重磅!加快深化改革,大力推动传统主流媒体向新型主流媒体的跨越

http://www.broadcast.hc360.com2020年07月06日10:03 来源:国家广电智库作者:杨明品T|T

    【慧聪广电网】凡是在主流思想舆论阵地上“耕种”的媒体,都应归入主流媒体。

    

    在中央全面深化改革委员会第十四次会议上,习近平总书记强调指出,必须发挥好改革的突破和先导作用,依靠改革应对变局、开拓新局,坚持目标引领和问题导向,既善于积势蓄势谋势,又善于识变求变应变,紧紧扭住关键,积极鼓励探索,突出改革实效,推动改革更好服务经济社会发展大局。这是进一步深化改革的根本遵循。

    当前,推动媒体融合向纵深发展处在爬坡过坎、攻坚克难的关键时期,我们要深入学习贯彻落实习近平总书记关于深化改革的系列重要论述,落实党中央关于推动媒体深度融合的决策部署,克服改革中的形式主义和官僚主义,以目标引领和问题导向,敢改革、真改革、善改革,推动改革的系统集成,加快破解多年来制约媒体融合深度发展的障碍和问题,以改革创新的实际行动打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。

    ▍全面深化改革创新,加快破解路径依赖

    习近平总书记多次强调要加快建设新型主流媒体。党和政府越来越重视主流媒体建设的重视,政策扶持力度不断加大,但毋庸讳言,传统主流媒体向新型主流媒体的迭代之路相当艰难,尽管有政策赋权和财政扶持这两副“拐杖”,但在受众市场上的主流地位业已严重松动。因此,巩固扩大思想舆论阵地,必须加快深化改革,大力推动传统主流媒体向新型主流媒体的跨越。

    关于媒体改革,长期以来存在两个路径依赖。

    一是主流媒体只有实行事业体制,阻断其市场导向,才能坚持党的领导,否则,主流媒体就会偏离方向,因此不能进行企业改制;

    二是对媒体只能采取行政管控模式,不宜采取多元治理,否则就会动摇党对媒体的领导权、管理权。

    这两个理念在传统媒体时代是唯一正确答案,但在市场经济和互联网媒体时代,实践已经给出不同的新的答案。

    改革开放40年的经验说明,改革不可能在理论教条的约束中完成,而只能在实践创新中抵达彼岸。在市场竞争环境和多元化新兴媒体异军突起的形势下,如何定义主流媒体,如何实现新型主流媒体实现政治站位与市场路径的统一,如何增强传统主流媒体的内生动力和发展活力并向新型主流媒体演进;如何依法管理和依靠多种手段综合治理,释放信息技术赋予媒体的生产力,解决一管就死、一放就乱的问题,使广大的新型媒体成为我们党长期执政的正资产,这些议题是新型主流媒体建设需要探索的关键问题。

    习近平总书记在2013年8月19日召开的全国宣传思想工作会议上指出,今天,宣传思想工作的社会条件已大不一样了,我们有些做法过去有效,现在未必有效;有些过去不合时宜,现在却势在必行;有些过去不可逾越,现在则需要突破。做好宣传工作,比以往任何时候都更加需要创新。

    如何改革创新?习近平总书记作出了擘画,提出了指引,2014年8月18日在中央全面深化改革领导小组第四次会议上指出,要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新型媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。

    

    正如经济体制改革一样,媒体体制改革也是解放和发展媒体生产力的运动,必须遵循基本原则。习近平总书记强调,推动媒体融合发展,要坚持正能量是总要求、管得住是硬道理,用得好是真本事。这是媒体体制改革的总原则。

    媒体发展的市场机制不在于用与不用,而在于运用的好不好。我们推进媒体体制改革,必须做到坚持党的领导与改革创新的有机统一、坚持正确舆论导向和引入市场机制的有机统一、坚持社会效益与经济效益的有机统一,而这些都集中体现在增强微观主体活力并将改革创新向深处实处推进。

    近年来,人民日报、中央广播电视总台、浙江日报、湖南广播电视台、上海广播电视台等主流媒体贯彻落实习近平总书记的重要论述,不断解放思想,不断改革探索,积极推进事业产业双轮驱动、集团化改革和转企改制,引入资本市场,综合实力和竞争力显著增强。

    这些探索充分说明,这三个有机统一在实践上是可行的,为新型主流媒体建设提供了经验,应深入总结并大力推广。

    ▍建立新型传播平台,打造新型主流媒体

    一是遵循互联网传播规律,建立完善新型传播平台。

    同传统的传播机理不同,互联网传播的基本逻辑是去中心化和去渠道化,其基本规则是导向为魂、移动为先、创新为要、内容为王,平台制胜,其中平台建设是基础性的。

    建立新型传播平台,关键在于创新平台的用户价值,形成强大的体验供给能力、内容分发投送能力和用户聚合能力,实现用户广泛和深度连接,藉此提升其传播影响力、市场引导力,因此新型传播平台在新型主流媒体建设中处于战略位置。

    二是强化技术赋能,壮大平台功能。

    以云计算、大数据、物联网、5G、网络化、数据化、智能化技术为基本架构,建设新型传播平台,形成全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的强大功能,实行移动优先和智能精准投送,形成面向海量用户多元和个性需求的全媒体传播格局,加快实现主流媒体传统渠道与平台的迭代升级,形成无处不在、无所不及、无人不用的全球化传播能力。

    三是推进平台连接,实行主题聚合,为用户提供相关信息服务一站式供给。

    当前,我国的媒体格局中,中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业媒体、全国性媒体和区域媒体、大众化媒体和专业性媒体共存其中。

    

    处理好这些媒体关系,既要实行差异化布局,又要顺应媒体发展趋势,强化新型平台的入口和节点功能,面向用户需求,实现垂直集成、横向集成和端到端连接,实行传播社交化、内容垂直化、服务个性化、消费场景化和运行智能化,打通各平台的连接,连接用户资源、内容资源、服务资源,聚合海量内容,通过社区连接,构建主题内容聚合逻辑,为用户提供垂直内容的一站式服务,打造全新的内容生态和产业生态闭环,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开更广更深入。

    ▍着力综合优势变现,强化新型主流媒体价值聚合

    一是强化主流新闻和主流文娱内容产品与服务的供给侧改革,创新做强内容生产。

    充分利用新闻采编专营权,新型主流媒体要基于各类用户需求采制与各平台各终端相匹配的新闻信息产品,包括短视频、短音频和社交产品在内的多样化、情景化产品,通过各平台的注册账号,实现全媒体传播,着力成为全媒体时代的主流内容供给中心。

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