视频竞争的下半场 靠什么打赢持久战

http://www.broadcast.hc360.com2020年01月10日14:39 来源:众视AsiaOTTT|T

继承了广电湘军的传统和基因,通过芒果TV人才激励制度和内容生产机制的保障,内容生产创造力被充分激发。在视频行业通行制播分离模式中,芒果TV坚持培养自身团队、强化人才建设,20个核心内容团队,成为源源不断地产生精品IP的根基,而同时,芒果TV也未固步自封,在《野生厨房2》等项目的生产中与市场化优质团队牵手,保障多元精品化内容布局。对于各视频平台而言,在坚守自制与拥抱外部力量之间的路径选择,将成为平台发展值得思考的问题,而芒果TV形成的人才与创新优势,逐渐爆发出愈加强劲的能量。

    技术赋能网络视频业态,抓住技术新风口抢占行业先机

    技术,一直是网络视频平台发展和视频内容生产创新的很强推动力之一。从VR、AR到人工智能、5G,技术的革新正不断赋能网络视频业态,掀起从内容生产到传播的一系列变革。近些年来,各平台在发力内容、平台、用户运营的同时,也更为关注技术的驱动力量,抓住5G、4K、人工智能、云计算等技术带来的升级机遇,力图实现突破性发展。

    体现得和明显的是,基于大数据和智能算法的内容生产流程重塑。各大视频网站都在人工智能在内容创新领域的应用展开积极探索,从前期节目策划、拍摄、制作到上线后的运营全程发挥积极作用,其最终目标都指向生产效率与用户体验的提升。

    不仅是拥有技术优势的三大视频网站尤为关注技术为视频产业带来的增量,以内容见长的芒果TV,也积极寻求技术升级下的变革契机,通过技术升级完成了生产机制的全面革新,其搭建的节目制作中心和平台运营中心,以智能算法分析和大数据驱动作为底层,创作者的创意和经验为驱动,共同提升节目制作的精准与效能。在用户进化速度越来越快、内容生产与用户需求匹配度的精准要求越来越高的当下,人工智能为内容创作指明方向,大有裨益。

    在节目的制作过程当中,通过对用户在不同内容标签所产生的行为的智能收集和分析,制作人能够提前对拖曳最多的嘉宾和桥段产生的阶段、产生重复回拉观看以及短视频的集中点击的艺人有了判断,并且根据人工智能分析结果动态地调整艺人的戏份、剪辑的内容以及拍摄剧本。

    从效果上看,基于人工智能的数据分析,从数千万的用户复杂行为中分析、提取制作人所需要的相关意向,对内容创作助力良多。以芒果TV为例,由原来的人工编辑分发向人工智能分发和编辑推荐结合战略方式改变后,第一版人工智能算法上线带来了人均VV提升20%、人均观察时长超过6.08%、首页点击转化率提升50%的显著效果。

    此外,5G浪潮下,作为一开始受益的视频行业,4K/8K、VR等新一代视频将在5G时代引爆。各大视频平台均积极将这些新技术应用于网络视频节目生产,提供突破以往的观看体验的。芒果TV成立的创新研究院,在5G、AR/VR等新技术研发方面前瞻布局;与上海科技大学成立的联合实验室,将围绕智能影像视觉、光场技术、AR/VR、5G全息等领域的研究展开合作。

    通过光场、3D引擎的新拍摄技术、虚拟人驱动的新制作和AR/VR引领的新观看体验,打造全新内容,未来或将构建“新内容=新拍摄+新制作+新观看”新场景,将成为以芒果TV为代表的视频网站在技术与内容结合上未来的发力方向。面临技术新风口,各视频平台均来势汹汹,力图通过清晰的战略布局抢占产业先机,完成新的拐点破局。

    结语

    经历野蛮生长后,2019年的视频行业逐渐找回了作为内容产业的本质,横亘在各平台面前的盈利问题依旧严峻,突破旧商业模式的果敢、业务类型的多元扩张与“海陆空”全方位用户运营的开拓,难掩破局之困。

    回归“内容为王”的赛道上,内容对于平台发展的推动作用只会愈加显著。区别于“优爱腾”差异化发展的芒果TV,2019年通过定位精准且优质的多元内容,在行业瓶颈期实现的爆发式增长,就成为内容在拉动视频平台用户活跃度和忠诚度上作用明显的有力佐证。QuestMobile数据显示,芒果TV的月活增长至2019年10月的1.17亿,位列中国视频平台第四位,而人均每日使用时长达到了81.49分钟,甚至超过三大视频平台。

    视频行业未来发展走向,一时间仍难以预判,但可以肯定的是唯有以内容为基、形成独特的品牌竞争优势,多元化商业变现渠道与用户生态体系并举,才能在浪潮中屹立不倒、走得更远。

责任编辑:王彩屏

上一页12下一页

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。读者应详细了解所有相关投资风险,并请自行承担全部责任。

关于慧聪|网站导航|客服中心 |法律声明|广告服务 | 友情链接|移动站

客服咨询热线:400-6360-888 ( 免长途费 )  010-80707000工作时间:8:00 - 19:00

海淀公安局网络备案编号:11010802015485|京ICP证010051号

Copyright?2000-2018hc360.com.All Rights Reserved