中国广告协会融媒体分会正式成立

http://www.broadcast.hc360.com2020年11月17日09:54 来源:众视AsiaOTTT|T

    【慧聪广电网】2020年11月14日至17日,第27届中国国际广告节将于厦门正式拉开帷幕。在广告行业深耕30余年,历经26届的完善与发展,中国国际广告节已成为基于规模性和影响力的行业年度盛会。

    本届广告节以“琴岛之城谱写广告新篇章;鼓浪之滨推动品牌快成长”为主题,致力于通过多层次、全方位、宽领域的广告活动助力构建行业资源共建共享的广告生态圈,谱写出中国国际广告节和中国广告业的历史新篇章。

    在广告节期间,“中国广电融合发展高层峰会”于11月16日在厦门国际会展中心306会议室召开。本次峰会由中国广告协会主办,辽宁广播电视集团(台)、中国广告协会广播电视分会承办,众视传媒AsiaOTT、派瑞投资、中广新媒协办。

    

    本次峰会将进行“中国广告协会融媒体分会成立授牌仪式”这一重大事项,由国际广告协会全球副主席,中国广告协会会长张国华、辽宁广播电视台副台长韩冰、派瑞投资,中财新媒体基金董事长张宇霞、河北广播电视台副台长肖钧、福建省广播影视集团党组成员,副董事长刘宜民、中国广告协会广播电视分会秘书长刘华共同出席启动仪式。

    由云南广电传媒集团有限公司董事长杨于明、广东南方新媒体股份有限公司高级副总裁姚军成、山西省市场监管局局长何建中、山西省广播电视台广告经营中心召集人、山西云媒体发展有限公司董事长王斌、众鸟云商CEO李洪超五位嘉宾共同见证。

    同时开展“台长论坛”和“中国广电融媒体发展论坛”两大主题活动。在疫情过后经济复苏,行业发展乘势而上的态势下,相信此次峰会会对中国广电融合发展产生深刻积极的意义。

    “中国广电融合发展高层峰会”将是一场致力于推动广电融媒体发展的商业交流活动。在广电融媒体改革格局持续披露的情况下,该如何实现融合变现与利益共享;广电融媒体如何打通流量新链路,实现全链经营、营销变现;融媒体+短视频+直播联合市场发展规模,该当几何;融媒体时代下,会形成怎样的智慧大屏数字营销新格局等问题将成为本次峰会的焦点。

    借此活动机会,2020“中国融合发展高层峰会”将邀请到中国广告协会会长张国华进行致辞,围绕传统媒体如何借助自身资源优势进行融合发展,借此发挥最大广告潜能发表看法。

    

    由于互联网和新媒体的发展,传统媒体的辉煌时代已渐渐走远,为了重新焕发行业活力与竞争力,改革创新迫在眉睫。在传统一线卫视资源下滑严重的情况下,要如何应对?张国华会长从四个要点出发,介绍了相关举措。

    第一点,压缩产能。媒体资源过剩导致分散,加以整合压缩;

    第二点,适应新的互联网形式。对于快速发展的互联网,传统媒体要去拥抱融合;

    第三点,通过引进人才的放式去融合。传统媒体没有的互联网基因,就由新生人才来补充;

    第四点,利用广播电视自身的优质内容。传统电视有得天独厚的资源优势,内容非常丰富,这一点要加以利用,和新形式融合带来广告效应。

    虽然网络视频发展很快,但电视有它的不可替代性,张国华会长认为在改革创新、融合发展的道路上,电视所拥有的潜力是巨大的。对于融媒体广告分会的成立,张国华会长表示是一件非常有意义的事情,为响应总书记对于融媒体发展的支持和关心,也期盼融媒体分会能够为传统媒体的改革创新探出一条新路。

    

    辽宁广播电视台副台长韩冰为峰会致欢迎词,介绍了中国广告协会融媒体分会接下来需要开展的几项工作,对于资源整合,企业合作等方面发表了自己的看法。

    在互联网飞速发展的今天,我国新媒体产业用户占比已经超过60%,新媒体广告营销模式可以达到精准投放的效果。同时在后疫情时代,顺应新媒体广告行业发展的趋势,为充分利用融媒体分会的综合资源优势,及时反馈数字营销行业最新动态,推动全国数字新媒体产生有序健康发展,韩冰副台长介绍了中国广告协会融媒体分会接下来需要开展的几项工作;

    第一,以融媒大数据优化为引领,重构高效优质的新产业供应链条;

    第二,以市场新消费需求为重心,促进浪涌式孵化的新人才养成模式;

    第三,以品牌公信力深化为抓手,创建富含人文关怀的新融媒服务格局;

    第四,以多业资源池聚合为突破,推动技术和策略并重的新广告赋能机制。

    韩冰副台长表示,中国广告协会融媒体分会的成立旨在团结全国融媒体广告产业从业者,积极开展交流与合作,实现共同策划、共同经营、共同收益,真正建立起在全国具有行业领导地位的融媒体广告产业孵化和广告全产业链互动平台。

    中国广告协会融媒体分会将以“融合创新、全链经营、数据分析、营销变现”为原则,围绕来自全国全网的优质内容资源、产品资源和平台资源,运营数字新媒体广告的产业发展,建设中国广告协会整合新的团体产业模型等议题,进行开拓创新,提供整合服务。

    同时,中国广告协会融媒体分也会以市场化方式推动中国数字文化传播融合产业的重大突破,结合数字新媒体大数据配合广告资源和供应链体系,汇聚数字文化传播产业链关键环节核心资源优势,融合建立一个合作共赢的产业分享经济平台。

    福建省广播影视集团党组成员、副董事长刘宜民在大会上进行了主旨发言,表示中国广告协会融媒体分会的成立授牌仪式,是中国广告传媒意义重大的一件事,标志着中国广告协会将适应新形势,带领中国广告拥抱全媒体时代。

    广告作为大众传播的一部分,当前也面临着转型发展的形式和要求,中国广告协会组办这次分会和融媒体分会成立大会,体现了贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想,研究新形势下广告传播新形态,应势而谋、应势而动,主动拥抱新信息变革,用融媒体的思维传播广告具有十分重要的意义。

    随后,中国广告协会广播电视分会秘书长刘华在大会上表示,目前广电行业的融合发展到了关键时期,也到了攻坚时期。秘书长刘华认为,挑战依旧在,但同样也面临着很多机遇,并结合数据分享了目前广电营销的趋势。

    派瑞投资、中财新媒体基金创世合伙人张宇霞在演讲中表示,传统媒体和新媒体之间的融合是大势所趋。虽然受疫情影响,全球娱乐媒体行业整体受到了影响,但是可以看到一些业务确实呈逆势增长。随着5G、大数据、人工智能等新技术的到来,将会带来很多新业态,同时广告形式也将发生巨大的变化和挑战,但也充满很大的想象空间。

    在中国广电融媒体发展论坛上,山西广播电视台广告经营中心召集人、山西云媒体发展有限公司董事长王斌进行主旨发言,以山西媒体融合发展经验为例作出分享。国家广播电视总局广播电视规划院节目综合评价大数据研究中心技术负责人郑冠雯带来以《中国视听大数据:服务宣传管理支撑行业发展》为主题的演讲。其中,易视腾科技股份有限公司CEO候立民带来以《大屏营销融合服务》的演讲,讨论了在IPTV平台上,广告形态的发展形式等问题。

    

    据了解,此次中国广告协会融媒体分会聚集了全国近百家的广播电视台、互联网企业、MCN公司等。本次活动的成立,旨在团结全国融媒体广告产业从业者,致力于为行业内提供一个探讨交流的平台,实现共同策划、共同经营、共同收益,推动全国数字新媒体产业有序健康发展。

    希望传统媒体借助自身优质内容资源,与新媒体新形式相融合发展,充分发挥自身潜能,带来广告效应。怀着对行业发展的信心,各位广电融媒体、品牌主、广告人、众多行业大咖共同见证中国广告协会融媒体分会的正式成立,也希望在融媒体发展之路上,各企业机构能够共同合作,相互扶持,为未来中国数字文化传播融合产业的重大突破出一份力。

责任编辑:李扬霞

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