先人一步 酷开网络大屏营销智能化布局显成效

http://www.broadcast.hc360.com2020年08月27日18:33 来源:慧聪广电网T|T

    【慧聪广电网】8月26日,由数据智能委员会(DIC)、CMO增长峰会组委会、中国营销技术研究院主办,CMO训练营承办的营销行业盛典“格物致知2020第二届数据智能营销论坛暨第三届CMO增长峰会”在上海成功开幕,各行业齐聚一堂,共同探索全球数字化营销的变化与趋势。酷开网络CEO助理/品牌总监邢焱在“营销新基建——从数字化到智能化”圆桌论坛上,针对OTT大屏领域的营销趋势表达了自己的观点。

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    在降本增效的大环境下,作为营销平台数字化向智能化的转变是必然,智能化最显著的特征是让营销触达更精准,转化效率更高。酷开网络成立之初就是数据驱动运营业务发展,激活终端从几百万跃至目前超六千万,同时公司估值近百亿,取得这样的成绩一方面是行业发展的契机,另一方面是酷开网络天生的互联网智能化属性,最直接的例子是酷开系统目前已经实现一半内容的自动化运营,为用户自动推送感兴趣的影视内容,并且是千屏千面的推送机制。

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    酷开网络的智能化体现在数据积累和技术创新。在OTT大屏端的数据是以家庭为单位形成的数据源,为了更好地挖掘OTT大屏用户价值,酷开网络率先引入目标家庭“TH”(TargetHousehold)概念,重新定义家庭场景化标签,依据现有用户信息建模,全方位刻画家庭用户画像,形成酷开网络独有的动态家庭用户画像。

    精细的画像赋能到源生DMP平台精准投放,让营销内容精准展示在有需求的用户大屏上,形成高效率的转化。行之有效的营销方法和用户数据将沉淀到CDP平台中供后续迭代投放。其中大屏指数,在投放前提供投放策略指导,投放中实时监测投放效果,及时更正投放渠道,投放后评估整体投放情况,并将有效的投放方式为品牌二次投放提供指导。可以说这是目前在OTT行业内最完善且最高效的大屏营销体系,让品牌主深入认知OTT大屏营销的来龙去脉。酷开网络的目的是在万物互联的时代里,将OTT大屏的价值赋能给品牌主,收割其中的流量红利。

    论坛中讨论最多的是营销的智能化,酷开网络作为OTT行业的独角兽,发展智能化的最终目的是为了更好的服务用户。智慧营销体系是为了平衡用户和品牌主之间的动态关系,解决品牌主的痛点,同时满足用户的需求,千屏千面的内容推荐已经是现实,酷开网络对提升家庭幸福感的初心更是不变。

责任编辑:王彩屏

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