OTT VS 广电:可精准自由选择内容、付出金钱和时间

http://www.broadcast.hc360.com2019年06月26日10:42 来源:OTT研究T|T
【慧聪广电网】本文希望用通俗易懂的语言解释我们当下正在改变数字媒体面貌的新技术工具和平台——OTT,以及它到底想干什么。

  首先,你了解OTT什么意思么?相信大部分人对于这个缩写背后的含义还是比较陌生的,OTT 是"Over The Top"的缩写,是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同,它仅利用运营商的网络,而服务由运营商之外的第三方提供。目前,典型的OTT业务有互联网电视业务,苹果应用商店等。

  互联网企业利用电信运营商的宽带网络发展自己的业务,如国外的谷歌、苹果、Skype、Netflix、国内的QQ等。Netflix网络视频以及各种移动应用商店里的应用都是OTT。不少OTT服务商直接面向用户提供服务和计费,使运营商沦为单纯的"传输管道",根本无法触及管道中传输的巨大价值。

  OTT可以说是目前娱乐界热点的的词汇之一,尤其是因为它处于电视和数字视频世界不可避免且不可阻挡的融合的中心。但是确切地说,这意味着什么?

  也许你会认为那对有线电视公司来说一定很糟糕。但事实的结果不一定和人们普遍预想的那样。由于OTT应用程序和服务是通过互联网提供的,用户仍然需要宽带连接,而他们通常从有线电视提供商那里获得宽带连接。可能的结果是,传统的分销商将继续在OTT的增长中发挥重要作用,因为它们还专门从事电视网不擅长的领域,包括销售、营销和客户管理。

  应用商店是典型OTT应用,苹果开通AppStore后,Google开通了Google Play、诺基亚、微软等以及一些运营商均开通了自己的应用商店,应用商店得到迅速普及,是移动互联网重要的发展趋势。应用商店的特点是开放性,一些原来由基础运营商、增值运营商提供的业务现在开始在应用商店提供,对原有的电信行业商业模式形成了重大影响,也对行业监管带来了挑战和竞争。

  转屏功能是OTT的重要功能之一,现今的转屏技术包括DLNA、AirPlay、Miracast和一些私有转屏协议,转屏功能在家庭娱乐、商务办公等领域有着及其广泛的应用前景。索尼、英特尔、微软、谷歌等发起成立,旨在解决智能设备的互联互通,使数字媒体文档可以随意地在不同设备间传输、共享。AirPlay是由苹果公司开发的无线共享协议,通过AirPlay技术可以方便地在不同的iOS设备间无线传输文档。Miracast是由Wi-FiAlliance发起的无线传输协议,Miracast用户可以尽情在大屏电视上浏览智能手机拍下的照片,通过会议室投影仪实时共享笔记本屏幕,或者在平板电脑上收看家庭网络电视机顶盒的直播节目。

  OTT业务越来越多的深入的日常应用中,但是还没有真正意义上的OTT,因为大家都还是在单打独斗,没有联合没有统一。广电的机顶盒和电信的IPTV其实是一个道理,提供基于网络的直播和点播业务,但是仅仅能在电视进行显示。而互联网企业的内容大多在服务器上,通过互联网传送,所以可以实现笔记本、PAD、电脑的显示。这些应该都是OTT的雏形,未来的OTT业务应该是能够进行视频同步,视频、图片、文字同步,相当于所有的操作可以在PAD上完成,也可以在电脑上完成,也可以在电视上完成。这有点像协同工具,每个人都可以进行更改。

  “部分原因OTT没有发展得更快比很多内容所有者,他们能够解决传播内容在网络上的技术挑战,但他们没有新的东西能直接提供给消费“在一个视频分析公司的营销副总裁Simon Jones说道。

  那么流言蜚语又是关于什么的呢?

  因为对付费电视提供商来说,保持现有模式仍然有利可图得多。现有模式的核心是向客户销售捆绑的有线电视频道,即使他们不需要或不想要大部分内容。在很长一段时间里,这种模式对于拥有电视网络的大型媒体公司来说也是有效的。他们将能够将受欢迎的频道与不那么受欢迎的频道捆绑在一起,并获得可观的利润。

  互联网公司有很多的视频源都是非合法渠道的,未来监管起来了,面临的问题是致命的。无法将众多的资源用於电视等,如果引进节目源,政策上先不说,成本也是不低的。但是互联网公司也是有优势的,因为他是靠近用户的,用户的所有行为,互联网公司都有LOG记录。

  这改变了什么?

  首先是大品牌Netflix,Netflix是一家在线影片租赁提供商,主要提供Netflix超大数量的DVD并免费递送,总部位于美国加利福尼亚州洛斯盖图。Netflix已经连续五次被评为顾客满意的网站。可以通过PC、TV及iPad、iPhone收看电影、电视节目,可通过Wii,Xbox360,PS3等设备连接TV。Netflix大奖赛从2006年10月份开始,Netflix公开了大约1亿个1-5的匿名影片评级,数据集仅包含了影片名称。评价星级和评级日期,没有任何文本评价的内容。比赛要求参赛者预测Netflix的客户分别喜欢什么影片,要把预测的效率提高10%以上。

  随着Netflix的发展壮大,电视网和电影公司很乐意将他们的老节目授权给Netflix。虽然这是一个很好的短期解决方案,但此举在逐渐侵蚀线性电视收视率方面发挥了作用。人们越来越多地在Netflix和Hulu上观看他们喜欢的节目,而不是通过最初的现场直播。Netflix目前在全球拥有9,380万用户。Netflix的成功促使电视竞争对手进行调整。HBO于2015年推出HBO Now,据说拥有约100万用户。

  Brightcove负责营销和商业发展的媒体副总裁迈克•格林(Mike Green)表示:“HBO Go成为了一个非常有品牌的视频内容网站,这让人们开始思考,‘这个品牌可以在传统(电视生态系统)之外的任何地方生存。’

  OTT应该不仅仅是Netflix和HBO

  哥伦比亚广播公司(CBS)、Showtime和Lifetime都提供过视频服务。这些只是电视网络。Hulu和YouTube等在线视频公司正通过自己版本的互联网电视服务来争夺电视业务。

  Sling TV怎么样?

  Sling TV仍然是一项付费电视服务,只不过它更便宜,而且通过网络提供更小的捆绑频道。Hulu的直播电视服务将在这一领域提供,其中还包括AT&T的DirecTV Now和索尼的PlayStation Vue。

  “为了满足业务的需求,Sling TV启用了混合云战略,包括多个公共云和一个内部部署的VMWare多数据中心环境,”Linder表示,“这也是我们选择Kubernetes的最大原因之一。”该团队在Sling TV的两个内部数据中心推出了Kubernetes应用程序。同时,以AWS作为数据中心的工作正在进行中,计划在2018年底正式推出。团队现在使用Prometheus用于监控,使用Jaeger用于追踪,Prometheus与Jaeger会与公司现有的工具集协同工作,包括Zenoss、New Relic和ELK。

  我听说过其他与OTT相关的缩写:SVOD, AVOD…

  这就是让人困惑的地方。OTT在很大程度上可以分为三种不同的收入模式:SVOD(基于订阅的服务,如Netflix、亚马逊(Amazon)和Hulu),AVOD(免费和广告支持的服务,如Crackle),以及TVOD (iTunes、Vimeo On Demand和Amazon Instant Video等交易服务,允许用户为单个内容付费)。虽然没有人需要为其他人的生存而死,但是内容所有者如何处理这些选项将在很大程度上决定哪些OTT应用程序能够打破混乱。

责任编辑:王彩屏

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