,而数字技术也让视频内容生产变得便宜且容易,这从供给端直接驱动了视频内容的垂直化发展。

    触达:筛选过滤器不断演进优化扩大信息面,降低触达成本

    互联网、大数据的普及让内容触达用户的成本直接下降,用户兴趣也得以匹配的更精准从而推动视频内容的垂直化、圈层化发展。

    受众:视频内容服务已成互联网时代全面消费

    在线视频移动端和短视频渗透率双双上涨,同时保有较高重合度,体现当下用户视频内容消费个体兴趣的多样化,不再有单一的“主流人群”。

 

    从规模效应向网络效应拓展深化

    打造范围内各品类的规模经济,生成网络效应

数据来源:艾瑞咨询

责任编辑:王彩屏

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