意大利:2021年网络电视超地面数字电视

http://www.broadcast.hc360.com2020年03月12日14:27 来源:依马狮视听工场  T|T

    【慧聪广电网】2021年意大利的网络电视用户将达到920万户,而2019年这一数字为590万户(复合年增长率25%多)。因此它将超越地面数字电视,成为领先的广播平台。

    目前,网络电视在总观众中所占比例为43%,但一年后应该会达到55%。因此,三大全国性电视台(意大利广播电视公司、Mediaset和意大利天空电视台)占全国电视总收入的比例将大幅下降至90%以下。

    随着亚马逊PrimeVideo制作新的意大利内容以及Disney+在意大利从3月24日开始推出,网络服务将继续增长。新内容的激增也将使聚合者的角色变得至关重要,意大利天空电视台和TIM可能会扮演一个特殊的角色。

    总体而言,电视将继续是主要的分配渠道,但行业的整合将继续,以制衡OTT服务的发展。Mediaset的“泛欧”项目就是这样一个例子,该项目旨在整合意大利和西班牙市场。

    根据尼尔森的数据,意大利广告销售额在2019年整体下降0.9%,电视广告收入大幅下降(-5.3%),部分被OTT(+9.2%)和广播(+1.7%)抵消。

    这种趋势在2020年不太可能改变,尽管东京奥运会和2020年欧洲杯等大型体育赛事可能会加速广告收入的增长。

责任编辑:李扬霞

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