CSM媒介研究发起IPTV广告产业发展研讨会 多维度聚焦电视媒体融合新蓝海

http://www.broadcast.hc360.com2019年08月14日18:00 来源:CSMT|T

    【慧聪广电网】8月13日,由流媒体网和中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(以下简称CSM媒介研究)联合发起的2019IPTV广告产业研讨会在京召开,来自中国IPTV产业链的各方代表共同出席了本次会议。会议着眼于IPTV市场规模高速增长的现实背景,探讨如何打通IPTV广告市场的不同环节,共同把脉IPTV广告的未来。会议代表们一致表示,未来将共同承担行业责任,直面IPTV广告产业启动初期的难题,探索采取多种措施完善IPTV广告经营环节的不足,共同促进IPTV广告生态的健康发展。

    

    流媒体网CEO灯少,CSM媒介研究董事、总经理丁迈女士为会议致欢迎辞。丁总表示中国IPTV产业在全国各级电视台及电信企业的努力下取得了高速发展,也推动了全国电视机构媒体融合的深入演进。CSM一直关注IPTV的建设和运营,希望能在5G智能电视时代推动IPTV精准营销及广告产业的发展。此次和流媒体网共同发起召开IPTV广告产业发展研讨会就是希望包括各台新媒体部门、广告公司广告主、第三方数据企业一起讨论如何拓展IPTV产业价值链以为行业未来可持续发展提供动力,探讨如何加快IPTV广告市场价值的释放以推动IPTV广告规模化运营。

    此次会议上,CSM媒介研究副总经理肖建兵先生向与会代表分享了CSM同源大屏IPTV收视数据的多项最新研究成果,从三方数据支持的角度深入剖析IPTV广告的独特价值空间,指出IPTV互动平台在52主要城市第一季度获得7.56%的市场份额。按照这一市场份额测算,IPTV广告市场应该拥有近百亿的价值空间。尽管行业刚刚起步,但未来大有可为。

    群邑智库总经理方骏先生,三人行数字传播董事副总裁、首席品牌战略官沈华先生代表业内广告公司从广告主角度提出,尽管今年上半年广告市场艰难,IPTV广告仍具家庭场景价值、用户规模价值、精准营销价值三个方面的市场开发潜力。同时希望IPTV广告要以超越OTT广告发展的模式,采用第三方的收视数据及可靠的监播体系,自起步起就杜绝作假流量,让广告主能够看得明白、投得放心。央视市场研究(CTR)总经理助理、CTR媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士介绍了CTR对IPTV广告监测的解决方案。

    天津IPTV董事长张和先生、四川广信副总经理唐剑锋先生、山东海看总经理张晓刚先生、深圳广信总经理助理黄海睿先生分别从广电新媒体运营角度对IPTV广告开发提出各方面的建议。四川广信副总经理唐剑锋先生、欢网科技CEO吴盛刚先生与与会代表分享了IPTV广告的运作思路和投放案例。湖北长江云、北京新媒体、百视通等广电新媒体代表以及上海电信、天翼智慧家庭等多家IPTV运营商代表、OMD、勾正数据、一珈数字科技也参加了此次会议。    

责任编辑:贾巍

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