疫情下的广电业:冰封待解静等花开

http://www.broadcast.hc360.com2020年02月27日10:41 来源:中国新闻出版广电报T|T

    【慧聪广电网】在整个广电行业中受新冠肺炎疫情影响最大的,莫过于待映的电影、待拍的剧集和待录的综艺节目,因为这三大板块在一个多月的时间里一直处于停滞状态。

    

    自2月10日开始,横店影视城、青岛东方影都、象山影视城等陆续出台一系列相关措施,筹划有序复工;2月23日,《中国电影发行放映协会技术分会关于电影院复工准备工作的建议》出炉,预示着电影院已经准备重新营业……经历了月余冰封,疫情下的广电业,或另谋出路,或静待花开,行业解冻似乎已经指日可待。

    电影:“空档”求生

    ▶制作企业预期票房和现金流出现不确定性,对中小制作企业构成较大压力

    ▶院线企业受冲击明显,将进一步加速洗牌

    对电影业来说,春节档和暑期档是最大的两个档期。受新冠肺炎疫情影响,今年春节档电影集体撤档,“最强档”沦为“空档”,观众观影需求被动下降。据统计,2020年1月全国票房仅为20.32亿元,同比下降34.5%,创近5年来春节档所在月份票房最低值。

    其中,《囧妈》作为今年春节的三大头部片之一,转档至今日头条、抖音等“头条系”平台进行线上上映,这是大制作电影在网络院线上映的首例,可谓“求生欲满满”。只不过,这也只是个案,行业并不会因此发生大的变化。

    “最主要的原因在于,线上影院不适合大制作电影。线上院线电影的收入来源主要是线上观影付费和贴片点击收入。一般网络电影投资成本会控制在500万元以下,这样付费+点击广告才基本具有收回成本的可能性。这就意味着,亿元以上制作的头部电影基本只能在院线放映才能利益最大化。”招商银行研究院分析师夏雪在题为《影院停业或加速院线洗牌,〈囧妈〉转档不改播映格局——新冠疫情对电影业影响》中表示。她认为,此次“头条系”作价6.3亿元采购《囧妈》的行为,更多是导流、品宣的定位,对其他成熟的在线视频平台不具有类比性。此次操作,可以理解为电影制作方欢喜传媒和“头条系”之间一次多重互利的商业行为,不宜过度放大《囧妈》线上放映对电影业的影响,只能说对在线影院的观影习惯是一次普及。

    部分电影界专家认为,疫情对电影制作企业的直接影响是改档会导致其预期票房和现金流出现不确定性,特别是对中小制作企业构成了较大压力。那么,对广大院线企业而言,受到的冲击就更明显得多。东方金诚工商企业部分析师谢笑也表示,国内影院大面积暂停营业,而这些影院仍需要承担关停期间的租金、设备和人员等成本,院线成本端压力较大。“当前来看,全年票房受影响程度依然取决于疫情防控和风险解除时间节点。在疫情彻底结束之前,影院的暂停预计还会持续一段时间。即使在疫情结束后的短期时间内,消费者的回避心理还可能会继续影响观影的需求。”

    夏雪在其分析报告中认为,此次影院停业或将加速院线洗牌。其一,低线城市院线对春节档的依赖很大,盈利基本就看春节和暑假这两个档期,本次疫情停业低线城市院线首当其冲。其二,过去几年院线经营压力逐年加大,从单屏收入来看,2019年单银幕产出85万元,同比下降14%,并呈现逐年下滑的态势,本次疫情是雪上加霜。其三,从政策上来看,鼓励院线做大做强,淘汰中小院线。2018年年底政策对院线资格申请提出了“年度票房收入须在5亿元以上”的要求,如果按照这个标准回检现有院线,目前有一半尚未达到这个标准。“因此,我们判断,本次疫情可能是压垮院线的最后一根稻草,今年开始到未来一两年,院线整合可能会比较明显。”夏雪表示。

    综艺节目:转战“云端”

    ▶积极应变,云录制开启线上互动

    ▶受制场景,内容类型拓展空间有限

    早在1月底,疫情对综艺节目的影响已经开始显现出来,彼时湖南卫视录制元宵晚会就首次取消了现场观众的设置,之后央视元宵晚会也面对空无一人的观众席完成了节目录制。

    进入2月,疫情的影响越发明显,不少本应在2020年一季度录制播出的综艺节目就此暂停,如爱奇艺《青春有你2》原定的2月1日录制取消,湖南卫视《快乐大本营》和浙江卫视《王牌对王牌》也宣布停播,并延后录制。

    绝境求生,各大电视台与视频网站想出了一招:云录制。所谓云录制,就是让节目主持人及当期嘉宾各自在家,采取视频连线的方式实现同框互动,最终生成一期完整节目。例如湖南卫视的《嘿!你在干嘛呢?》《天天云时间》《歌手·当打之年》,山东综艺频道的《我是大明星冠军之战》,优酷的《好好吃饭》《好好运动》,爱奇艺的《宅家运动会》《宅家点歌台》等。

    值得一提的是,这些云录制都是在短时间内迅速策划并执行的,立项之后留给策划、台本、技术对接的时间一般只有4—5天,随后便上线播出。可以说,云录制的产生,反映出行业在应对突发事件时,所作出的动态管理和应变处理能力,可谓是既创新又机智。

    与常规棚内录制相比,云录制节目的真实性和互动性更高,而且在剧本规定的固定动作之外,留给嘉宾自由发挥的空间更大。例如《好好吃饭》中,有一期节目是嘉宾王栎鑫准备唱一首情歌,但他两岁的小女儿突然走进镜头,要和爸爸一起唱歌。于是王栎鑫临时换了曲目,和女儿一起合唱了一首《唯一的歌》。

    芒果TV更是凭借为湖南卫视3档节目的云录制提供线上互动,坐稳了近期网络综艺节目市占率第一把交椅。“疫情期间,白天时段娱乐性质较强的综艺节目停播,被防疫新闻报道取代,因此今年春节假期全网综艺节目的日均有效播放同比下降28%。”西部证券分析师李艳丽说。她在题为《传媒行业周报:完美世界发布业绩快报,芒果TV播放市占率提升》的研报中指出,芒果TV依旧凭借S级综艺IP《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《我家那闺女》等,以及创新的云录制方式,在综艺节目有效播放市占率同比提升幅度最大,仍然保持第一;爱奇艺综艺播放市占率基本持平,其他平台有不同程度下降。

    不过,由于场景的限制,纵观目前推出的云录制节目,内容基本上都围绕着做饭、运动、唱歌等展开,类型拓展上还是有不少局限。

    电视剧:加速出清

    ▶中小企业面临较大资金压力;头部公司储备充足,风险可控

    ▶短期内行业风险上行;中长期来看,有望触底反弹

    疫情暴发后,电视剧拍摄也受到极大影响,多个剧组停工,工作人员进行停工隔离。据测算,2月停工导致制作周期后延至少两个月,同时原定2—3月开机的项目也受疫情影响需要延后开机时间,整体项目制作周期或有所拉长。

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