中央广播电视总台4K频道触达用户达2.48亿!

http://www.broadcast.hc360.com2019年07月17日09:35 来源:央视广告经营管理中心T|T

    【慧聪广电网】创新是引领发展的第一动力。中央广播电视总台将“5G+4K+AI”战略布局作为创新发展的新引擎,奋力打造国际新型主流媒体。作为该战略的重要一环,总台全力推进4K超高清事业,今年以来突破不断。

    央视4K频道触达用户破两亿,人群高净值属性凸显

    2018年10月1日,CCTV-4K超高清频道开播,在全国有线电视网免费落地,成为传媒界、科技界和广大观众瞩目的热点,标志着我国超高清视频产业迈上新台阶。

    央视4K频道用户覆盖快速发展,带来了总台超高清事业的新突破。CSM全国网数据显示,截至7月1日,CCTV-4K频道触达观众达2.48亿,其中一线城市触达人数合计2515.26万人。以各城市2018年末常住人口为基数,一线城市4K频道整体触达率为34.1%,北京达42.5%。此外,天津的4K频道触达率更高,达50.7%。根据罗杰斯的创新扩散理论,在早期采用者之后,越来越多的消费者将开始采用创新产品,实现销售高峰。央视4K频道方兴未艾,尚处于用户获知阶段,大规模用户进场的爆发期还在路上,增量空间可观。

中央广播电视总台4K频道触达用户达2.48亿!

    目前来看,CCTV-4K超高清频道的观众高净值属性凸显,呈现高学历、高收入特征。截至7月1日,CSM全国网数据显示,CCTV-4K超高清频道大学以上学历观众集中度为109.2%,个人年入7万元以上观众集中度达129.1%。较一般电视频道,央视4K频道的观众更为年轻化,其中45岁以下观众占比为48.2%,具有消费活力。

    总台的超高清电视制作能力和节目产量正在加速提升,将使4K频道更具魅力。2019年6月12日,在第25届上海电视节——白玉兰国际广播影视技术研讨会上,总台央视分党组成员姜文波表示,总台2018年已经制作的4K节目视频产量达到851小时,2019年将达到2500小时,2020年将达到5000小时,预计到2022年将突破1万小时。

中央广播电视总台4K频道触达用户达2.48亿!

    总台引领超高清技术升级,协同多方开展战略合作

    上半年,中央广播电视总台坚持创新驱动发展,稳固树立了在4K超高清领域的技术引领地位。1月13日,总台联合中国移动、华为,成功实现了我国4K超高清电视5G网络传输测试;2月28日,总台5G新媒体平台成功实现4K超高清视频集成制作,多地16路4K超高清视频信号实时回传,并通过华为5G折叠手机实现4K节目投屏播出;4月21日,“央视5G+4K+AI制作展示”亮相“一带一路”5G+4K传播创新国际论坛媒体应用技术展,彰显国际前沿的媒体技术;6月26日至28日,世界移动大会·上海(MWC2019)期间,总台成功实现我国8K超高清电视节目的5G远程传输,实现了在320Mb/s速率下的8K视频传输,在整体技术发展环境上属于超前测试体验。

    总台以开放心态扩大、深化战略合作,协同多方力量,助推4K事业落地开花。3月2日,总台与广东省人民政府在北京举行深化战略合作框架协议签约仪式,双方将在5G新媒体技术、4K超高清频道落地、4K/8K节目技术研发与超高清产业转化等方面展开深入合作;5月5日,中央广播电视总台5G+4K+AI媒体应用实验室揭牌,这是总台与上海市政府深化战略合作的重要举措之一;5月23日,总台央视技术管理中心与上海交通大学签署了战略合作协议,双方将在超高清视频和人工智能等技术领域联合开展研究。

    创新媒体融合传播,5G+4K成总台报道新模式

    总台强化新技术运用,创新媒体融合传播,5G+4K模式渗透大事件报道。上半年,总台在一系列大事件、“名场面”报道中实现了5G+4K、5G+VR的全流程、全要素制播,产生了广泛影响。

    2月4日,央视春晚利用5G技术开展4K超高清视频直播;3月,总台4K超高清频道实现5G集成直播两会记者会;4月13日,在北京国际电影节开闭幕式上,总台通过5G媒体应用实验室实现在央视新闻移动端的超高清信号直播报道;4月25至27日,第二届“一带一路”国际合作高峰论坛期间,总台采用5G传输手段和4K超高清拍摄特别节目《丝路新画卷》,与会嘉宾和各国媒体记者在“一带一路”新闻中心观看了央视4K超高清信号直播的论坛开幕式;6月15日,总台4K超高清频道对上海国际电影节金爵盛典进行5G+4K现场直播,成为我国运用媒体技术直播国际性大型文化活动的案例;据悉,新中国成立70周年典礼将采用4K直播8K制作。

    总台大力推动超高清产业发展的意义

    中央广播电视总台在4K、8K领域加速谋篇布局,助推超高清产业进入发展快车道,将产生怎样的重大意义?

    赋能观众新视界,提升幸福体验

    作为新事物,4K是一种超高清显示规格,总像素约为829万,是全高清总像素的4倍,能达到“毛孔级”的显示效果。5G则为4K带来了快速生长的春天。

    4K超高清对于观看体验的提升是全方位的,能够达到甚至超过影院级体验。在图像方面,与4K绑定的高动态范围图像(HDR)、广色域,提供了更多图像细节,对画面的还原度更接近真实世界;在音频上,5.1环绕声/三维声带来震撼听觉效果。4K超高清为观众打开新视界,有助于促进观众全情投入、沉浸其中,从而触发心流体验,获得幸福感。有观众表示,“4K超高清感觉就是一场盛宴,非常的细致,有种如临其境的感觉,甚至有点超过你到现场看的感觉”。

    从这个意义上说,4K超高清事业是中央广播电视总台促进文化与科技融合、更好满足人民群众视听体验需求的创新之举。

    撬动数万亿超高清市场,助力中国领跑全球

    3月,工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台联合发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,指出2022年,我国超高清视频产业总体规模有望超过4万亿元,形成技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局。总台将在三年内投入80多亿元,用于推进4K事业发展,助力中国在全球超高清领域地位突出。

    总台4K事业发展将全面带动节目制作、网络传输、内容分发、终端设备等产业链各环节,还将撬动智能穿戴、投影以及大屏显示等电子产业的发展,形成诸多新增长点。目前,4K电视已成为市场销售主流。根据奥维云网数据,2018年,中国4K电视保有量约1.1亿台,4K电视销量占比达69%,明显高于全球35%的占比;已经实现“超高清行动计划”提出的“到2020年,4K电视终端销量占电视总销量的比例超过40%”。

    三大运营商、视频网站、终端设备商等超高清产业链各方都已摩拳擦掌,加入战局,纷纷把超高清作为未来三年的重点部署。创维作为电视行业领跑者抢先布局,成为央视4K频道合作伙伴。央视与创维共筑4K生态,将会促进4K内容与优质电视硬件加速匹配,助推4K时代真正到来。创维独立自主研发的“4K+AI”功能产品,对画质智能校准,通过AI算法实现智能推荐,让创维电视更适合呈现4K内容,更懂用户的需求。

    突破无止境。中央广播电视总台正在奋力描绘中国超高清事业的蓝图,呈现的景象美好而广阔。2018年CCTV-4K超高清频道的开播,开启了中国4K超高清电视的元年,2019年可谓是总台4K献礼新中国成立70周年的加速布局之年。中央广播电视总台将持续深化媒体融合,推进4K超高清和新媒体一体化快速迈进,满足人民群众日益增长的文化需求和美好生活需要,不断提升总台的引领力、传播力和影响力,推动实现跨越式发展。

责任编辑:王佳明

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