浙江广电与字节跳动合力打造广电系融媒产业桥头堡

http://www.broadcast.hc360.com2020年08月31日09:02 来源:广电头条T|T

    【慧聪广电网】8月25日下午,浙江广播电视集团与北京字节跳动科技有限公司签署合作协议,“浙江广电&字节跳动新媒体产业孵化园”揭牌仪式在浙江杭州举行。这是字节跳动公司首次与广电媒体合作成立产业孵化园,双方将在新媒体产业发展、媒体MCN建设、大小屏融合创新等方面进行全方位战略合作。

    

    浙江广电集团是国内最具影响力的省级广电集团之一。当前,浙江广电集团正站在新的起点上,全面深化改革创新,锐意探索对外合作,努力建设“重要窗口”的靓丽“广电之窗”,近年来在品牌打造、媒体融合、产业拓展等方面取得重要突破。特别是集团旗下民生休闲频道的创新孵化项目“黄金眼MCN”,聚焦达人孵化、账号变现、主播培训等板块,形成了在全国广电系较有影响的MCN融合发展新模式。

    在本次战略合作中,浙江广电黄金眼MCN作为重要基地,担当“浙江广电&字节跳动新媒体产业孵化园”的落地点,与字节跳动展开深度合作实践,从实战培训、账号运营、商务合作、共建内容创作等四大板块入手,推动广电媒体转型升级,进一步提升主流媒体在全网的生产力、公信力和影响力。

    

    存量变现只能算“转身”,增量变现才是真“转型”

    揭牌仪式上的最大亮点无疑是《来吧!星主播》项目的启动。这是黄金眼MCN策划运营的首个主播竞技养成综艺。该节目立足互联网直播蓬勃发展的大背景,以素人主播培养为内容主线,以平台流量和话题热点为传播渠道,通过职业技能比拼和才艺展示的方式,给有才华和梦想的素人创造机会,为黄金眼MCN孵化优质主播组建强有力的人才梯队。

    《来吧!星主播》将以周播的方式,连续8周在浙江广电集团民生休闲频道和抖音、今日头条、西瓜视频共同播出。节目将每周设立不同主题,选手在导师和飞行嘉宾的指导下完成直播任务,通过培训与实战充分结合的方式进行比拼淘汰。收官盛典将设计为一场超级直播挑战,所有选手同时直播,集中冲刺,最终角逐出TOP10,可获得平台全年流量扶持与供应链支持等奖励。

    对传统广电而言,融合发展的起步阶段主要都是基于存量做变现,也就是将大屏在播内容切条放到网络上,通过流量分成来获得收益。而《来吧!星主播》显然是民生休闲频道黄金眼MCN在增量变现上的挑战与实践。

    作为本次合作的主要推动者之一,字节跳动中国广电媒体合作总经理辛艳表示:“增量变现一个重要的方面是基于内容,短视频平台可以融合电视大的IP去做衍生,电视如果独家给到短视频平台一些内容,这些内容有独特的IP,传播、制作恰好又很适合平台的话,这样取得的效果会更好。”

    这并不是民生休闲频道第一次在增量变现上开展尝试。2018年,频道的王牌新闻栏目《1818黄金眼》就与B站合作共制了《bilibili@黄金眼》,从B站用户的需求和喜好出发,定制了一档内容元素相同,但表达方式完全不同的网络周播版《1818黄金眼》,播出后大获好评,收获了无数B站年轻人的追捧。

    与《bilibili@黄金眼》相比,《来吧!星主播》虽然没有依附于民生休闲频道的现有内容大IP,但“野心”却更显而易见——从产业切入,再从产业输出,为尽快实现独立运营积累经验。

    节目的制作主体是黄金眼MCN,节目的内容设计、制作流程、表现方式等,都与互联网平台尤其是抖音密不可分,也充分体现了MCN机构的日常工作机制。频道主要承担了经验支持与播出宣传的功能。

    同时,黄金眼MCN还将在字节跳动的全力支持下,通过《来吧!星主播》打通更多的商务合作渠道,实现更有效的增量变现,为机构未来的独立运营打下基础,也为浙江广电集团的新媒体产业孵化探索新路子,推动产业与传播的“破圈”发展。这,才是传统媒体真正的转型升级。

    重构能力体系,让传统媒体转型升级获得内生动力

    在“浙江广电&字节跳动新媒体产业孵化园”的建设规划中,人才培养占据了很大的份额。这一功能目标横跨实战培训、账号运营、共建内容创作三大板块,凸显了广电媒体在转型升级过程中,对人才队伍的需求,也体现出适用于所有行业的一条准则——人才是发展之本。

    从今年7月初开始,黄金眼MCN已经连续举办多期“全能主播实训营”。培训主题包括短视频制作与运营、主播职业技能培养与实操等。

    全能主播实训营的策划举办,是黄金眼MCN一块全新业务领域的开拓,其目的一方面在于通过职业技术赋能手段,为机构积累人才储备,另一方面,打通互联网平台、商户平台和从业者的三方链路,为机构积累资源储备,双管齐下,推动黄金眼MCN的可持续发展。

    黄金眼MCN将在字节跳动的协助下,从赋能角度出发,培养自己的专属导师团队,让实战培训更实、更具战斗力。在《来吧!星主播》的导师名单里,就出现了暴走老常等拥有700万抖音粉丝的媒体人。

    此前,浙江广电集团与字节跳动已在宣传、运营、营销等领域开展了多形式的合作,这次新媒体产业孵化园的成立,让这种合作更紧密、更深入。双方在人才队伍建设上的战略规划,是浙江广电未来发展的一大内生动力,通过重构能力体系,以人员转型推动组织转型、业务转型等,最终实现媒体融合的转型升级。

    合作共赢,开拓更大的发展空间

    杭州是全国著名的电商之都、数字城市。黄金眼MCN自建设之初,就已经开始布局直播领域。机构集新型内容生产与融合运营于一体,下设内容创作中心、平台运营中心、商务拓展中心,以拓展融合传播、实现商业变现为目的开展运营。

    目前,黄金眼MCN已拥有500多自主培育或签约的优质内容生产者,成功打造出“杭州大院”等多个百万大V短视频账号,综合实力已跻身全国广电类MCN排行榜前三,在构建多维度融合传播、打造流量变现矩阵等方面取得了不俗的成绩。

    

    运营过程中,黄金眼MCN不仅为自孵化账号开设了抖音小店,更通过星图与抖音及其平台达人展开密切合作。然而在商务运作时,不少商家因缺乏打通链路的渠道和方式,或品牌知名度不够等原因,无法更直接地面向消费者。

    黄金眼MCN与字节跳动的深度合作,将在一定程度上帮助商家解决这一问题,让渠道更通畅、运营更高效,同时,也能为机构和平台引入更多的资源储备,为三方都打开更大的市场空间。字节跳动还将通过更深度的扶持政策和更科学的联合招商机制,帮助黄金眼MCN实现运营的精细化和体系化,全面提升合作质量,探索人、货、场结合的变现模式,推动深度融合与转型。

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