科技点亮IPTV+OTT燃爆大屏

http://www.broadcast.hc360.com2020年05月14日10:36 来源:欢网科技T|T

    【慧聪广电网】由CAAC智能大屏营销研究院主办的线上主题沙龙“TV+OTT如何生态化反?如何燃爆大屏?”成功举办,欢网科技CEO吴盛刚作为参与嘉宾围绕TV+OTT创新营销策略分享了观点与见解。

    1、科技+IP电视台与大屏流量的有效结合

    大屏行业三分格局,传统DVB用户被OTT与IPTV不断分流,造成电视收视下滑。然而电视爆款IP仍极具营销价值,基于IP内容的创意营销,用户对品牌的印象与共鸣均高于常规营销方式。那么如何将电视台热门IP与智能大屏流量实现有机结合,产生不一样的生态化学反应?

    欢网提出科技增值、IP借力的TV+OTT组合营销方式,汇集核心卫视强档IP,精品化内容任选,提升品牌价值。另一方面智能大屏大数据赋能,精准营销并优化投放效果,AI黑科技打造创新广告容器,新鲜玩法强化IP营销力。同时策略化组合为品牌营销提供三重保障:智能导视提升收视,确保广告曝光度;同屏跨源强化Reach,也可针对未观看直播节目的用户补充触达;强IP沉浸式营销,双平台触达用户,影响用户心智。    

    2、大数据提供验证基础与精细化营销工具

    为统一测量TV与OTT双源投放效果,优化营销策略,欢网参与并支持了CTR与勾正数据联合推出的CrossReach产品,以测算TV端广告投放触达情况,锁定触达盲区,借助OTT媒体入口优势和可定向优势进行广告触达优化。在广告投放前推荐TV+OTT组合策略,品牌可选择固定预算内最佳Reach策略,或是固定Reach最佳性价比策略。投放后验证投放效果,将TV与OTT端广告统一计量换算,出具科学、多维度监测报告,指导下一次投放。

    

    除了数据产品的支持,智能大屏精准用户识别与细分,可依据广告主需求触达特定垂类用户;更能实现同类型节目目标受众扩充,精准营销定制,用户选择“有张有弛”。

    3、零频道强IP聚合广告升维

    欢网零频道产品聚合核心卫视强档IP,为大屏用户提供丰富观看内容与精准内容推荐,同时利用科技与IP优势,打造创新广告容器,广告四模块解决传统电视广告投放痛点。

    

    零频道·广告四模块:

    “心动”实时动态场景营销,以AI人脸识别与语音识别技术,把握用户观看场景,触发让用户“心动”的创意广告。“迎客”迷茫时刻的的导视广告,拦截入口流量,品牌与IP推荐同框,获取用户好感。“包圆“最火IP实时跟随,基于欢网用户收视行为洞察,实时捕捉收视冠军,并投放品牌与该节目的同框广告。“有效”电视遥控器一键加购,AI识别电视正在播出广告,定向投放该产品弹窗广告,用户使用遥控器一键加购。

    TV+OTT组合营销策略,广告主可享受低门槛、低风险、高权益回报与一站式服务,高性价比营销解决方案输出,更能为品牌提供定制化玩法!

责任编辑:贾巍

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