黄楚新:2019-2020中国媒体融合的新特点与新趋势

http://www.broadcast.hc360.com2020年06月10日13:51 来源:《传媒》T|T

    【慧聪广电网】传统媒体改革创新的道路并非一帆风顺,而是摸着石头过河的探索过程,2019年,大庆日报社、大庆广电在整合9年后再度分离。这意味着“融合”并非形式上的“整合”,“报业+广电”并非传统媒体整合的唯一出路,要打通媒体内部体制机制,并因地制宜、因时而动,从而实现深度融合。

    作者|黄楚新(中国社科院传媒研究中心副主任兼秘书长)

    本文刊发于《传媒》2020年第08期

    党和国家积极部署新媒体发展格局,制定并出台相关法律法规、方针政策,为新媒体发展提供政策支持和保障。传统媒体面对严峻的生存危机积极求生,通过跨界合作、融合转型实现优化升级。媒体行业严管严控愈发常态化,网络空间综合治理体系逐步健全,社会各界应协力探索媒体融合的对策和出路,并在实践中强化融合的深度和广度。

    打通媒体融合“最后一公里”,县级融媒全面系统展开

    2019年县级融媒体中心建设在全国范围内如火如荼地展开,并成为年度媒体融合议题重中之重。作为媒体融合的“最后一公里”,县级媒体不仅向群众传递党的方针和政策,还向党反映群众的所求所需,承担着情感枢纽和沟通桥梁的双重作用,在此现实基础上,县级融媒是媒体融合的方式和途径,媒体融合也是县级融媒的最终目的和意义。为促进县级融媒体中心建设,党和国家出台多项政策文件并加大财政支持力度,2020年将基本实现全国县级融媒体中心全覆盖。

    2019年,相关部门发布多项、密集政策文件指导融媒体中心建设:1月15日,国家广电总局等部门出台文件对县级融媒体中心平台建设作出规范;4月11日,针对建设中存在的网络安全、运行维护、监测监管等问题出台多项政策并开始实施。不仅如此,2019年,财政部增加地方公共文化体系建设专项资金预算至147.1亿元,同比增长14.0%,该政策将为经济发展相对落后的县级媒体提供融合转型的资金支持。

    在国家政策和资金保驾护航下,2019年县级媒体在借鉴“长兴模式”“邳州模式”等融合经验的基础上,结合经济、文化、资源等实际情况系统展开融媒体中心建设的探索,从而对当地群众提供本土化综合服务,目前福建、甘肃、天津、贵州、江西等九个省(直辖市)县级融媒体中心已全部建成并挂牌成立。

    通过搭建平台实现资源共享成为县级媒体融合中心建设的重要途径。央媒充分利用资源优势搭建融合平台,为县级媒体中心建设提供技术、平台和人才等援助和指导。2019年2月19日,中央广播电视总台推出“全国县级融媒体智慧平台”;9月10日,新华社成立县级融媒体专线。不仅如此,省级、市级媒体建立融媒体云平台,实现各级媒体联合运作、资源共享,有力推动县级媒体的融合进程。

    各大县级媒体在国家战略部署、财政支持和省市级搭建平台的支持下攻坚克难,努力突破人才、技术等方面的局限,不仅整合报刊、广电等多种形态媒体资源,建设统一管理、调度、指挥的“中央厨房”,还打通媒体内部机制体制并改革人才薪酬机制,提高融媒体业务管理和运营的效率,并因地制宜探索立足本土的融媒模式。江苏邳州打造“银杏传媒”品牌,遵循移动先行战略推出客户端“邳州银杏甲天下”,浙江长兴打造融合平台“融媒眼”并推出服务本土的移动客户端“掌上长兴”。

    5G技术迅速落地,技术革新领跑新媒体行业

    随着第五代移动通信技术(5G)逐步落地,国家出台相关政策文件为5G发展保驾护航。2019年5月8日,工信部提出开展提速降费的专项行动从而增强网络供应和消费水平;2019年政府工作报告提出要进一步推进提速降费的工作展开,从而拉动消费者和企业信息消费,进而带动国民经济增长和升级;10月22日,工信部提出扩大宽带开放试点范围,以鼓励和支持民营企业进入电信运营行业,促进电信行业向主体多元的方向发展。各地积极推进5G基础设施建设,截至2019年年底,北京已建立5G基站17357个。

    在政策支持下,5G提速降费进程逐步加快,5G移动智能化设备逐渐问世,其商用将推动新媒体行业发生深刻变革。5G具有大容量、高速率、低时延、多连接等特征,不仅助力VR、AR产业提升用户体验,还进一步推动工业互联网等产业优化升级,并通过医疗、金融、教育、电商物流等产业持续赋能“智能+”,推动提速降费进程从而持续惠民。

    5G为媒体行业发展提供技术支持,从内容生产、传播渠道等方面推动行业革新,并加快广播电视媒体优化升级,加速台网融合和智慧广电建设。2019年1月31日,中宣部提出“发展广电5G”的重点工作目标;6月6日,工信部向中国广电等四家运营商发放了5G牌照,我国广电网络将进入“有线+无线”时代;12月18日,国家广电总局提出积极推进、培育和研发5G高新视频模式及产品,从而深度赋能广电5G。2019年上半年,贵州作为首批5G广电建设试点与63个市县签订协议开展“雪亮工程”;1月29日,山东广电与华为建立“5G联合创新应用实验室”;2月27日,四川广电与华为签署5G、超高清产业等领域战略合作协议;5月17日,河南广电与华为联合建立“5G+4K”全媒体生态格局;11月19日,安徽整合有线电视网络,逐步布局超高清视频产业和信息产业;11月20日,中央广播电视总台借助5G、4K/8K等新兴技术,遵循移动优先的战略并推出我国首个5G新媒体平台“央视频”,进而发挥总台作为国家级主流媒体的优势,推动主流价值观的传递。华数传媒也加快向智慧广电运营产业转型,并与华为、阿里云、当虹科技等签署5G、4K、VR直播战略协议,通过布局超高清产业链增强行业竞争力。

    短视频成为发展风口,MCN助力行业革新

    短视频赶超搜索引擎和网络新闻,成为仅次于即时通讯的互联网应用,截至2019年6月,我国短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为75.8%。当前,我国短视频行业呈现出两超多强的格局,抖音、快手并驾齐驱,火山、西瓜等紧随其后,各大短视频平台不断垂直细分影视、综艺、游戏、动漫等内容领域,深耕内容生产和运营,并通过大数据、云计算、人工智能等技术了解用户偏好并进行个性化推送,从而深度赋能内容生产、运营以及推动等各个环节,如优酷研发人工智能平台“鱼脑”,为内容策划、生产、分发等提供技术支持。

    作为2019年新媒体行业发展风口,短视频吸引新增网民的效果十分显著,根据《2019年中国网络视听发展研究报告》数据,短视频新网民短视频使用率为53.2%,其中搞笑幽默、生活技能、娱乐明星、时尚美妆等类型更容易吸引用户注意力。为提高差异化竞争力,短视频行业不断探索与电商、文旅、电竞、教育等行业展开跨界合作,以文化旅游为例,抖音等短视频平台与各大城市合作推出网红景点、城市和美食,催生了“打卡经济”,并通过文化旅游业带动当地经济发展,根据抖音发布的2019年度数据,截至2020年1月5日,抖音DAU规模超过4亿,其中“大唐不夜城不倒翁”以23亿播放量位列播放量网红景点第一。

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