2023年OTT规模有望达330亿

http://www.broadcast.hc360.com2020年03月17日17:03 来源:新浪VRT|T

    【慧聪广电网】OTT大屏发展长期被市场忽视,但实际上随着移动互联网红利的逐步消退,IPTV/OTT却依然拥有较高行业景气度。我们认为当下客厅大屏娱乐或是传媒互联网行业难得的亮点,建议市场给予高度关注。本篇报告总结了美国OTT行业发展历程,深入分析美国近期的格局变化并预测了未来趋势;同时展望了国内独特的政策环境下行业的发展前景,希望从不一样的视角给投资者启示。

    美国有线电视用户数下降明显,IPTV增速放缓;OTT持续较快增长,观看时长显著增加。凭借丰富内容、技术进步带来更为优质的观感体验和性价比优势,加之OTT大厂的推广和多方入局,美国OTT独领风潮成大屏媒体增长主要驱动力。目前产业链各环节竞争激烈,龙头公司多节点布局的趋势渐显。

    海外巨头多方角逐,OTT格局突变。流媒体冲击加重危机感,迪士尼再整合海量内容版图,凭借Hulu、Disney+和ESPN+三位一体决胜OTT赛道;而奈飞自制内容短期难以完全替代多方授权内容的撤回,一家独大的江湖地位或将动摇;同时,三网融合下康卡斯特和AT&T凭借渠道优势,加码内容端瓜分OTT市场份额。Roku低价硬件完成铺量,在多方进驻OTT内容端后,整合平台方定位优势将更加凸显。

    国内大屏媒体长期看好OTT爆发。借鉴海外经验,预计未来1-2年IPTV在国内运营商的推动下持续提高渗透率,将为培养用户大屏娱乐的消费习惯铺路;未来4K和5G技术新发展深度赋能OTT,优质内容不断积累,政策不断完善等多重因素推动国内OTT行业增长。牌照资质构建壁垒,OTT发展持续利好牌照方。随着内容付费习惯深化,国内OTT有望沿美国发展道路占据主流。

    我国OTT发展未来预测:市场规模上,2023年OTT规模有望达330亿,短期广告为支撑,长期内容付费助力增长。盈利模式上,广告端高性价比拉动OTT广告市场扩容;付费端,持续输出优质内容,提升用户留存是关键。市场格局上,纵观视频网站沉浮历史,强大资金支撑、优质内容持续输出是关键;芒果TV在OTT方面依靠核心内容,有望跻身第一梯队。

责任编辑:贾巍

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