抖音携手卫视:台网新联动 共赢战疫情

http://www.broadcast.hc360.com2020年03月20日10:50 来源:传媒1号作者:胡言T|T

    【慧聪教育网】如果说疫情期间对于许多行业来说是凛冬已至,那么对于短视频行业而言则是一枝独秀、大放异彩,迎来了一段爆发式的增长。

    据QuestMobile的2020年春节移动互联网战疫专题报告数据显示,疫情与春节的叠加效应,使得用户使用短视频的时长占比超过了手机游戏。短视频不仅仅成为疫情期间用户足不出户的一个重要的娱乐平台,同时也是获取疫情资讯、防控防护信息的资讯平台。

    

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    作为国内最重要的短视频平台,抖音面对这个特殊的「战疫时刻」,承担起了记录者和引领者的角色。

    在内容层面,广大用户借助抖音平台,通过各种奇思妙想记录疫情期间的日常生活。

    而在机制层面,疫情期间,抖音积极与多家卫视频道开展深度合作,构建了新的台网联动模式:通过为主流媒体提供一线内容和爆点话题,不仅拉近了与用户之间的距离,同时取得了传递正能量的良好传播效果。

    对各行各业而言,加入抖音的内容生态,寓意着焕发别样的生机;对个体而言,抖音不仅带来欢乐,也传递着希望。

    台网「新」联动

    台网联动,早已不是一个新奇的概念。

    以往,台网联动是指长视频平台与电视平台,尤其是地方卫视之间在内容制播领域的合作。然而,此次突如其来的新冠肺炎疫情的爆发,以及随之而来的广电和视频行业的战疫行动,让台网联动再次进入了人们的视野。

    抖音作为国内短视频行业的重要平台,其与多家地方卫视的合作,是在平台、内容与个体的维度,为台网联动的旧辞赋予了全新的内涵。

    我们之所以称之为台网「新」联动,从平台属性来说,这种联动的两个主体是短视频平台与卫视平台之间的火花碰撞。

    此次在抖音联合卫视的抗疫活动合作中,抖音与湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、深圳卫视、湖北卫视、江西卫视等多家卫视实现了疫情专项节目/云综艺上屏合作,包含大量疫情向视频输送、抖音疫情合作板块创立、抖音达人参与节目云录制、联合出品抗疫歌曲等多种合作形式。

    江西卫视生活服务类节目《放心吧生活》与安徽卫视运动类节目《运动健康家》都以开设抖音疫情合作特别板块的形式,用抖音里的优质内容,向观众传递医护之间的感人瞬间以及普通人各显神通的花样宅家娱乐方式。

    在深圳卫视的疫情特别节目《我的白大褂》中,抖音以压屏条的形式提示了丰富的疫情防护小贴士。

    在湖北卫视为疫情专门开设的特别节目中,「90后酒店老板把自己50间客房免费提供给医护人员住宿」、「医护志愿者的工作日常」等各类抖音视频为观众传递了打动人心的正能量。

    同时,安徽卫视《运动健康家》还与抖音共创#dou运动健康家#话题挑战,通过各类宅家健身类视频,在展示各种「民间智慧」的同时实现了寓教于乐。

    从内容属性来说,联动之「新」,体现在这是个体化的短视频内容与具有社会性的媒体景观之间的联动。

    浙江卫视抗疫节目中以「从天而降的温暖」,展现了抖音中一段疫情期间的「名片段」:禁足在家的居民,用无人机的方式给奋战在防控一线的民警送去了补给品。

    「特殊时期的告白」、「方舱医院的广场舞」等视频内容同样登上了湖南卫视《天天向上》的衍生云综艺《天天云时间》。

    事实上,抖音与卫视的合作,为短视频平台上用户创作的个体化内容,赋予了新的社会意义:这些纪录本身就是真实的社会众生相中的一副面孔,而我们作为时代的经历者,需要去认真、审慎和共情地去理解这些内容。这就让用户大多在无意中创作的视频作品,在传递正能量方面发挥了「此时无声胜有声」的作用。

    从用户意义来说,联动之「新」,意味着对每一个个体而言,这是个体的生活情绪与广泛的社会情感之间的联动。

    这种个体与社会的情感共振,体现在抖音与卫视之间更加深度的内容创作合作之中。

    疫情期间,抖音与浙江卫视、灿星联合出品抗击疫情歌曲《世界为你醒来》MV。这首歌曲的演唱者不仅囊括了历届好声音冠军学员,也引发了全国各地好声音学员的积极响应。借助MV的形式,既用歌唱声援了全国各地的抗疫事业,也会用音乐治愈了被迫宅家的芸芸众生的人心。

    这样的联动创新之举,既为疫情期间的大众有效的传递了正能量,也为好声音IP的内核注入了更多的社会价值,丰富了「好声音」的理解。

    联动背后的共赢

    台网联动之所以能够在抖音与各家卫视之间产生如此大的火花,归根到底,是疫情的出现,导致需求在变。

    对于地方卫视来说,大型综艺录制被叫停、线下采编受限,使得以传统的内容生产制播形式获取内容的途径被疫情斩断。与此同时,在疫情的特殊时刻,地方卫视也需要相对弱化自身的娱乐属性,增强自身在防疫防控等领域的舆论引导作用。

    因此,卫视不仅需要持续在疫情类节目中输出优质内容,同时也需要以云录制等创新方式弥补综艺内容的短缺。

    卫视需求的变化,恰好与以抖音为代表的短视频平台的内容生态之间有着极高的亲缘性。

    抖音本身庞大的用户和日活不仅能够源源不断输出爆款内容,还能天然沉淀出超级话题,制造社会热点并引发传播与讨论。云录制等新节目形式也与短视频本身的内容调性和用户观看习惯相契合。这些为抖音与地方卫视之间的联姻提供了坚实的现实基础。

    无论是各项数据,还是网民的舆论,都表明「抖音+卫视」这种全新的台网联动不仅能够吸引更广泛的用户关注,同时也能够有效承担起社会责任,丰富大众的精神生活。对双方而言,无疑是共赢的。

    这种共赢,促成了以抖音为代表的短视频平台与广电媒体共同构建一个更加丰富的内容生态和更有社会价值的媒体生态。

    从抖音的角度来看,视频媒体化的趋势丰富了抖音的内容矩阵。

    现在的抖音,用户视频消费的主力无疑依然是各种娱乐化视频内容;但同时,各类主流媒体的入驻,让抖音构建的短视频信息传播矩阵日渐完善。

    除了与地方卫视在内容领域的合作外,抖音在疫情期间可谓打出了一套抗疫「组合拳」。

    以抖音为代表的字节系在疫情爆发之初便上线了抗击肺炎专题,整个产品中也有大量的版面和位置对疫情专题进行重点推送,其中「新型肺炎疫情实时动态」具有非常完整的信息和服务功能。用户可以方便快捷的了解到全国各地的疫情状况以及当地发热门诊的联系方式。

    大年初一,《囧妈》免费登陆抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映APP,有力地彰显了字节系践行公益的初心。

    线上博物馆也是抖音努力在疫情期间为大众提供文化娱乐产品的又一创举。2月20日,在国家文物局指导下,抖音联合国内九大一级博物馆推出「在家云游博物馆」活动,通过直播、视频的形式让用户在家就可以游览全国著名博物馆的精品馆藏。

    这些涉及各个领域的抗疫举措,凸显了抖音在疫情期间的社会作用和企业责任感,为短视频行业释放社会价值树立起了引领性的标杆。

    从地方卫视的角度来看,与抖音的合作创造了新的创新方向,未来与社交媒体平台的合作价值将会被进一步释放。

    实际上,此次疫情促成的卫视与抖音之间联姻,并不是广电媒体首次与抖音「亲密接触」。在此之前,无论是卫视还是省级地面频道、城市台,诸多电视频道都早已与抖音展开了持续的合作。

    如果说进军MCN,是广电媒体在经营领域尝试切入到短视频、直播等新兴领域,那么与抖音之间的内容合作则能够帮助广电继续完善融媒体内容生态,实现在导向上积极引领、在内容上创新融合、在盈利上转型升级的目标诉求。

    结语

    疫情,犹如一面镜子,无形中见证了短视频的力量。

    于国民经济而言,始于投身于短视频、直播等内容电商生态之中,云上工作、云上消费、云上娱乐都成为疫情期间芸芸大众的生活常态。

    于社会价值而言,短视频在传播上的巨大能量,让自身迎来了新一轮的爆发,成为新时代大众娱乐和媒体资讯的重要媒介。

    我们无法忽视这一事实:抖音作为一个短视频平台,正在越来越深度的嵌入到当代中国人的生活世界。

    更为有幸的是,兼具更大社会责任的抖音,正在更加努力实践着「记录美好生活」的slogan:用丰富、多元和创新的内容,为「美好」做注脚;以内容里不断传递的细腻情感,去拥抱生活。

责任编辑:李扬霞

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