干货 | 第二届“互联网电视生态论坛”演讲精华汇总

http://www.broadcast.hc360.com2019年07月12日10:15 来源:流媒体网T|T

    【慧聪广电网】回顾近几年互联网电视的发展,从2017年开始的行业大洗牌至今仍在继续,内忧外患的局势依然严峻,商业模式迥异仍待考证。但是互联网电视所拥有的规模和流量以及作为互联网娱乐、智能家居的重要入口,背后所蕴藏的商业价值是巨大的。在与5G、IOT、AI的不断融合和碰撞中,视听、交互体验突飞猛进,应用场景不断突破,未来充满想象空间,产业价值将得到进一步释放。这也是行业虽然还是一盘看不懂的迷局,但是仍有不断试错的先行者以及不断涌入的后来者布局的重要原因。

    互联网电视作为电视产业形态的一次变革,在技术和产业形态不断发生变化的同时,产业链参与方也不断扩大,涉及内容、硬件、技术、运营、营销渠道等各个环节。想全面释放互联网电视商业价值,就需要行业上下游产业链相关企业的通力合作,正所谓,众人拾柴火焰高。在这场战役中,不存在唯一的胜利者,只有共生共存,才能走向良性发展的道路。

    在2019年7月11日举办的第二届“互联网电视生态论坛”,继续突出了“生态”特征,汇集互联网电视牌照方、互联网视频运营商、智能终端、数据调研分析公司以及海外在线视频运营商等企业,以“和谐共生,增益彼此”为主题,深度探讨了互联网电视生态构建之道。流媒体网特整理会议演讲精华,供业界参考。

    中国传媒大学资深教授,中国广告博物馆馆长,《媒介》杂志总编辑:黄升民

    

    演讲主题《互联网电视生态建构及突破》

    精华摘要:

    以DTV、IPTV以及OTT为主的家庭大屏市场竞争加剧,相比之下,互联网电视发展迅速,终端出货量加大、用户活跃度和粘性不断增加。

    互联网电视生态构建正处于良好时机,并呈现鲜明的特点。操作系统、应用程序的融入让原本封闭的电视市场呈现多元开放的趋势,在此带动下,电视产业版图正在重构。而这种开放生态让互联网电视业务形态得到充分丰富,进一步释放着大屏价值。

    未来将是更融合、更个性、更盈利、更智能的趋势。大屏和小屏互融,将催生互联网电视跨屏生态。增值业务活力将进一步被激活,多元个性化需求不断被满足。此外大屏支撑点数据库的建构和技术应用的融入,大屏将越来越智能,最终和家庭场景全面融合,成为家庭信息大脑。

    中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事、总经理:丁迈

    

    演讲主题《致力同源测量,赋能大屏生态》

    精华摘要:

    电视大屏正成为直播和互动收视的混合载体,大屏互动收视时长份额在2019年Q1已经超过22%。但另一方面,广告投放和评估仍需优化,行业亟需对大屏直点播收视及广告的综合评价系统。

    基于此,CSM开展了TV+同源测量的系列研究,涵盖直播/智能电视开机/OTT/IPTV互动平台。目前已经呈现出跨平台、全场景、标准化的同源受众测量结果。测量数据显示,IPTV、OTT互动平台的观众触达超四分之一、每日人均收视时长(观众)均已超过2小时、观众更年轻/受教育程度更高。值得一提的是,测量结果实现了跨平台的受众排重、独占触达分析以及智能电视开机、TOP5卫视直播的受众排重分析。

    TV+同源测量研究已经实现多方市场应用,与智能电视终端、OTT内容商、IPTV平台等多方达成合作,助力广告营销。接下来CSM还将有两方面重点工作,其一:TV+同源测量数据即将进入Infosys收视分析系统;其二,即将推出CSM—MAPS广告效果评估系统。

    百视通副总裁:卢刚

    

    演讲主题《新连接主义》

    精华摘要:

    在IPTV业务方面,截止去年,百视通IPTV业务已经覆盖三大运营商,分省合作和集约业务齐头并进,为百视通增添新动能;2C业务方面,百视通收购风行,投资兆驰股份,和夏普、联想等合作也在不断加深;此外,产业跨界合作稳步推进。在教育产业推出巧虎盒子,半年出货量达到10万台;在医疗产业,健康类内容产品逐渐落地;并和中华全国供销合作总社联手,开始向三农产业渗透。种种努力,最终让百视通连接了众多用户,而这也是其探索新连接主义的基础。

    “新连接主义”有四大内涵:其一,连接使命,不忘初心;其二,连接大势,拥抱新技术。依托东方明珠智慧中台赋能,推动智慧广电驱动文娱+战略落地;其三,连接主业,打造新视听。除联合投资出品电影电视剧、购买特有新媒体版权、电影宣发外,还将积极推进百视通大教育计划和少儿朋友圈计划;其四,连接需求,提供新服务。百视通将借助5G部署,和更多行业、产业携手共进,不断释放发展动能。

    康佳集团互联网事业部总经理,易平方总经理,KKTV董事:张聪

    

    演讲主题《大屏共生,融合跨越》

    精华摘要:

    目前技术迭代在加速,电视从看、用、玩到变成了智能中枢,跨场景营销时代已经到来。在2019年年初,康佳互联网融合家庭、商旅、景区、办公、社区五大场景,打造出“易术营销”战略,形成人—货—景互洽联动的跨场景营销格局。

    在家庭场景下,康佳易柚系统智能终端累计激活已经达到3800万。并从硬件产品、内容运营,再到用户的跨屏体验,满足用户在家庭欢聚时光的快乐体验;

    在商旅场景下,康佳通过和知名的酒店集团进行深度合作,以酒店为场景整合多种媒体,形成商旅文化场景价值新生态。在2019年7月,康佳易平方联动华侨城酒店集团、首旅如家、北广商旅、盛阳科技、欢旅科技等众多酒店行业合作伙伴创建“易聚屏”,成为“家庭客厅+酒店”的场景广告营销中台;

    在景区场景下,通过智慧驿站、景区户外屏幕等激活景区流量价值;

    在办公场景下,康佳将全方位覆盖,发力办公场景为载体的电梯广告,与合作伙伴共同建立电梯营销的新格局和商业内容生态;

    在社区场景,将覆盖社区居民大健康业务,通过“大屏+大数据+科技”的方式,链接人与商家,为跨场景链接赋能。

    未来,康佳将不断打破边界,整合更多资源,最终成为跨场景营销的领头者。

    中广融合智能终端科技有限公司总经理:刘进

    

    演讲主题《智能大屏实现融合电视新业态》

    精华摘要:

    立足智能大屏,挖掘商业价值。智能大屏的升级换代将更有利于行业生态的培育和繁荣,发挥出规模效应,也让用户拥有了更多选择。通过大屏享受高品质的视听服务、跨屏服务和社交体验。

    4K、8K推动智能大屏普及已成趋势。2019年全球65寸以上(含)TV出货量将从2018年的1680万台增长到2190万台,大尺寸电视发展的趋势下,催生激光电视不断演进,需要打造出更加护眼、画质更真实的用户体验。

    内容融合与社交化应用催生智能大屏新业态。互联网驱动节目跨平台、多渠道、碎片化的传播正加剧促使大屏更加智能化、社交化、娱乐化发展,通过大屏实现多屏聚合、媒体融合成为必然趋势。

    智能大屏与移动端互动成为新需求。结合频分制、时分制的内容划分,通过AI技术将电视屏幕进行“屏分”处理,探索重新定义大屏的展现形式,以“屏分制”实现大屏上按区域划分内容。

    融合电视带来智能大屏应用场景的创新和拓展。横屏竖屏共屏分路新玩法、家庭互联与全场景新社交、智能时代的智能设备新体验以及面向5G跨终端融合新探索。可以说,融合电视打破传统电视传播界限、内容界限、功能界限,是一次全新的变革。

    韩流电视首尔CEO,韩国新媒体流通产业协会秘书长:尹交源

    

    演讲主题《韩国OTT市场现况、东南亚市场推广战略》

    精华摘要:

    韩国OTT市场规模不断扩大并呈现持续增长态势,从2014年开始,5年间的年均成长率为28.1%。OTT服务使用率也呈上升趋势,2018年增加了43%,使用率第一高的是20岁左右的年轻人,每周使用3次以上的占到59%。

    从市场企业现状来看,韩国OTT可以说已经进入到春秋战国时代状态,IT企业和地上播、收视电视运营商、移动通信公司一起跃入OTT市场。而提供订阅型服务平台的竞争成为韩国市场吸纳会员竞争方面第一激烈的领域。

    从内容来看,韩国人气最旺的内容是电视和电影内容,其中中国电影和电视剧所占比重较小,但是喜好度呈现增加趋势,同时形成了中华文化收视圈。

    此外,目前东南亚市场韩流人气热涨,韩国内容很受欢迎,并且东南亚外来居民中中国人占多数,所以需要华语内容。韩流TV也希望和中国相关企业合作,共同开拓东南亚市场。

    健康报社总编辑,健康报移动健康研究院执行院长:周冰

    

    演讲主题《打造健康中国大屏生态激发健康产业新动能》

    精华摘要:

    健康是重要的民生,2016年,中共中央国家正式印发《健康中国2030规划纲要》,重点突出三方面内容和五项战略任务。目标是,到2030年,促进全民健康的制度体系更加完善,健康领域发展更加协调,健康生活方式得到普及,健康服务质量和健康保障水平不断提高,健康产业繁荣发展,基本实现健康公平,主要健康指标进入高收入国家行列。到2050年,建成与社会主义现代化国家相适应的健康国家。

    对于电视大屏而言,在提供娱乐服务外,还需要提供大健康、智慧医疗等适合家庭需求的服务。在健康服务方面,无论是传播、信息服务还是宣传方面都可以与上述内容相结合。

    最后小结

    如今互联网电视行业在经历了大起大落之后,仍是机遇与挑战并存。作为一个面向家庭中心的“风口”,未来也终将是全面共赢的价值载体平台,企业之间将进入到“深度竞合”的新时代。开放合作、多方共赢成必然趋势。而不论是互联网电视资源/系统的开放,还是内容生态的扩大,亦或是服务场景的不断延伸,我们看到各方在秉持开放共赢心态上已经基本达成共识,在谋求深度融合上做着积极尝试。通过创新和开放正给行业带来颠覆性的变化,互联网电视大屏前景可期!

责任编辑:李扬霞

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