媒体融合助力抗疫宣传 江西广电打好了宣传组合拳

http://www.broadcast.hc360.com2020年03月09日10:24 来源:国家广电智库| T|T

    【慧聪广电网】在抗击疫情中,江西广电在信息的权威性、节目的专业性贴近性和社会关切的响应上,表现出色,得到全省民众极大关注,电视开机率、各主要频道的收视率大幅提升,观众收看电视的时间显著增加,新媒体推出了更多高点击量甚至爆款产品与服务,发挥了广播电视融媒体的重要作用。

    电视收视逆势走强,抗疫频道收视率大幅提升

    数据显示,从2020年1月25日(农历正月初一)江西省新冠肺炎疫情防控应急指挥部颁布第1号令全省正式停止公众聚集性活动开始,江西地区的电视开机率就大幅攀升,1月25日当天全天开机率达到15.59%,创下自2014年实施测量仪收视调查以来的新高,此后多日都维持在历史高位,1月25日至2月23日开机率平均达11.06%,人均收视总时长达到4780分钟,都比2019年同期大升了28.46%。

    江西本地频道中,江西卫视和江西二套都市频道分别在主流时政和贴近民生的抗疫节目推动下,全天平均收视率较去年同期大升40.28%和18.46%,稳居前两位;江西七套新闻频道更以全天候的抗疫报道,收视率翻番,排名前移达8位;观众收看这三个频道的时长相应大增,分别达436分钟、333分钟和35分钟,较去年同期大增126、52和18分钟。

    江西省设区市电视媒体中,报道疫情和抗疫新闻的主力频道南昌一套新闻综合频道和南昌三套资讯频道也表现不俗,1月25日至2月23日,南昌三套全天平均收视率较2019年同期翻番,排名前进了7位;观众收看南昌一套和南昌三套的人均总时长也分别增加了2分钟和15分钟,增幅6.90%和83.33%。

    反应迅速报道充分,发出主流媒体强音

    收视上升的主要原因,是对疫情反应迅速、报道充分,满足了观众对社会重大事件的信息渴求,安抚了人们的情绪。江西卫视、江西二套和江西七套第一时间播发省新冠肺炎疫情防控应急指挥部的号令,报道江西省启动重大突发公共卫生事件一级响应,关闭全省所有A级景区、乡村旅游点、旅游度假区等重要信息,起到了及时引导观众防控疫情、保证防疫政令畅通的作用。各栏目全力聚焦全国和全省疫情动态、防控疫情部署、各地抗疫行动、江西援鄂医疗队的出征与奋战、抗疫斗争中的先进典型、疫情期间的物资保障、市民居家生活以及各种防疫卫生知识等,显示了主流媒体在热点新闻事件中的责任担当。

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    江西二套《都市现场》更是快速调整常规报道和编排,每天采编大量有关疫情和抗疫的鲜活报道;并且针对网络上疫情谣言满天飞的现象,每天搜集整理并向权威渠道进行核实、辟谣;游滚字幕增加慈善机构捐款倡议和账号、权威部门发布的疫情防控信息等。

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    这些做法以生动的现场、鲜活的实例、贴近观众充满人文关怀的视角,纾解群众的恐慌情绪,给千家万户提供日常防疫的指导,并大大增强人们战胜疫情的信心,在这场罕见的公共卫生事件中发出了主流媒体引领舆论的强音。

    媒体融合抗疫,突显主流媒体强大传播力

    江西广播电视媒体不仅在传统大屏幕上实现了逆势增长,而且借助其长期积累的为大众信赖的公信力,以这个热点事件为契机,加速向新媒体拓展,高点击量的产品、服务频现。

    “江西视听头条”把《江西新闻联播》播出的时政新闻做成了网络爆款,《书记向隔离区群众喊话》《硬核大妈:省长也不让进》等新闻点击量达到2000万。

    江西网络广播电视台、“赣云”融媒体中心联动全省县级融媒体中心,采用“一次采集、多元生成、全网分发”的新型采编播模式,打通广播、电视、新媒体等不同传播介质,在宣传报道基层一线防控疫情的同时,打造出多款热门产品,大大切合了疫情期间观众学习、工作和生活需求,其中“赣云”融媒体平台推出的《停课不停学!手机江西台<云课堂>频道》在手机江西台单平台收获1.26亿点击,短视频《硬核防控下的婚礼》点击量超过4100万,“每日新余抖音号”的《隔离是为了更多人的生命安全!特殊时期一定要配合》点击量超8000万。

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    拥有强大采编力量的江西二套都市频道在1月23日武汉封城当天,“都市现场”微信号就迅速发出了一条《此刻的武汉》,短短两个多小时点击量就10万+。此后该频道多屏联动,有关抗疫报道及时在抖音、今日头条、百家号、企鹅号、新浪看点等十多个平台全网发布,点击量数以千万计;注意将传统媒体的权威性和新媒体的快捷性相结合,着重抢发有特殊意义和时效性的新闻,如江西第一个确诊的病例、第一例死亡的患者、第一个被封闭管理的小区、第一例康复出院的患者等,阅读量动辄数十上百万。 

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    在疫情防控人民战争、总体战、阻击战中,江西广电媒体坚持正确导向,履行担当主流媒体社会责任,电视大屏创下高收视率,新媒体小屏创下高点击量,充分体现出广播电视公信力、传播力和社会影响力主流媒体的优势。

责任编辑:李扬霞

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