美国观众继续采用高速率流媒体播放内容 并转向AVOD

http://www.broadcast.hc360.com2020年09月15日09:40 来源:RAPID TV NewsT|T

    【慧聪广电网】Tubi的最新研究报告显示,随着第二波居家订阅风潮来临,在过去的几个月中,18-34岁的美国人中,有四分之一取消了视频点播订阅服务,转而使用免费服务,有37%的人表示他们会尝试使用带有广告的流媒体服务来观看新内容。

    这项研究是在2020年8月7日至12日与第三方研究公司OnePoll联合进行的,调查对象是2000名具有代表性的美国观众。

    Tubi认为,免费流媒体从没像现在这样重要。该调查还显示,十分之三的受访者面临财务困难,这导致他们重新评估其SVOD服务并转向AVOD。为了省钱,四分之一的人表示,他们已经开始免费试用,并在支付订阅费之前取消了试用,而采用这种策略的人平均会这样做三次。与此同时,17%的受访者表示,为了访问他们未订阅的流媒体会与他人分享密码,18-24岁受访者中有38%的人参与了密码交换,25-34岁受访者中有31%的人参与了密码交换。

    社交隔离仍然存在,流媒体继续蓬勃发展,超过半数(52%)的受访者表示,由于Covid-19的居家限制,他们使用流媒体的数量超过了普通夏季的使用量。仅在过去的两个月中,平均每人就看了四部电视剧和20部电影。

    今年夏天,25岁至34岁的美国人流媒体播放量最多,三月或四月开始隔离时,每天观看的视频内容平均增加了4小时。五分之二的父母认为,他们的孩子现在比疫情开始前更忙,三分之一的父母说,由于封锁限制,他们现在只能依靠流媒体来让孩子的充实起来。

    与此同时,超过半数(55%)的人认为电视已经成为一种教育工具,可以让孩子在学校不开课时继续学习。

    在Tubi的研究中发现新内容成为了一个问题。多达39%的受访者表示,在隔离期间他们尝试了所有选择之后,在流媒体上苦苦寻找新鲜的内容。35%的受访者曾尝试使用新的流媒体服务来寻找不同的内容。

责任编辑:贾巍

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