视频行业的2020:争战持续,各显优势

http://www.broadcast.hc360.com2021年01月12日09:14 来源:DoNews作者:长风T|T

    【慧聪广电网】在2020这个特殊的年份,相较于影视行业所面临的倒闭危机,长视频行业却在不断涌现新玩家。其中,年初上线《囧妈》的西瓜视频和年中投资欢喜传媒推出《风犬少年的天空》的B站成为业内新星,与优爱腾芒争夺现有市场。

    新玩家让整个行业竞争加剧,也推动着各大平台不断进行战略升级。

    今年的传统长视频平台不但继续深耕短视频,还开始进军中视频,而以中短视频起家的B站和西瓜视频则开始涉足长视频,并将目光聚焦于自制剧综。除此以外,在看到直播带货的风口后两大阵营均投身其中,以明星直播带货和综艺直播带货的方式挖掘该金矿。这些举动成为2020年视频行业发展的新方向。

    今天,我们以“优爱腾芒”、B站、西瓜视频这6大头部企业为对象,分析它们在2020年具体的布局方案和布局初衷。

    01

    自制影视剧新玩家:

    B站、西瓜视频踏上新征程

    尽管B站和西瓜视频早已进入长视频赛道,但真正被外界关注到却是在2020年。

    2020年初,西瓜视频借助疫情创造的利好条件,通过买下《囧妈》版权并以免费观看的形式成功吸引到一大批用户,过去积攒的影视剧资源也一并免费开放。这些举动成功打破了外界的刻板印象,西瓜视频原来不只有短内容。

    但买买买并不是西瓜视频的核心战略。在布局长视频方面,西瓜视频选择借鉴优爱腾的过往经验以自制为主,而在缺乏自制能力的情况下,西瓜视频背后的字节跳动在2020年3月,以1.8亿人民币战略投资艺人经纪公司泰洋川禾,该公司不仅涉及短视频、娱乐营销等业务,还投资过多部影视剧,包括《流浪地球》《麦路人》《镇魂》《春风十里不如你》等9部影视作品,参投电影整体票房超50亿元。

    但字节跳动的自制剧业务发展的并不顺利,据深燃报道,有知情人士对其表示,字节跳动旗下西瓜视频的自制剧内容已经自2020年6月起已全面暂停,但字节跳动接连投资网文阅读平台的举动意味着其不但没有放弃自制剧,还切入到产业链源头。

    近几年小说IP改编剧成爆款的案例不断,《盗墓笔记》、《庆余年》、《隐秘的角落》的成功促使视频网站不断押注网络文学,字节跳动也成为其中一员。

    从2019年年初推出免费阅读产品“番茄小说”到年末成为吾里文化(旗下拥有六大阅读网站)股东,再到2020年6月先后入股秀闻科技(逸云书院为其重要资产)、鼎甜文化(旗下拥有三家阅读网站),字节跳动通过直接或间接的方式获得网文资源,接着便在9月份设立经营范围包括广播电视节目制作的平安百草公司,不断完善对产业链的布局。

    相比之下,B站眼界虽然没有那么远,但通过与欢喜传媒合作,已经推出口碑和播放量双丰收的《风犬少年的天空》(以下简称《风犬》)。

    在这之前,B站制作的内容均为纪录片和综艺,包括已经出圈的《人生一串》、《说唱新世代》等作品,但具有同等分量的影视剧还是一片空白。为了拿出像样的作品,B站在今年8月以5.13亿港元战略投资了出品过《疯狂的外星人》、《港囧》等一系列优质电影的欢喜传媒。成为欢喜传媒的股东后,B站马上拿出了自己的代表作。

    今年9月份,B站上线了与欢喜传媒合制的《风犬》,这部剧让B站的长视频业务迅速进入公众视野。

    该剧第一集便在B站获得8.6的高分,播放期间还一度上涨到9.3,播放量很快破亿。在热度最高的时候,该剧带动B站下载量攀升,使得APP一度登上iOS免费排行榜第二名。B站副董事长李旎就在十一期间称,《风犬》对于整体站外拉新、会员增长都产生了促进作用。

    但和优爱腾一样,在自制剧上B站想要争取更多自主权。在《风犬》成功后李旎就表示B站战略投资欢喜的操作是非常态化的,在获得初步经验后,接下来B站会邀请专业团队加入,更多主导自制内容的制作和创作。

    可见发力自制剧早已不是优爱腾等老玩家的专属策略,新入局的西瓜视频、B站都在积极尝试,B站甚至已经交上了第一份令人满意的答卷。从两个“新人”的举动可以看出,以自制为主发展长视频已经成为行业共识。

    02建立长中短内容矩阵

    无论是新入局者还是老玩家,今年各大平台都有一个共同的举动,就是进军中视频。

    除了已经在该领域成为佼佼者的B站,所有缺乏这类内容的视频网站都投入了大量资源扶持该业务,包括通过重金吸引并鼓励创作者创作。而在这之前,平台关注的焦点还集中在短视频。

    从2018年开始,以抖音、快手为主要力量的短视频平台便不断抢占用户时间,经过几年时间发展,其势头不但没减弱反倒越来越强。据QuestMobile数据显示,截至2020年6月,用户20%的时长被短视频占据,成为仅次于即时通讯的第二大行业。而在线视频则以7.2%的份额被远远甩在了身后。

    这刺激了长视频平台的神经。过去两年,优爱腾芒纷纷大力度布局短视频,希望在起到防御作用的同时开辟一番新天地。直到今年,四大长视频平台仍在积极探索短视频的发展空间。

    优酷就在今年打造对应业务板块“快看”重点布局该赛道;爱奇艺从2020年年初连推两款短视频APP“晃呗”和定位潮流彩妆的内容电商平台“斩颜”;腾讯视频则在今年内容生态大会上首次发布“2020腾讯视频百大短视频创作者”榜单,鼓励创作者进行内容创作;芒果TV除了在去年启动“大芒计划”,还在今年主站增设“有料”短视频板块,内部孵化的短视频APP“茄子”也在持续优化中。

    就连B站也开始抖音化。此前有网友称,近期在哔哩哔哩App内观看视频时,并不是像以前那样横屏播放,而是可以竖着播放,并且能够上下切换视频。

    在设计上,B站与抖音将功能栏统一设置在右方,都设置了点赞、评论和转发等功能,视频播放时长集中在5分钟以下。

    在发展短视频的同时,各大视频网站还有新举措。

    2020年5月,以中视频模式为主的B站市值第一次超过了爱奇艺。这些由up主制作的时长高于3分钟的内容受到了用户的广泛认可和传播,使得罗翔、小艾大叔以及被封禁的马保国等up主本人连同内容一起火出圈,B站也被看做是中国版YouTube。

    这让敏感的长视频网站看到了新契机,其中第一个反应过来的是市值被B站超越的爱奇艺。

上一页12下一页

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。读者应详细了解所有相关投资风险,并请自行承担全部责任。

海淀公安局网络备案编号:11010802015485|京ICP证010051号

Copyright?2000-2020hc360.com.All Rights Reserved