短视频服务商快速崛起 上市队伍不断扩容

http://www.broadcast.hc360.com2020年09月14日11:06 来源:证券时报·e公司T|T

    【慧聪广电网】短视频市场的火热,正在由广告营销领域向资本市场蔓延。

    今年以来,云想科技、乐享互动两家短视频营销企业分别向港交所递交招股说明书;宝盛科技已向美国证券交易委员会递交招股书,拟在纳斯达克上市;微播易与中银证券和第一创业签署了上市辅导协议。

    短视频行业增速惊人

    自2016年以来,随着国内移动互联网的迅速普及,以抖音、快手、西瓜等为代表的短视频平台,如雨后春笋般诞生,带动了中国短视频市场爆发式增长。据中商产业研究院报告,2019年中国短视频行业市场规模为1006.52亿元,同比增长达到了115.45%,而在2018年这一数字为467.18亿元,当年同比增长达到了惊人的743.89%。

    短视频市场主要包含两个方面,一个是内容市场,即短视频的商业制作;另一个是营销市场,即通过短视频或短视频平台产生的广告收入等,两者总体构成了短视频流量变现的主要方面,并在很大程度上推动了信息流营销市场和信息流内容市场快速增长。

    据艾瑞咨询统计,中国信息流营销市场的广告收入由2015年的170亿元增至2019年的1,762亿元,年复合增长率达到了79.4%;中国信息流内容市场规模由2015年的176亿元增至2019年的2,324亿元,年复合增长率为90.6%。

    头部服务商受益明显

    成立于2012年,在短视频营销领域展业三年后,云想科技成为了其中的佼佼者之一。据其招股书披露,2017年至2019年,云想科技的营业收入分别为2.35亿元、11.86亿元和23.13亿元,年复合增长率达到了213.5%,绝对增长率接近10倍。

    另据艾瑞咨询报告,按短视频广告的用户流量消耗量计,云想科技市场份额为3.6%,按投放于短视频平台的效果广告的用户流量消耗量计算,云想科技市场份额为6.3%,是中国第三大短视频营销解决方案供应商。

    而另一家企业乐享互动,2017年到2019年,营业收入分别为1.35亿、2.62亿和4.74亿元,年度复合增长率87%,也实现了较快发展。

    游戏的下半场

    不可否认,短视频风口的力量确实强大,云想科技和乐享互动均成为了其中的受益者,实现了快速扩张。但这个赛道高度分散,玩家众多,既有传统广告营销企业的虎视眈眈,又有新入局者的短兵相接,乘风而起的短视频营销巨头仍旧面临着向上的压力。

    据天眼查数据显示,截至9月2日,以工商登记为准,我国今年共新增超过2万家家视频营销相关企业,其中上半年新增超过1.1万家,较去年同比增长达到了145%。

    同时,据艾瑞咨询报告,中国信息流营销市场的广告收入预期将由2020年的2618亿元进一步增至2024年的7664亿元,年复合增长率为30.8%;中国信息流内容市场规模预期将由2020年的3442亿元增至2024年的10017亿元,年复合增长率为30.6%。

    虽然上述预期增速依旧可观,但相比2015-2019年79.4%和90.6%的高增长率,进入成熟期的短视频行业,未来的增长速度势必将会放缓。

    而这一判断的关键正是基于短视频用户规模的变化。据QuestMobile报告,2019年国内短视频用户规模已经超过8.2亿,同期,国内移动互联网用户规模为11.4亿。

    可以预见,随着一众玩家争先恐后的入场博弈,进入游戏下半场的短视频赛道将会愈发变的拥挤,靠流量红利起来的头部玩家未来能否继续领跑,成为了它们将不得不面对的挑战。

    先行者的选择

    挑战往往与机遇同时存在。随着5G网络的大范围普及,更低的流量成本、更优的用户体验,将使短视频内容和展现形式更多元,更容易获取及可负担,短视频市场预计将会迎来新一轮的发展机遇期。

    显然,作为短视频营销领域头部玩家的云想科技和乐享互动,都预见到了下半场的游戏规则,并提前主动布局。

    对于像云想科技这样已然度过成长期的行业巨头,凭借先发优势,抢先登陆港股,通过资本的力量实现在人工智能、资源获取、内容制作等核心竞争力方面的深度布局,进而拉开与其他参与者的距离,在行业全面竞争和新一轮发展机遇期来临前提前布局,进一步巩固其在细分领域市场的领先优势,并实现由市场价值向投资价值的转换。

责任编辑:贾巍

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