坚持移动优先 山东台加快向全媒体的转变

http://www.broadcast.hc360.com2020年06月11日16:36 来源:国家广电智库T|T

    【慧聪广电网】山东广播电视台(以下简称山东台)深入贯彻落实习近平总书记重要指示要求,坚持移动优先,加快推进流程优化、平台再造,建设好自己的移动传播平台,把短视频作为融合发展的重中之重,坚持以用户为中心的信息传播理念,以技术赋能支撑媒体融合发展等,加快“主力军”向“主阵地”挺进,加快传统广电向全媒体的真正转变。

    习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时指出,“要坚持移动优先策略,建设好自己的移动传播平台”“让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”。山东广播电视台深入贯彻落实习近平总书记重要指示要求,坚持移动优先,加快推进流程优化、平台再造,加快“主力军”向“主阵地”挺进,加快传统广电向全媒体的真正转变。

    建设好自己的移动传播平台

    传统广电媒体首先应当充分认清融媒体环境下自身的困境和机遇,把握规律,深化改革,创新探索新的发展路径。这条路径不能仅仅是把原来广播、电视的内容发到移动端,不能只是简单地借助微信、微博、抖音等新媒体平台,而是要努力建设好自己的移动传播体系,只有这样,才能避免为他人作嫁衣裳的结局,才能不断沉淀用户和数据,形成自己的核心竞争力,进而实现传统媒体的全面转型。

    山东台在2017年1月1日正式上线了“闪电新闻”移动客户端,在三年的时间里,集全台之力,整合各方资源,把“闪电新闻”作为全台新媒体内容发布及互动的总平台,全力打造新型传播平台。建立起以时事新闻、深度新闻、本地新闻、聚合新闻、体育新闻五大生产单元为主体的垂直管理模式,采编发流程全面围绕“闪电新闻”客户端来设计,实现了“一次采集、分类制作、定向推送、多屏分发”。加快“主力军”挺进“主阵地”,积极推动人员转型,所有采编人员把移动端作为主阵地进行内容生产,划小考核单元,明确责任目标,实现精细管理。经过三年的努力,目前“闪电新闻”用户装机量突破2300万,全平台覆盖用户超3.5亿,直播超过8100场,600多个政务号、机构号等入驻“闪电号”平台,传播力影响力稳居山东新闻媒体APP榜首,名列“2019上半年省级电视台电视新闻媒体融合传播指数”前三甲,获得2019“指尖融媒榜”广电十大最具影响力融媒平台。

    把短视频作为融合发展的重中之重

    当前,短视频处于爆发增长期,已经成为一种形态上的“新型主流媒体”,随着短视频内容的不断多元化,其中蕴含着巨大的文化传播价值和商业价值。山东广播电视台在打造“闪电新闻”移动客户端的过程中,始终把短视频作为融合发展的重中之重,并以优质的新闻资讯内容作为向上发展的势能,不断扩大主流价值影响力版图。目前“闪电新闻”已具有每年8万条以上的短视频生产能力,爆款短视频产品层出不穷,全年流量达45亿+,单条点击量最高突破1.5亿人次。

    2019年是新中国成立70周年,山东台坚持融合创新,以短视频为主打产品,全面深入、生动鲜活地展示了“礼赞我的国”这一宏大主题。策划发起了“我和我的祖国”短视频征集大赛、“七十年正青春”短视频大赛、“乡村追梦人”“我们村不一样”短视频征集活动,在各平台实现立体式矩阵化传播。其中“乡村追梦人”“我们村不一样”共征集短视频作品2000余部,在各平台播放量超过1.7亿次。精心制作的《山东一分钟》等短视频成全网爆款。与人民日报客户端联合制作的微视频《山东24小时》发布1小时内浏览量突破10万,全网播放量2000多万次。《传家宝里的新中国》节目推出的“交接仪式是他请英军下岗”短视频占据微博热搜榜十几个小时,全网播放量超过2500万次。《国学小名士》(第三季)推出的“人类最长飞花令”短视频登陆微博热搜,全网播放量超6000万次。山东台以短视频为集中突破口,不断掀起庆祝新中国成立70周年宣传热潮。

    此外,2019年12月18日,山东台重磅推出“闪电MCN”机构——“Lightning-TV”,发布“光芒计划”,为垂直领域的视频创作者提供深耕辅助、孵化赋能服务,借助亿级流量扶持,帮助优质内容创作者更好成长。目前,通过整合全台和省内优质栏目、主持人、正能量社会达人等账号,已有110多个优质内容创作账号入驻Lightning-TV。    

    坚持以用户为中心的信息传播理念

    传统广电媒体把听众、观众叫做“受众”,进入移动互联网时代,传播对象汇聚成一个统一的群体——“用户”。如何吸引更多用户参与和体验媒体提供的服务,成为衡量传播力影响力的一个重要指标。2019年11月,“闪电新闻”推出了全新版本,通过4K技术引领、AI智能加持,积极发展互动式、服务式、体验式新闻信息服务,打造了由“问记者”“问主播”“拍客”“摇一摇”“边看边聊”等模块共同组建的全方位、多层次的互动矩阵,着力增强受众体验度、交互性,进一步提高服务用户的质量和水平。

    值得一提的是,2019年山东台开办的大型融媒直播问政节目《问政山东》,因厅局长现场直面问题、不留情面动真碰硬的内容呈现受到各方瞩目,在全省乃至全国产生典型示范效应,被称为舆论监督的“山东现象”。依托电视问政的成功经验,山东台积极推进网络问政,在“闪电新闻”开设“问政山东”网络问政平台,设置了“我要问政”“最新回复”“担当作为排行榜”等板块。每一名注册用户都可以在上面提出自己面对的难题,山东省各厅局工作人员每天实时在线,回答用户提问,并将回答情况和办理情况清晰透明地展现在问政平台上。据统计,目前各厅局回复率和办结率分别达到了97%和80%。在这个网络问政平台上,山东台不仅帮助用户解决了实际问题,实现了用户与平台的双向互动,更增强了用户对平台的信任度和使用“黏性”。

    以技术赋能支撑媒体融合发展

    随着5G、人工智能、大数据、云计算、物联网等技术不断发展,移动媒体进入加速发展阶段。山东台不断探索把新技术运用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈的环节中,优化提升融媒体平台,与联通、华为成立5G、VR联合实验室,启动4K高端视觉创制中心,全面提高舆论引导能力。

    2019年全国两会期间,山东台联合华为、联通等企业,实现了以上会记者为圆心的5G+VR多维超清信号全覆盖,并首次在北京搭建了5G信号全覆盖的融媒体工作平台,推出的《拜托了!两会》《两会大家谈》等直播节目均实现了“5G+VR”式呈现。2019年国庆节首日,闪电视频智能剪辑机器人、闪电指数数据新闻机器人、闪电新闻AI主播全新亮相,“AI+媒体”新技术让新闻更具及时性、新鲜度。2019年11月,山东台从大数据应用出发,推出“闪电智库”新产品,通过生产个性化、定制化的产品,为政府、企业客户提供从智力支持到成果转化、融媒传播一站式服务,进而推动从“融媒体”向“智媒体”转型。

    从传统广电媒体向全媒体转变,是一个系统工程,是一篇大文章。尽管山东台作了一些探索和创新,但距真正做到习近平总书记要求的“你就是我,我就是你”还有很大差距。山东台将坚持移动优先不动摇,不断创新理念、内容、形式、方法、手段,全力从大屏向小屏转移,努力打造以用户为中心、视频化垂直化场景化的移动传播平台,早日实现融为一体、合而为一,最终成为具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

责任编辑:贾巍

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