从“万物皆媒”到“媒融万物”跃升,主流媒体如何华丽转身?

http://www.broadcast.hc360.com2020年10月19日09:11 来源:青年记者作者:赵金T|T

    【慧聪广电网】“媒融万物”的主体不再是“物”,而是“媒”。媒体主动转变角色去影响所有媒介,从而改变媒体行业和相关产业的关系,实现跨行业的融合发展。

    我们形容当下互联网时代的传播生态,或者传统媒体发展的环境时,常用的一个词就是“万物皆媒”。“万物皆媒”,意味着物体媒介化,平台多样化,在深刻改变社会行为方式的同时,也颠覆性地改变着媒体生态。颠覆虽然意味着重生,但对于专业媒体和媒体人来讲,“万物皆媒”这个词确实也带来了被边缘化的压迫感和恐慌感。

    那么,在“万物皆媒”的时代,专业媒体如何自我定位,突出自身发展的主体性和主动性,成为媒体深度融合发展中的一个方向性问题。

    最近,人民日报媒体技术公司副总经理陈玉林,就“媒融万物”表达了自己的观点。

    “媒融万物”是媒体机构从被动应对向主动出击的转身

    问:最近看到您在一篇文章里提出“媒融万物”的观点,“媒”和“万物”,主语和宾语一换,颇有豁然开朗之感,很受启发。“万物皆媒”的时代,专业媒体确实要有这样明晰的目标和自信。从“万物皆媒”到“媒融万物”,这个突破性的思路转换,是怎么触发的?

    陈玉林:我们首先需要明确的是,“万物皆媒”和“媒融万物”两个概念的主体不同。“万物皆媒”的主体是“物”,核心主要是指物体媒介化的过程。随着移动互联网技术的发展与普及,万物的媒介属性和作为媒介的功效被逐步挖掘出来。在这个概念下,原有的媒体机构被技术发展所驱使,显现出被动、无奈。

    “媒融万物”的主体不再是“物”,而是“媒”,并且不只是媒介属性,更强调的是媒体属性。媒体主动转变角色去影响所有媒介,从而改变媒体行业和相关产业的关系,实现跨行业的融合发展。“媒融万物”概念的提出,正是体现了媒体机构从被动应对向主动出击的转身。

    在这个认识的基础上,我们来谈从“万物皆媒”到“媒融万物”思路的衍生过程。媒体融合进程始终应该奉行“往受众在的地方去”这一理念,不仅要实现媒体(机构)内部的融合,也要实现整个媒体行业的融合,更要实现全社会跨行业的全面融合。

    受众在万物,我们就要与万物相通,万物皆可用,万物皆可融。这不仅是科技发展推动社会进步带来的客观变化,也是媒体行业必须承担起的社会责任和实现跨越式发展的难得机遇。

    “全媒体时代”已经成为新时代下整个社会的突出特征,我们必须从所处时代的视角和全社会的领域去重新定位和理解“全媒体时代”。有了这个认识上的突破,主流媒体就必须考虑如何切实地把“万物皆媒”的客观现象转变为可持续发展的、促进社会进步的推动作用,这就倒逼我们迈入“媒融万物”的时代。

    可以说,“万物皆媒”是在移动互联网技术发展过程中媒体看到的结果,“媒融万物”便是进入“全媒体时代”之后我们媒体应该做的事情。

    从传播规律、国家治理体系上看“媒融万物”的可实现性

    问:“媒融万物”体现出专业媒体从被动应对向主动出击的思维转变,确实是非常振奋人心的。但是,现在传统媒体在融合转型中出现了一些问题,很多媒体人对于能否跟上新媒体时代的发展脚步并不是很乐观。比如在技术应用上,我们很难和一些科技公司或者商业平台的研发能力相比,等等。那么,对于“媒融万物”,我们的“底气”在哪里?

    陈玉林:媒体所处的传媒领域具有自然科学和社会学双重属性,我们只有通盘考量才能认清形势,借势而上。纵观传媒发展历程,媒体的每次迭代与新生都是由技术变革实现助推。在每一次新的传播方式发展的早期,技术进步都起着主导作用,技术强烈的引领、驱动,甚至可以被认为是代替媒体进行着传播方式的创新发展。

    这个时期,媒体的既有惯性思维,让其难免会产生本领恐慌和阵地失守的感觉。但我们知道,在传媒领域,媒体生产、传播的是信息内容,引导的是正确的知识、思想和价值观,影响的是人、群体、社会,而这些都不是只靠技术就可以独自解决的。

    所以,一旦到了新型传播方式发展的成型、成熟期,社会学层面的属性就会凸显,就会占据主要位置,媒体应用的驱动作用就必须接过传播力的“指挥棒”,这就需要媒体机构、媒体人进入角色,完成使命。这是客观规律。

    当下,我们正处于移动互联网驱使下新媒体发展的转换期,正在经历从科技迅猛发展到社会价值被不断强化的转换过程。技术势能强大的科技公司,利用移动互联网、大数据、AI等技术推动社交、信息流、个性化推荐等应用迅猛发展,以往相对弱势的人际传播、群体传播等传播形态,在如今的实际传播行为中不再是单独存在,而是与多种传播类型交织出现,甚至融会贯通。

    这就使得其传播力和影响力极大增强,达到甚至超过报纸、广播、电视等传统大众传播形态。曾经的小众化传播形态如今也需要承担起社会责任,需要配备与强势传播类型同等力度的职业、专业的内容策采编发能力和素质,以及相应的审核及把关。

    遵循这个传播规律,社会的共知共识业已出现,国家对互联网信息传播的规范与管理不断强化,相关政策相继出台。从国家治理层面,赋予了主流媒体发展的机遇——新型传播平台作为媒体行业传播力的体现,势必会进入主流媒体管理的范畴。这是从传播规律上、国家治理体系上,我们可以期望的。

    “媒融万物”的三个可行性路径

    问:单从技术上来讲,5G、人工智能、区块链都是媒体的发展机遇,关键是我们有没有把握这些机遇的勇气和能力。您认为,行业间界限破除,媒介彼此渗透融合,为媒体提供了一个影响所有媒介的入口,那么,有哪些可能性的“入口”?请您详细分析一下。

    陈玉林:我们常说“守正创新”。实际上,面对难得的发展机遇,我们更应该保持这样的思考,发挥主业、专业的优势,学习掌握新技术新理念带来的新传播规律,跟上技术和社会发展的步伐,创新发展不盲从,把主业做强,把事业做大,把专业做好。说到可能性的“入口”,我想借用县级融媒体中心建设的三个定位——“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”来进行阐述。

    首先,主流舆论阵地。“人在哪儿,宣传思想工作的重点就在哪儿”。媒介融合会产生新的传播手段、方式、效果,这就是媒体的新阵地。这是媒体的职责,是刚性任务,是主业,必须做强。要做强,一是要按照不同媒介的传播规律办事;二是更要主动推动媒介融合,创新传播新需求、新应用、新场景,反向驱动技术创新为媒体服务。

    其次,综合服务平台。“全媒体时代”,移动互联网技术极大提升了用户获取信息资讯的便利性及服务体验。

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