关于面向“智慧广电”推进广电网络高质量发展的思考

http://www.broadcast.hc360.com2019年07月29日14:12 来源:广播与电视技术T|T

    【慧聪广电网】1背景

    在党的报告中,主席指明了我国发展的新的历史方位,即:中国特色社会主义进入了新时代。基于这一新的历史定位,以新时代中国特色社会主义思想为指引,总局于2018年底出台了《关于促进智慧广电发展的指导意见》(简称:“指导意见”)[1],并在贵州召开了推进全国“智慧广电”建设现场会,总结经验,宣贯路线。聂辰席部长在会上对全行业发出了“更好地满足新时代人民群众精神文化生活新期待,更好地建好守好意识形态阵地,更好地服务党和国家工作大局”的号召[2]。

    “智慧广电”是总局在新时期对广播电视行业发展指出的方向,旨在通过技术的数字化和网络化向智慧化升级,业务的功能型向服务型转变,推动行业技术革新和转型升级,从而为广电业务在注入新的动能,实现新的拓展,达到高质量发展的目的。作为广播电视网络领域的从业人员,应对智慧广电有更加深入的认识和理解,在新时代找准工作的发力点和切入点,以切实做到推进广电事业高质量发展。本文将尝试在分析智慧广电基本内涵的基础上,从观念、技术、业务和资金与人员四个角度讨论如何实现高质量的发展。

    2智慧广电的内涵

    智慧广电具体的措施在总局的《指导意见》中已经写得清清楚楚,明明白白。但是为什么要发展“智慧广电”?换句话说广电为什么要“智慧”,为何要“智”和“慧”并举?这里虽有“抠字眼”之嫌,但准确把握其内涵是要下一番功夫的。“智”体现的是能够明了真相和理解道理的能力,“慧”则是领悟内涵基础上,在实践中进行变通运用的能力。“慧”是对“智”的升华,是认知层次递进,智慧并举便是知行合一,守正创新。当这个词汇同承担党和国家“政治宣传、舆论引导、文化传播”的广播电视行业结合起来时,是饱含了深刻的政治期许的,是希望广大从业人员能够破除思想藩篱,实现行业自上而下的革故鼎新,由内而外的脱胎换骨,实现面向未来的创新发展。

    从“智”的角度,首先要认清自己,广播电视是党和国家政治宣传的工具,换句话说,是为了完成党和国家的政治宣传任务而生。马克思主义思想认为,“统治阶级作为政治和经济权利的掌握进行统治的同时,还作为思想的生产者进行统治。思想的生产是形成统治阶级所需的意识形态;思想的分配则是将已经形成的意识形态来塑造社会成员,为政治统治奠定社会基础,即政治的社会化。其过程就是通过教育和传媒分配给社会的每一员,使其成为合格的社会公民”[3]。广播电视一直以来就是是我们的党实现政治社会化的工具。其次,要把握政治发展规律,即:“政治关系是要去一定历史-社会-文化条件相适应的”[4],作为政治实践的一部分,政治的社会化是适用于这一原则的。那么广播电视发展就要与不同时代的文化发展水平和社会发展实际情况相匹配,匹配不好,就无法贯彻好政治意志,自身的地位和职能就要被削弱。

    在明了自身定位和发展规律的基础上,就要运用“慧”去进一步领悟并付诸实现了。首先,要把握好广电的“形”与“神”,即“外相”与“内涵”。一切可以利用的模式规律、表现形式、技术手段等等都是“形”,互联网思维是形,3D/4K超高清、VR/AR是形,SDN/NFV、5G、物联网等等一切都是“形”,只要能达到目的,皆可为我所用。而我们的目的和内涵只有一个,那就是使党和国家的政治主张、路线方针深入人心,使正确的舆论成为主导,先进的文化知识得到传播,全民族的力量与智慧得以凝聚,全国上下万众一心地投入到新时代各项事业发展中去。其次,要把握好“历史-社会-文化”发展的时代特性和未来方向。当前是有中国特色社会主义发展的新时代,是国家政治运行走向制度化、程序化、秩序化,市场经济由被动型向着主动型转变,“互联网思维”深入人心,各类文化极大繁荣,新文化形式层出不穷,且个人的精神和物质需求可以得到最大满足的时代;同时,又是超大规模社会下,经济发展和文化服务供给不均,社会成员对经济社会发展存在体认落差,国际文化冲突矛盾不断,文化霸权横行的时代。在这样一个时代下,就要求广播电视行业以补齐文化服务短板,统一全民族的思想认识,提升其文化素养,维护文化主权,抵御文化霸权的入侵作为首要任务,并利用好当前的一切可以利用的条件和形式,顺势而为,达成这些任务。再次,应意识到我们不是一个人在战斗。在各个行业和各个领域,都存在着基于宣传、新闻、文化和其他重要信息的传播而进行信息安全有效传输的需要,而相同的政治立足点恰是广电向其它行业进行服务延伸的出发点,因此,在做完成好基本任务,好主业的前提下,完全可以借助我们的工具为其提供一切形式服务,支撑其发展。

    3实现高质量发展的四个方面

    3.1观念的革新

    智慧广电精神的提出标志着广电从过去一直以来以技术为驱动变革,转向以业务推动变革的理念转变,同时,“互联网思维”的借鉴更是与当前的“历史-社会-文化”发展阶段相契合的。在观念的落实上,应当体现为由被动变主动,变“用户”为“受众”,既要将网络服务体验做到使其能够接受,又要能够对网络传播的效果和服务的质量进行评估评价,继而对其不断的优化改进。

    首先,将用户体验置于首位。过去,如同计划经济时代,“台”播的是什么,“网”传的是什么,用户就看什么。现在,观众是中心,现在要关心人家看没看,喜不喜欢看,还想不想继续看。过去的话语方式是居高临下,如同家长训孩子,现在的影响受众需要润物细无声,“调侃”加“自黑”,既要“阳春白雪”,又能“下里巴人”。过去坐等落地费,广告商来投标,现在要左右逢源,全面出击,多种经营。过去,机顶盒开机转半天,配备的遥控器的按键密密麻麻,现在要考虑能不能3秒以内看到节目菜单,能不能在操作设置上化繁为简。人们的生活方式和节奏改变了,还要考虑网络上的节目组织形式能否摆脱基于频道的时空界限。总之,一切“简单粗暴”已经没市场了,贴近用户将服务做精、做细才是正道。

    其次,不断深耕主业。互联网的时代,每个行业都在审视置身,都在一门心思考虑将自身的质量上做文章。在软实力和传播力的深耕上,内容的思想高度和制作品质精良是真正能够打动人,吸引人的前提,而不非卖关子,故弄玄虚,更不能把观众当傻子;同时,既要能与主流文化品味向适应,又要能与各类亚文化打成一片。宣传上,空洞的口号没人会理会,具有启发性和思辨性的思想和表达方式才能为人接受,令人信服,“低级红”只会闹笑话,适得其反。文化传播上,更是要把提升全民族的文化素养品位,科学思辨能力放在首位。受众的文化素质、艺术品位提升了,“三俗”自然也就没有了市场。在技术的深耕上,应当看到,任何新技术都不能直接发挥对具体的应用发生作用,只有在对自身业务内在需要有着深度理解领会,才能对技术实施改造,为我所用。同时,也只有在自己用好新技术,实现了自身发展的基础上,才能够进一步对其他行业形成借鉴和支撑。

    再次,破除概念藩篱,避免把“手段变成目的”。特别是对于广电网络而言,是专门保障“政治宣传、舆论引导和文化传播”信息得以安全正确传播的通道,那么这个“网络”的存在形式未必就一定要淤泥于某种专有的技术体制、物理架构。

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