它来了!Disney+进军亚洲市场

http://www.broadcast.hc360.com2020年06月16日09:15 来源:流媒体网T|T

    【慧聪广电网】主题乐园关闭,10万员工停薪,多部电影撤档……疫情之下的迪士尼面临的困难一重又一重,而在线娱乐业务成为它的自救方式,Disney+就是答案。

    迪士尼在数字业务上押下重注,要将战略重心转移到流媒体等在线娱乐市场上。近期,它正积极布局海外市场,3月24日,Disney+正式在英国、西班牙、意大利、德国、爱尔兰、瑞士和奥地利等欧洲地区上线。6月初,Disney+即将登录日本、印度、新加坡等亚洲地区。

    不仅如此,Disney+在全球推广自己的时候充满了「诚意」,上线豪华内容库,发力原创内容,在会员销售策略上保持低价。一经推出,Disney+就成为欧美地区的热门话题,更是多个流媒体平台的强势敌手。然而,Disney+的野心不止于此,亚洲市场也会是它的目的地。

    那么,手握IP、多方合作的Disney+该如何布局亚洲市场,赢得用户青睐呢?

    迪士尼近日宣布,截至2020年5月4日,Disney+在全球范围内的用户数量已达到5450万,此时距离其推出仅半年时间。

    如果考虑到其第二季度财报中付费用户平均每月5.63美元的收入,这相当于年收入近37亿美元(260亿人民币)。当然,这与迪士尼2019年695亿美元(约4900亿人民币)的总营收相比微不足道。

    2020年5月5日,迪士尼的首席执行官鲍勃·查佩克(BobChapek)公开表示,迪士尼发展的重中之重是「直接面向消费者的业务」。公众对于Disney+的反应超出最高预期,所有人都很高兴看到这一结果。但迪士尼仍对未来的预测仍持谨慎态度,毕竟有太多的变量,包括疫情的影响、全球经济衰退的可能性、现有的和新的竞争性流媒体服务,以及消费者行为的变化。对于Disney+的爆炸性增长,很难做出相对乐观的评价。

    最初的预期是,到2024财年结束时,Disney+将获得6000万至9000万用户。而现在,它的国际潜力只触及了表面。

    触底反弹,Disney+布局国际业务

    3月底,Disney+在西欧地区被成功地推出。6月11日,它将在日本推出,然后触及亚洲地区的印度和新加坡,随后于9月在北欧、比利时、卢森堡和葡萄牙推出,今年晚些时候会在拉丁美洲推出。

    与此同时,Disney+还会同步新的节目和电影内容,在吸引新客户加入的同时,维持现有客户。值得注意的是,它的王牌对手Netflix的国际扩张一直都很强劲,目前占用户的60%以上。

    然而,当注意力转移到价格上时,事情就会变得有趣得多。

    Disney+以每月6.99美元、每年69.99美元的低价提供,而捆绑ESPN+和Hulu仅需要12.99美元。相对于Netflix和亚马逊的费用,Disney+采取了一种低价策略。很明显,Disney+为了获得快速的渗透率,有意压低了价格,而且效果非常出色。而如果以迪士尼主题公园的定价方式为指导,一旦用户迷上了内容库和源源不断的优质新内容,Disney+的价格将会上涨。

    更重要的是,Netflix在全球范围内的快速增长表明,全球市场远未饱和,并且愿意付费,这使得提供有价值内容的流媒体服务能够不断成长。

    由于疫情停业、影院关闭、对有线电视服务的加速倾斜以及软广告收入等原因,迪士尼将很难实现2019年的可比收入。而如果在Disney+的基础上,再加上ESPN+和Hulu的五年收入潜力,直面消费者的业务可能很容易成为未来的主要创收部门。

    由此看来,迪士尼加紧布局流媒体的全球业务不无原因。而在Netflix入侵亚洲市场,带来一股新风潮之后,Disney+也将闪亮登场。

    日本:低价为矛,内容为盾

    迪士尼旗下流媒体应用Disney+于6月11日在日本上线,该流媒体服务将与电话和有线电视集团NTTDoCoMo独家合作运营。

    从6月11日起,消费者可以通过NTTDoCoMo的零售和数字网络订阅Disney+,每月订阅费用为700日元(约46人民币)。

    在日本推出时,Disney+将包括500多部故事片和100多部系列电影,具体包含Disney+原版电影和其他来自皮克斯、漫威、星球大战和国家地理的作品。

    虽然Disney+在全球范围内迅速积累了5450万用户,但在日本的推出仍是该流媒体的一大进步。毕竟,日本是全球第三大单一娱乐市场,仅次于北美和中国。

    从Disney+日本官网的问答区可以看到,Disney+在日本将提供英文、日文发音和字幕,具体内容也会根据作品来决定。上线之初提供FullHD画质,2ch立体声,未来会和美国一样提供4KHDR画质,以及5.1ch环绕声。

    迪士尼公司北亚区总经理LukeKang表示,迪士尼与日本消费者有着深厚而长期的关系,来自消费者的爱和忠诚帮助建立了大量的文化产品,希望、勇气和乐观的故事与日本消费者产生了强烈的共鸣,而Disney+会放大这种参与。

    印度:强强联合,暴风成长

    咨询公司MediaPartnersAsia发布的一份新报告称,到2025年,「Disney+Hotstar」将成为印度收入第二高的视频平台,仅次于YouTube,而收入将会从去年的2.16亿美元增长到2025年的9.02亿美元(约64亿人民币)。

    在被迪斯尼收购之前,Hotstar在20世纪福克斯旗下成立,主要采用混合商业模式,包括面向大众市场的免费层和面向付费用户的高级层。3月底,该平台被重新推出,摇身一变成为Disney+Hotstar。

    订阅费用将继续占据Disney+Hotstar收入的较大比例,重新推出也有助于增加订阅数量。迪士尼通过贡献新的本地原创节目和庞大的内容库,为扩大平台做出了极大的贡献。

    根据数据预测,2020年,Disney+Hotstar的订阅收入为1.04亿美元,广告收入为7400万美元。到2025年,其基本情况是订阅收入5.87亿美元,广告收入3.14亿美元。

    然而,达到这些目标的关键是:主要的印度板球赛事都恢复,Disney+Hotstar过渡成一个全球和本地娱乐的超级聚合器。

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