视频主流化的5G时代,融媒传播的三大关键转型

http://www.broadcast.hc360.com2020年10月15日09:49 来源:新闻与写作作者:喻国明T|T

    【慧聪广电网】在技术革命的推动下,我们这个时代正面临着百年未有之大变局。这一变局不但影响着传播领域,也将深刻地影响到我们生活的方方面面:经济、商业以及人们的生活和交往。换句话说,整个互联网包括以互联网为代表的技术平台,已经成为今天社会生活的基础设施。当这一基础发生改变的情况下,建筑在其上的经济结构和上层建筑也会发生重大的改变。

    从技术影响社会的角度来说,我们可以把技术分成两类:一种叫改良型技术,一种叫革命性技术。

    所谓改良型的技术是指对于一个社会领域的某些要素环节的某种性能的改善和效率提升等。而革命性的技术则不一样——革命性技术是对整个领域的边界、要素及其结构的改变,是该领域运作模式、价值逻辑,乃至发展目标的全然不同的深刻改变。5G技术就是这样一种革命性技术。

    5G的技术特点,我把它概括为“两高两低”:“两高”就是所谓高速率和高容量,“两低”就是低时延和低能耗。站在未来已来的发展节点上看传播领域的巨变,5G技术对于传播领域和传播媒介未来发展的关键性影响至少可以从以下三个方面认真思考、系统把握。

    直接的内容生产将不再是专业传播工作者未来的专业价值和工作重心之所在

    5G技术所导致的万物互联和全时在线的结果之一,就是无所不在的传感器所生成的海量数据的泉涌。这些海量、多维度数据(位置数据、行为数据、关系数据等等)产生两个结果:

    1.无所不在的数据使整个传播过程处于数据驱动的版图之下。无论是借助于数据的市场洞察、用户洞察,还是借助于数据的供给侧洞察,以及对于渠道和场景的描述与分析,数据无处不在,均可以起到描述、分析、控制和预测的关键性功用。

    因此,在未来的传播中,数据资源便成为传播驱动的最为关键性的资源和能量,谁掌握了数据资源及数据的价值挖掘能力和人工智能的应用模式,谁就会成为未来传播的掌控者。掌握数据、价值挖掘、利用人工智能完成实用化,这恰恰就是未来职业传播工作者工作的重点与关键所在。对于未来的专业传播工作者而言,直接进行内容生产的重要性已居于其工作重要性排序中较为次要的位置上。

    2.海量数据所生产出来的海量的“传感器资讯”进一步稀释了专业传播工作者“内容生产”在内容生产整体格局中所占的份额。万物互联和全时在线的数据通过数据挖掘和智能算法将生成海量的“传感器资讯”,即MGC(机器生产内容)。这一内容生产格局的巨大改变,势必会造成专业媒介工作者工作重心和工作逻辑的重大转型。

    本来,在社交媒介崛起之后,大众传播时代专业媒介工作者独占传播内容生产(PGC)的主体地位已经受到了用户生产内容(UGC)和机构生产内容(OGC)的挑战。从规模上讲,后两者在内容生产的总量方面已经远远超过了前者,专业媒介工作者生产传播内容的份额比例越来越低。而MGC的海量涌现,使这一状况进一步加剧。

    那么,作为一个总体上只能生产社会内容总量千分之一、万分之一甚至更小比例的专业媒体人,它在传播领域所承担的社会角色还会是直接的内容生产者吗?这是一个值得我们引起重视并认真思考的问题。

    在UGC或OGC专业能力不足的内容生产领域,在MGC缺乏数据支撑或无法用算法来解析的内容生产领域,仍然是PGC内容生产的专属领地。随着UGC或OGC专业能力的提升,随着MGC在人工智能的强大技术支撑下丰富内容的涌现,专业媒介工作者的内容生产所占有的那一点点“领地”,虽然很重要,但可能已经很难成为安放专业传播工作者功能和价值的立足点了。

    专业传播工作者在未来传播中的价值角色担当主要不是进行直接的内容生产,而是为UGC、OGC和MGC的内容生产创制模板、创新模式、开拓新的领域和新的功能、平衡社会表达中的信息与意见失衡、建设传播领域的文化生态——筑牢文明底线、建构传播规则、倡导伦理精神……

    今天开始的专业传播教育、专业传播研究以及专业传播实践的重心,应该从今天的直接的内容生产为主要专业内涵的状态中,向着未来专业传播的关键和重心转型:一是要学会关于数据的采集与分析技术、数据的价值挖掘、人工智能的数据处理与内容生产的深度神经学习;二是掌握社会内容生产的组织与协调能力、新传播模式的创新与技术支撑能力、传播场景的发现、设计与应用能力和全社会信息流动的平衡与引领能力。

    内容不再仅具有资讯传达的价值作为关系表达和媒介功能的内容,将成为未来传播范式中最重要的增值维度

    提到内容,我们一般总是偏向于把它理解为是一组资讯信息:如一篇故事、一则新闻、一个道理等等。我们一般所说的内容生产和组织,大体上指的就是关于资讯内容的生产和组织。

    但是,内容除了作为一种资讯的表达之外,还有没有其他的价值维度呢?换言之,如果一个内容,理性、逻辑性的资讯含量几乎为零,那它还有没有价值?如果有价值,它的价值又是哪个意义上的价值呢?这是一个好问题。我们对此的回答是肯定的。在我看来,内容,除了作为资讯的内容外,还存在着两大内容的价值维度——作为关系表达的内容和作为媒体功能的内容。

    1.作为一种关系表达的内容。比如,在亲人絮絮叨叨的话语中,资讯含量其实很少,但它却是一种两个人关系的强化型表达:你在我心目中重要,你的一举一动都在我的视线和关注中,这些看似“唠叨”的话语的实质涵义。

    类似的关于关系表达的内容范式还有很多,譬如,两个人谈话中的姿态、表情、眼神、腔调、动作等等,这些都不是理性逻辑性的资讯表达,而是情感、关系、情绪的一种自然流露,表达的是彼此之间关系的远近、情感与情绪的认同与共振。

    研究表明,这种非资讯类的关系表达的内容在今天的社会沟通、社会认知与认同、以及社会判断和社会共识的达成中所扮演的角色与地位的价值作用越来越重要,甚至有时候会超过理性逻辑性的内容表达在这些问题上的功用与价值。

    5G时代是一个视频语言日益主流化的时代。视频语言与书写文字语言的最大不同是,书写文字作为“信道容量比较窄”的语言,比较偏向于理性和逻辑性的“窄播”;而视频语言作为“信道容量比较宽”的语言,则承载着较为丰富的关于关系表达的非理性非逻辑的内容成分。

    视频语言主流化时代的一个突出特点就是传播中的关系认同、情感共振在整个传播沟通和共识建构中的作用和地位的凸显:谁擅长于这种关于关系的内容表达,谁就会成为社会沟通、社会共识达成领域的引领者和长袖善舞的“意见领袖”。因此,认识和把握这种作为关系表达的内容范式是占有未来传播高地的构建之一。

    2.作为媒体功能的内容。

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