Google将电视与YouTube精选结合

http://www.broadcast.hc360.com2020年05月25日16:21 来源:未来媒体网络T|T

    【慧聪广电网】这一新的解决方案被描述为“对Google Preferred(谷歌首选)和优质包(Prime Packs)等解决方案的重新构想和统一”,据说方案能够为到达观众提供更大的灵活性,这是创作者在他们选择观看的内容和场所中无法找到的。

    YouTube精选的开发,旨在通过赞助商和活动来帮助广告客户在领先的YouTube应用和行业(例如YouTube儿童,体育,音乐和原创音乐)中吸引新的受众。

    为了帮助购买者找到适合品牌的内容,YouTube Select提供了多种内容包,每种内容包都是针对全球和本地相关需求量身定制的。据说,这些阵容提供了一种简便的方法,可以有效地扩展广告活动在新兴渠道或小众渠道中的覆盖范围,并具有品牌适应性的附加优势,包括美妆和时尚、娱乐、科技、体育和其他指定类型的电影。

    扩展和新兴阵容计划于2020年在美国推出。许多国家,包括欧洲和亚太地区的大多数国家,都在通过谷歌广告、Display&Video360和预订来提供某些特定的YouTube精选服务。

    Google补充说,YouTube精选提供了更多的内容、功能和确定性,为品牌提供了一种更轻松的方式,可以与品牌进行大规模的真实接触,从而为企业带来“真实”结果。它引用的统计数据显示,2019年,全球品牌阵容的平均知名度提升了13%,平均购买意向提升了9%。还有人说,在73%的媒体混合模型(MMMs)中,YouTube精选广告线比电视广告线有更高的投资回报率。

    YouTube广告产品管理副总裁VishalSharma解释了推出该解决方案的理由,他说,在世界范围内,人们越来越多地在家里的大屏幕上观看YouTube。这种观看行为的转变意味着,内容列表包含的TV清单比以往任何时候都要多。

    他说:“在美国,每月有超过1亿人在电视屏幕上观看YouTube和YouTubeTV……与接下来的三项广告支持的流媒体服务的总和相比,YouTube的家庭覆盖率和观看时间份额更高。这就是为什么我们要在美国推出一个专门的流媒体电视系列,作为YouTube精选的一部分,以帮助品牌触达他们正在观看的观众。流媒体电视结合了YouTube电视和阵容内容的精华,两者都出现在电视屏幕上。这意味着你可以通过一个单一的、可扩展的渠道,在大屏幕上提供最好的内容来轻松地接触到你的观众,包括受欢迎的创作者、YouTube原创视频、体育直播、长片电影、及时的新闻等等。”

    OMGDigital总经理哈里特·佩里(HarrietPerry)在评论新解决方案可能带来的选择时说道:“对于宏盟媒体集团(英国)(OmnicomMediaGroupUK)而言,制定相关的定制内容计划以支持我们每个客户独特需求的能力是至关重要的。YouTubeSelect产品将允许我们实现这一目标,并还将向我们提供额外的控制,例如人工验证和品牌评估。此外,我们对YouTubeSelect在OTT/联网电视设备上的受众和扩展规模感到兴奋,这将成为我们整体联网电视战略的核心部分。”

责任编辑:贾巍

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