广电网络争相开搞有线电视“移动”APP 专网管道化能再战几年?

http://www.broadcast.hc360.com2020年10月30日10:35 来源:DVBCN中广5G 作者:张晓宝T|T

    【慧聪广电网】移动互联时代造就了APP/APK的全面兴盛,伴随着“三网融合”“宽带中国”“网络强国”等国家战略及“提速降费”等惠民政策的推进,中国互联网不断攀向新的高峰。

    根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至今年6月,我国网民规模达9.40亿,较3月增长3625万,互联网普及率达67.0%。截至6月,农村互联网普及率达52.3%。

    网民上网设备中,通过手机上网的比例达99.2%,使用台式电脑为37.3%,笔记本电脑为31.85,电视上网为28.6%,平板电脑为27.5%。网络视频(含短视频)用户规模达8.88亿,较3月增加3777万,占网民整体的94.5%;短视频用户规模达8.18亿,较3月增加4461万,占网民整体的87%。手机价格的“亲民化”,使得移动互联用户规模迅速加快蔓延,运营商流量套餐的定价战略调整,进一步为移动视频的新业态如移动直播、短视频等提供了更大的便利。

    有线电视的生存之战

    在大屏端,IPTV及OTTTV(互联网电视)更加受民众追捧。根据央视市场研究(CTR)联合爱上电视做的最大规模调研,IPTV用户满意度与信任度超过90%,其功能选择多、性价比高是IPTV吸引用户的主要原因。其相比有线功能多,相比OTT可直播,相比互联网视频大屏画质好是IPTV突出优势。工信部的最新数据中,至9月末三家运营商的IPTV用户终于到达了3.1亿户的规模,而IPTV的用户量级从千万至亿的量变,仅用时3年,增长速度超过了有线电视,甚至互联网电视端。

    面临大屏端的IPTV、OTT以及移动互联、PC互联的多面战线挤压,有线电视虽早就启动了电视院线的初期VOD类服务,仍是难以从业务层面上取得增量的突围。

    广电拥抱移动化,产品如何做到精品化?

    近期,广电用户层面上已经注意到了,自家地域的有线电视运营商通过宣传通道在推送广电网络APP及“微信电视”小程序。先前,DVBCN也曾提过几家,详情回顾:抛弃“刻板印象”!有线电视其实也有移动类产品

    目前有包括吉视传媒的“吉柿果”、广西广电网络的“小象嗨TV”等均为广电网络自己推出的移动APP;另有湖南有线、陕西广电网络、天津有线等推出了“微信电视”,也就是俗称的微信小程序。二者区别在于,独立的APP需在手机上自行下载,但操作方面更有灵活性。“微信电视”不需另外下载,但跳转页面操作不够灵活。

    适应时下以及更能面向未来刚需的产品才能睐得人心,广电网络新升级的移动类产品可观摩以下两款:

    1、江苏有线的“视界观APP”项目

    不久前,DVBCN线上观摩某行业会议时,听江苏有线方面的人员介绍了其正在开发的一个新项目——“视界观”APP。从2017年起,江苏有线打造了“一镇一屏”战略构想,将大屏端本土内容的“精耕细作”作为了宝贵经验。2018年随着下沉市场商机涌现,而切入下沉市场获得巨大商机,成为APP项目做本土内容的私心,加之量级本土存量用户+本土渠道资源则成为做好本土内容的信心。未来重点将深耕江苏有线的电视用户和本地用户,基于本土市场差异化发展,做好下沉内容。作为一款综合性平台,该APP主要基于大小屏互动传播,以实现长短视频和电商等业态布局。

    目前,江苏有线的这款“移动电视”APP仍处于封闭内测阶段,按照计划,预计可于今年12月正式上架。未来,“视界观”APP可以扶持本土创作者,实现内容的定向输出;将用户资源快速导入,依靠O2O社区实现促活;最后还要对产品赋能,通过商业变现以维系发展。内容生态构建的必要因素涉及“平台机制+内容的生产输出+商业模式成功转换”的有机互动,如此才能真正实现可持续发展。

    据DVBCN的了解,在2020年7月2日,江苏有线认缴4500万人民币这测了家新公司——江苏视界互联传媒有限公司。另外,在9月时通过视界互联传媒注册2000万人民币成立了家名为江苏新国货电子商务有限公司的企业。

    7月份时,江苏有线的江苏视界互联传媒开始面向社会公开招揽初创核心管理团队,包括首席执行官(CEO)、首席内容官(COO)、首席产品官(CPO)、首席商务管(CBO)等高级职务。宣传中提到将立足有线,拥抱5G,采用互联网扁平化团队结构管理,以85、90后为核心骨干团队,以更好地服务有线用户、促进网络发展为使命,开展移动互联网产品的设计、开发、运营业务。涉及的商业板块包括长短视频、电商、大数据等。

    2、上海东方有线的融合EPG应用

    东方有线相中了4K超高清的国家战略及时下制式趋势,通过构建有线融合媒体服务平台,以实现共性化/个性化内容服务、多屏互动服务、跨网跨终端的融合服务。

    随着东方明珠新媒体对东方有线的股权接受,背靠SMG的强大优势,东方有线也与电视频道完成了台网联动,同步在了智能EPG应用,进而改变了原来节目以栏目为主的方式。

    为进一步践行高清/超高清计划,东方有线通过发放新型4K超高清终端和4K超高清融合终端,其数字电视部分与4K超高清机顶盒相同,其网络部分采用了广电宽带(EOC)接入+Wi-FiAP功能,因此可提供用户以上网功能。新的融合终端不只是画质制式的提升,基于融合EPG应用可实现多种新功能,如将有线电视嵌入到微信小程序中,具备了手势遥控、语音遥控、语音搜索等功能,实现了手机与机顶盒的交互。

    有线电视能否破除“管道化”

    大体上,类似“吉柿果”、“小象嗨TV”以及各类“微信电视”等,均是需要与广电宽带、终端设备绑定方可启动的限制类应用,与“央视频”聚合型新媒体APP多有不同。

    当前状态下,广电网络的有线电视业务模式总体上是呈现为“管道化”,可形象称为是“贩卖电视盒子的运营商”,随着诸如CCTV3/5/6/8精品内容的失势,加之总局等也在大力加强推动IPTV的电视宣传、公共服务作用,其转正化步伐正加快实现。

    传统直播不再独得传输资质的状况下,CP/SP资源其实已经是同质化的了,跟随着搞起的交互性甚至DVB+OTT专享终端,也还是在搞殊途同归的做法,“管道化”愈加成为了魔箍。

    中国广电的中广终端,曾经亮相过的“融媒电视”,更加地类似广电流媒体未来形态,可以实现如横屏竖屏共屏的分路,也可具备TV+5G的跨终端融合,有线与无线协同,真正实现从“看电视”向“用电视”的转化。变接入网为渠道,预期还将接入智能家庭生态,若能实现,在真正的全程全网、互联互通的前提下,或许将改变有线的困境、怪圈。

责任编辑:李扬霞

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