百亿美元估值 5G将为流媒体捆绑营销带来新机遇

http://www.broadcast.hc360.com2020年05月11日13:13 来源:OTT研究T|T

    【慧聪广电网】5G元年机遇颇多,5G的到来可通过移动网络提供的各种媒体服务开辟新的可能性,包括虚拟现实体验,多人视频游戏流以及大型活动的高清现场直播。不过,有一点还需要时间的检验,它是否为高端OTT媒体服务提供商与移动运营商之间的捆绑伙伴关系带来新的机遇。

    这种伙伴关系是运营商和媒体OTT之间可能发生的最强大的共生关系之一,但发展的过程中也会面临一定的困境困境。根据国外顶尖数据公司公告内容所说,OTT领域分别由Netflix和Spotify牵头的基于订阅的视频和音乐流媒体服务几乎垄断了。无限音乐订阅的捆绑是陈旧的,而且空间正在减少,并且SVOD捆绑已经变得如此普遍,以至于几乎没有什么区别可以提供给运营商。

    运营商的业务开发和战略人员在过去两年左右的时间里一直在询问电信-OTT捆绑合作伙伴关系中下一个“杀手级应用”将来自何处。随着首批5G网络的推出,这个问题变得更加紧迫。

    对于运营商而言,将其吸引人的高级媒体服务作为免费或打折的额外费用添加到其资费计划中,通常比仅在价格,覆盖范围或每秒兆比特数上与其他网络竞争时更为有效。它使运营商能够以独特的方式脱颖而出,为其计划收取更多费用,并为新的网络技术提供强大的用例。

    对于5G来说,不乏引人注目的媒体用例,但大多数人似乎都不愿意将其捆绑到高级OTT服务中:

    对于5G周围的虚拟现实和混合现实,有许多奇怪而奇妙的用途,但它们并不能清楚地转化为独立的优质服务。

    电子竞技已经为电信合作伙伴关系提供了沃土,但主要是在赞助,活动托管和团队所有权方面。电子竞技赛事的现场直播通常是免费观看的。

    云游戏无处不在-它通常是基于订阅的,确实使5G的功能经受了考验-但仍然是一个新兴市场。

    直播体育流既是成熟市场,也是与5G捆绑在一起的理想优质服务,但运营商在这一领域具有强烈的自主品牌野心。

    然而,随着诸如亚马逊,谷歌,微软和腾讯等科技巨头准备推出服务,云游戏市场正处于重大变革的风口浪尖。Rovio与NTTDocomo和Sprint的Hatch捆绑交易已经证明,众多新服务的突然融合,都在寻求消费者的关注,以及5G的推出,这将为telco-OTT合作伙伴关系创造大量机会。

    同时,黄金时段主流体育广播权的竞标价格可能高得惊人,这很可能经常挫败运营商的自有品牌广播野心,并为与OTT建立合作伙伴关系敞开大门。随着越来越多的选手加入竞争,OTT直播体育流媒体空间变得越来越有竞争力,其中包括FAANG巨头和直接面向消费者的版权持有者-导致伙伴关系选择的泛滥。

    根据国外知名研究媒体Ovum估计,在未来五年中,仅直播体育流媒体和云游戏将带来telco-OTT捆绑带来的超过50亿美元的累计收入。总体而言,到2024年,5G将使telco-OTT媒体捆绑收入增长80%以上,使总收入接近110亿美元。

责任编辑:贾巍

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