一线卫视S级王牌综N代正面对决 战绩如何?

http://www.broadcast.hc360.com2020年06月03日10:14 来源:1号数读联盟T|T

    【慧聪广电网】第二季的综艺市场注定不平凡,一线卫视的王牌综N代的回归时间大都在第二季。

    受疫情影响,近年十分火热的养成选秀节目正面交锋,《青春有你2》与《创造营2020》每周在微博《一周综艺报告》激烈交战争夺TOP1的位置。

    另一边,《向往的生活第四季》《极限挑战第六季》《奔跑吧第四季》等拥有稳定受众群体的长寿电视综艺也展开了较量,与其他平台和内容一起争抢观众周末晚上的时间。它们在各数据维度的表现如何?

    尽管影院等一些线下娱乐场所尚未恢复营业,但5月的综艺市场可谓让观众大饱眼福,各大卫视王牌综N代陆续回归,《向往的生活第四季》于5月8日开播,同周周末,《极限挑战第六季》5月10日播出。走入第七年的《奔跑吧第四季》也在5月29日回归。

    根据美兰德视频网络传播监测显示,三档S级综N代分别位列融合传播综合指数的第一、第三、第五位。

    

    底盘稳健,号召力依旧

    据勾正数据检测,《极限挑战第六季》回归首集直接拿到周日晚间时段直播与点播总到达冠军。《向往的生活第四季》由于开播日直撞《王牌对王牌第五季》收官夜,以310万日活拿下当晚第三。

    

    从近两周一线卫视周末晚间收视率走势与日活走势来看,电视台也是纷纷布局、编排,利用现有资源尽可能获得收视效果最大化。《极限挑战第六季》开播后,直接带起东方卫视周日晚间收视,《奔跑吧第四季》尚未开播前,形成湖南卫视稳居周五、周六两日晚间时段直播收视冠军宝座,《极限挑战第六季》领跑周日晚间收视的局面。

    1号曾在前几日的分析文章《综N代还能再出圈?《极限挑战6》的爆款营销方法论》中提出,《极限挑战第六季》开局收视获胜的最主要原因是营销前置。

    节目开播前,张钧甯的红色P图「我努力让自己红了一下」出圈甚广,自去年《中餐厅第三季》「我不要你觉得,我要我觉得」的「明学」大火,以及之前「婧学」「淡黄的长裙,蓬松的头发」火刷B站,各种恶搞翻唱袭来。似乎印证出一个综艺出圈的方法——「玩梗」,无论梗的内容是否与节目内容直接相关,梗的出圈大火就能带飞节目热度,《极限挑战第六季》亦是如此。

    据知微数据监测,截至5月27日10时,《极限挑战第六季》开播事件影响力已达64.6,网友围绕着节目嘉宾与内容等话题展开了大量讨论,是同期三档综N代中最多的,超过50%的娱乐类事件。

    与此同时,节目开播六年来,IP积累下许多忠实观众与粉丝,《极限挑战》系列播出时期,将周日晚间的时间留给节目已经成为部分观众的习惯,所以活跃受众。

    未播先火,国民+流量

    

    《奔跑吧第四季》未播先火,据艾漫数据监测显示,节目周均活跃受众破20万。一方面由于节目开播时间最长,从2014年开始播出的《奔跑吧》系列,沉淀下丰厚的忠实观众;另一方面,虽然从上一季开始就换掉了常驻嘉宾阵容,原班人马中只剩下李晨、杨颖和郑恺三位,但本季跑男团加入巨C流量蔡徐坤,为节目贡献39089热度,排名跑男团最高,甚至超过了「八朝元老」郑恺和杨颖。后两位分别以29999和28181的贡献热度,位居二三位。

    

    艺恩营销智库的监测中,蔡徐坤个人也断层式荣登《奔跑吧第四季》热词词云第一名,同时将截止数据统计时还未开播的节目带上预测热度第一的宝座。

    

    从数据方面来看,蔡徐坤加入跑男团的选择将会是双赢向好的,一方面,蔡徐坤个人的网络热度与流量在节目播出期间都会分流给《奔跑吧第四季》,先导片中与他相关的片段助力节目在微博《一周综艺报告》中短视频播放量激增。另一方面,据勾正数据监测,综艺节目的主力受众人群为15-44岁观众,占比均在70%上下。鲜少参加上星卫视节目的蔡徐坤也能借助《奔跑吧第四季》的国民度,扩大自己在大龄观众中的认知度。

    

    从受众年龄分布的图可见,与其他国民综N代不同,「慢综艺」《向往的生活第四季》的退休观众占比明显高于其他节目,大龄观众在社交平台的声量不足可能是影响节目热度的主因之一。

    直播助农,责任感满点

    受疫情影响,多地陷入农产品滞销的窘境,直播卖货成为后疫情时代帮助滞销农户售卖农副产品的新形式。《向往的生活》系列节目宗旨之一便是「扶农助农」,在此困难时期,怎有不出手相救的道理。

    了解到《向往的生活第四季》录制地西双版纳,大量水果积压,为不让水果烂掉,果农们将水果制成果干,但保质期依旧不能超过半年的困境后,节目组邀请「带货女王」薇娅来到蘑菇屋帮助果农销售果干。

    薇娅在蘑菇屋首次助农直播达到了570万元的营业额,每小时大概有1930万观众在线观看,上架的各类水果干基本都是秒罄的状态,对当地果农来说,真的是久旱逢甘霖。

    直播过后,节目组还在电商平台开设助农小店,帮助当地果农打开销售农副产品的新通道,长期助力他们降低库存压力。

    疫情让各大综艺纷纷联手直播助农,以节目品牌与嘉宾的号召力和影响力帮助受困农户度过难关。《向往的生活第四季》不是唯一一个参与直播助农的综艺,但每一个参与的电视综艺都是与直播带货的首次联合。

    薇娅也成为最近的S级综艺红人,今晚播出的《极限挑战第六季》第四期中,「极挑团」将在不许笑的考验下与薇娅开展一场直播助农比拼,为公益带货。

    突如其来的疫情让2020注定不平凡,除了直播助农之外,后疫情时代的各大综艺也展现了对抗疫一线医疗工作者的致敬与关照。《向往的生活第四季》中那一碗从西双版纳到武汉的「黄小厨」红烧肉;《极限挑战第六季》在火锅和桑拿中体验被防护服所包裹的医护人员,感受他们的不易。国民综艺的内在价值再次提升,不仅有欢笑,更向因疫情影响的国民送去精神层面的治愈与力量。

    结语

    每一年第二季度各大王牌国民综艺的回归战绩都是综艺市场关注的重中之重。在口罩仍不能摘下,部分线下娱乐场所仍未恢复营业的当下,少聚集,多剧集与综艺,必然是综艺节目能够获得更多关注的红利时期。

    几大S级综艺回归的数据表现依然拔得头筹,但经过疫情之殇后,形式上,一一开始与「直播+」融合,形成公益带货的新模式;内容上,转型升级,精神层面输出增量,游戏背后的隐喻大于爆笑的表面,彰显传媒人的社会责任感。

责任编辑:贾巍

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