海南广电:移动优先 多点融合 构建融媒传播新生态

http://www.broadcast.hc360.com2020年08月31日08:49 来源:国家广电智库T|T

    作者:杨昊霖侯倩(海南广播电视台)

    【慧聪广电网】近年来,海南广播电视台依据“海视合美”战略,按照科学发展、转型升级、整体推进的总体要求,将媒体融合发展向纵深推进,打造了以海南广电国际传播融媒体中心(以下简称融媒体中心)为先行军的融媒队伍,在海南自由贸易港建设进程中,发挥了新型主流媒体的担当作为。

    优化管理体制

    重塑媒体融合结构

    在海南自贸港建设大背景下,海南台为实现广播电视和网络视听高质量创新性发展,于2020年1月升级原融媒体中心,以海南网络广播电视台为基础班底,从全台内部择优抽调了一批精通新媒体和英语、俄语等多语种的优秀人才,组建崭新的国际传播融媒团队。

    作为海南广电媒体融合发展的主阵地和排头兵,融媒体中心整合海南广电7套电视、5套广播节目资源,统一指挥调度海南台及各地面频道频率名下官方认证微博、微信及抖音头条等网络平台账号,形成了涵盖“视听海南”客户端、海南网络广播电视台、海南IPTV,以及海南广电微博、微信公众号、头条号、抖音号、快手号、B站等为一体的全媒体传播矩阵,实现统一管理、一键发布,形成一次采集、精准导流、多元分发的一体化制播流程。

    融媒体中心不是机构重建,而是机制再造,是一个全新的指挥调度、内容生产和信息传播体系,进一步推动台内资源整合、促进资源共享、丰富内容表达、创新节目样式,推进媒体深度融合发展。

    坚持移动优先

    创新技术应用

    融媒体中心以互联网思维为导向、先进技术为支撑、符合媒体融合趋势的体制机制为保障,整合台、网、端、微等平台资源,进行采编流程的全面再造,打造一次采集、多次生成、多元发布、多级放大、多渠道融合、多平台互动的新型多媒体采编中心,着力提升媒体融合竞争力。

    短视频+直播融媒矩阵推送,提速新闻传递。在抗击新冠疫情宣传、2020两会、海南自贸港建设等专题报道中,融媒体中心借助“短视频+直播”的多元形式持续推送一大批短视频,包括新闻节目剪辑、公益广告、UGC等多种形态,主题广泛、体量小巧、易于传播。1月26日,融媒中心就开设了《坚决打赢疫情防控阻击战——海南广电全媒体特别报道》(后更名为《统筹推进疫情防控和经济社会发展奋力夺取双胜利——海南广电全媒体特别报道》)专题专栏,融通IPTV大屏和网站中屏,并与“视听海南”小屏互动,以第一视角、第一时间、第一信源将疫情讯息传递给观众和网友,并利用海南广电“两微一抖及快手”等新媒体矩阵发布及时、立体、全面的疫情信息,多平台互助,宣传效果显著。截至6月1日,专题累计发布相关视频及文字稿件16060篇,各平台综合点击量超4.4亿人次;开启直播500余场,互动直播的全网推送综合点击量超4200万人次。

    5G赋能,塑造广电“云”品牌。5G的高速率、低时延、大容量、可定制网络、低能耗等诸多优势给网络视听带来更多可能。融媒体中心在2019年起即开启5G、VR等新技术应用探索,不断丰富融媒体产品内容和样式。

    疫情期间,借助5G开启“云游”“云学”“慢直播”等新模式。今年3月,融媒体中心携手中国(海南)南海博物馆、中国联通海南分公司、北京师范大学海口附属学校等单位,首次通过5G+远程直播的形式开讲“南海馆云课堂”第一课,在教育厅平台和海南网络广播电视台、视听海南移动端、IPTV首页,以及头条、百度等平台进行直播,既面向学生,也面向更多观众。同时,联合海南省公安厅港航公安局,利用5G技术开设慢直播《海口新海港严守琼州海峡防线》,24小时直击琼州海峡防疫前线,全天候直播疫情期间海南岛“入岛咽喉”的防护工作,有500余万人次观看。

    《海南国际旅游消费年5G+4K+VR直播秀》更是首创海南慢直播先河,同时水下直播技术也应用于网络直播,在海南建设国际旅游消费中心的大背景下,潜力无限。

    在当前海南全省加快推进自贸港建设的进程中,融媒体中心策划推出“云宣讲”、《5G+打卡自贸港园区》等融媒产品助力自贸港建设。依托5G技术,通过VR全景采集、慢直播、主持人体验式报道等形式,带领大家了解海南重点园区概况、配套设施、优惠政策、产业定位、招商重点等情况,发掘创新创业无尽潜力,品鉴自贸港无穷魅力。截至7月31日,四场直播全网综合点击量约35万人次。

    加强市县融媒中心的智慧广电合作。融媒体中心持续加强与各市县融媒体中心工作的合作对接,与保亭等市县达成智慧广电融媒合作协议。利用自身资源优势,协助整合市县“报、台、网、端、微”等资源,联手探索全新内容制作、传输和分发路径。充分发挥5G在市、县级融媒体建设过程中信息交换、服务提供和社会治理的基础性作用,助力市县媒体单位向5G智慧广电融合转型升级。

    为增强市县融媒体宣传报道影响力,融媒体中心特别策划推出《你好自贸港》云周刊,由海南省、市、县16家融媒体中心以新闻众筹方式生产,以H5、动漫、创意视频等新媒体产品形式呈现,内容涵盖自贸港政策解读、奋斗人物、建设成就等内容。截至目前,《你好自贸港》云周刊共推出7期,全面呈现了海南各市县在自贸港建设、生态文明建设、脱贫扶贫等方面的工作和成就,展现海南自贸新风貌。

    系列融媒作品扩大外宣声量,对外传播讲好海南故事。迎来打造改革开放新高地的大好机遇,对外讲好海南故事对提升海南国际形象非常必要。融媒体中心积极整合全台优质节目资源,策划制作了一系列对外传播新媒体作品,面向全球受众传播海南声音,讲好海南故事,同时探索多元海外传播渠道,依托国际传播团队,整合全台优质资源,积极编译制作面向海外传播的新媒体产品,拓展海外传播平台。

    目前,中心与中央广播电视总台英语环球节目中心ChinaPlus建立了常态化供稿机制,截至8月15日,已供稿84条,总阅读量4309万,视频播放量214万。同时,与该平台就海南“抗疫”、复工复产及旅游资源推介等进行多场直播连线,吸引了全球网友参与话题互动。

    为扩大海南国际传播声量,融媒体中心策划推出多个系列专题:英文访谈系列节目《FTP Dialogue》、英文教学系列短视频《自贸港英语》、独家专访系列节目《外企话自贸》、聚焦海南95后新生代力量节目《GenerationZ in Hainan》等,以多样形式全面报道解读自贸港政策、发布自贸港建设最新进展、解答投资者关切、传递海南开放形象。

    推进IPTV升级改造

    促进大小屏融合

    融媒体中心对海南网台原有虚拟化系统进行云化改造,逐步完成“海视云”平台建设,为海南台融媒体中心、海南IPTV平台、海南网络广播电视台系统提供基础平台支撑。通过海南IPTV升级完善以及内容平台升级项目,完善应用系统和业务系统的体系建设。平台服务包括网站、手机客户端、IPTV、5G、VR/AR/MR、AI等新技术业务需求,更能满足海南台在融合媒体的业务发展需求。海南广电融媒体、海南IPTV平台和“视听海南”的生产业务系统同步进行整合,积极推进大小屏融合发展。

    海南台将继续坚守初心,不懈探索创新,不断优化国际传播融媒体中心作用,更好地履行新时代赋予的新使命,为海南自贸港建设营造良好舆论氛围。

责任编辑:王彩屏

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