国际传播进入以互联网为主平台的新阶段

http://www.broadcast.hc360.com2020年09月11日09:30 来源:国家广电智库T|T

    【慧聪广电网】9月9日,在“中国广电媒体融合大会”期间,国家广播电视总局发展研究中心和北京市广播电视局共同主办了“媒体融合与国际传播能力建设峰会”。会议由总局发展研究中心主任祝燕南主持,总局国际合作司副司长闫成胜出席并发表主旨演讲。围绕“媒体融合与国际传播”主题,江苏省广播电视总台党委委员、副台长任桐,中央广播电视总台国际电视台(CGTN)新媒体负责人张施磊,中国广播电影电视节目交易中心、中国国际电视总公司节目代理部副总经理张琳,芒果超媒副总编辑易柯明,腾讯视频海外站WeTV及iFlix负责人李凯晨,华为消费者业务云服务视频业务部部长徐晓林,日本纪录片导演竹内亮,北京艺鼎传奇文化传播有限公司总经理张亮,智屏时代(北京)文化传播有限公司CEO熊智辉,从本机构工作实际出发,分享了加强媒体融合、推动国际传播的做法,探讨了国际传播的趋势,为做好国际传播工作提供了有益参考。

    加强新媒体合作,全面参与全球在线视频市场竞争

    总局国际合作司副司长闫成胜在主旨演讲中指出,近年来,中国广播电视国际传播能力建设取得了积极进展,传播实效和国际影响力不断提升,中国视频节目质量显著提升,国际市场逐步从亚洲向欧洲、北美、非洲等国家和地区拓展,形成了良好发展态势。中国视听节目凭借独特的美学价值、文化内涵、传播特点为中国及各国观众带来丰富的视觉体验,也为国际内容市场注入活力。在视听传播进入移动化社交化融合传播新阶段,中国广电网络视听国际传播理念、策略、方式、手段都需要进行调整。闫成胜副司长认为,下一阶段,中国广电视听媒体走出去要从三个方面加强建设。一是加强新媒体合作力度,全面参与全球在线视频市场角逐。二是坚持内容为王,面向国际市场,加大原创精品创作力度。三是加强技术和产业合作,运用高新技术提升国际竞争力。

    加强融媒体平台建设,提高国际传播力

    当前,新媒体已成为国际竞争主战场。中国广播电视与网络视听机构顺应国际传媒发展新趋势、国际竞争新格局,努力加强新媒体平台建设,推动视听内容实现更广泛的国际传播。

    一是加强自有平台建设。

    江苏广播电视总台通过电视、网络、宽带互联网、移动互联网进行分众传播,实现了对海外主流人群的“四网合一”的覆盖,已发展350万付费用户。芒果TV国际APP已经发展2600万海外用户,并实现多语种覆盖。2019年,腾讯视频海外站WeTV上线,实现视听节目平台化走出去,并进入海外本地主流人群。在WeTV平台上,使用中文字幕观看的用户只占5%,95%以上用户都是用当地语言观看。华为视频利用其智能手机终端,实现中国视听内容的广泛国际传播。目前,华为智能手机终端海外用户约2.3亿,覆盖海外26个国家和地区,为中国视听内容走出去提供了强大的平台和技术支持。

    二是充分利用好海外社交媒体平台,实现对海外主流用户的广泛传播。

    中央广播电视总台CGTN已建成一网、一端、一集群国际传播矩阵,在海内外脸书、INS、推特等17个平台开设了CGTN主账号,多语种账号海外粉丝达到2.5亿,其中,CGTN海外英语主账号活跃粉丝有1.5亿。2020年,英语主账号阅读量超过133亿,极大地提升了中国声音在海外的传播力。腾讯视频海外站在YouTube建立了传播矩阵,包括东南亚国家语种、拉美语、西语、阿拉伯语等多语种,账号矩阵总粉丝超过1200万。

    三是收购海外新媒体平台,实现本土化运营。

    今年6月,腾讯视频收购了马来西亚视频平台iFlix,该平台覆盖地区是东南亚地区,拥有千万级的用户规模。目前,腾讯视频部分华语内容已经进入iFlix平台,触达东南亚本地年轻用户。

    打造王牌节目,有效推动商业化走出去

    优秀的节目是中国视听节目内容实现广泛国际传播的根本支撑,是提升国际传播力的核心和王牌。有内容王牌在手,自然就有国际买家愿意购买,就能实现国际商业化发行,就能与国际传媒机构建立深度的商业合作。中国国际电视总公司通过多年商业化运作,已在海外建立了覆盖全球200多个国家和地区的发行网络,年输出2万小时各语种节目,成为中国节目商业化走出去的主渠道。

    江苏台积极打造综艺品牌节目,实现综艺节目模式的出口和落地。其中,《超级战队》节目模式成功预售到了欧洲和美国;《超凡魔术师》成功输入越南并制作了当地版本。芒果TV始终抓住特色内容,利用优秀节目在国内已形成的影响,作为国际名片进行海外推广,取得了较好的效果。如,《功夫学徒》第一季选择外国一些朋友们来到中国,跟着中国匠人精神的代表者进行学习,节目在海外播出效果很好。第二季,围绕脱贫攻坚主题,让外国青年人来到中国,和中国人一起学习脱贫攻坚的经验。这样鲜活的节目是一个又一个具体生动的中国故事,既有营养,又有味道,在海外具有非常大的传播力。腾讯视频积极打造精品网络视听节目,已累计向海外发行了50多部网剧/电视剧,10多部纪录片和10多部综艺节目,其中《致我们甜甜的小美满》登录韩国MBC频道黄金时间段播出,是韩国三大台近年来首次播出中国剧集。

    发挥民营企业民间力量作用,促进中外民心相通

    民营企业、民间力量也是中国广播电视与网络视听国际传播的重要力量,在国际传播中发挥着不可替代的独特作用。今年3月初,日本新冠疫情暴发,在中国定居多年的日本纪录片导演竹内亮,为向日本观众客观介绍中国抗疫经验,制作了短视频《南京抗疫现场》,在日本主流电视台播出后,受到日本民众的广泛关注,并登上日本最大网站雅虎日本首页,日本主流电视台转播《南京抗疫现场》20多次。6月份,竹内亮制作的纪录片《好久不见,武汉》,也受到日本主流电视台的关注,成为雅虎日本国际新闻第一名。目前,《好久不见,武汉》通过网友免费译制为13个国家的语言文字,在国际互联网平台播出。

    北京艺鼎传奇文化传播有限公司长期深耕泰国等东南亚国家市场,与这些国家和地区的媒体建立了深厚的合作伙伴关系,向东南亚地区发行了300多部中国影视剧,还与合作伙伴共同进行影视制作、IP改编翻拍等合作,取得较好效果。如《匆匆那年》中国电影版在泰国院线上映后,又被泰国相关机构进行了电视剧版改编,用泰语、泰国演员来表现中国故事,2019年在泰国播出后,取得了很好的反响,这也是中国时装剧首次在海外进行翻拍。

    当前,越来越多的中国自媒体通过互联网平台走出去,成为中外影视文化交流的新生力量。如李子柒在YOUTUBE平台上传118条视频,拥有1210万粉丝,阅读量达到16.63亿,成为具有国际影响力的“国际网红”。

    对外开放是我国基本国策,开放合作是世界各国发展实际需求。中国广播电视与网络视听传媒顺应国际传媒发展趋势,加强国际交流合作,通过优秀的影视节目,加强世界各国人民之间的相互了解,努力促进中外民心相通,为夯实人类命运共同体发挥着独特而重要的作用。

责任编辑:贾巍

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