新闻出版界委员谈媒体融合:根本目的是提高服务能力

http://www.broadcast.hc360.com2019年03月14日11:03 来源:中国新闻出版广电报T|T

    【慧聪广电网】媒体融合如何实现从“相加”走向“相融”、从物理效应到化学反应的实质转变?连日来,融合发展成了两会新闻出版界委员小组讨论会上的热词。3月11日,在新闻出版界小组融合发展的专题讨论会上,委员们就此进行了深入研讨。

    “同吃、同住、同劳动”

    “不能把西瓜都装在麻袋里,那样大西瓜、小西瓜都是分开的,融合就是要把它们都打碎了,皮是皮、瓤是瓤、籽是籽,再融合。”全国政协委员、天津日报报业集团社长王奕认为,这个比喻非常形象,他谈道,真的融合是要发生化学变化的。

    “如果各个媒体都在不同的地方,化学变化是无法进行反应的。”王奕坦言,正是基于这样的认识,天津海河传媒中心的声、频、报、网是一家人,融合后更是“同吃、同住、同劳动”。

    2018年6月24日,《天津日报》的编辑部跨越10公里,从日报大楼迁入广播大楼,并于当晚出报。“用一套体系,一个名称,在一起办公。文化和基因要自然而然地融合在一起,我们感觉,‘混血’就是美丽的。”王奕说,要“废井田,开阡陌”,把多家媒体进行垂直整合,形成合力。用纵向的条条,打破横向的框框,“媒体融合,我们要积跬步行千里”。

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    根本是提高服务能力

    “融合的目的是什么?”全国政协委员、网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊坦言,任何新媒体技术都只是满足用户需求的一种手段,真正吸引用户的还是优质的内容。他表示,新媒体公司希望有更多机会同传统媒体合作,把高品质的内容深度挖掘出来进行推广。

    “石黑一雄获2017年诺贝尔文学奖后,因其著作多属小众作品,所有书店无书可供。拥有其作品中文版出版权的上海译文出版社,在他获奖后两小时,制作出其作品的电子书,满足了读者需求。”全国政协委员、上海译文出版社总编辑史领空说。

    “我们的目标是通过将数字出版嵌入传统出版,建立以灵活的内容发布方式+可靠的盈利模式为特征的传统出版与数字出版深度融合模式,提高自身服务社会、服务读者的能力。”史领空说。

    去年,上海译文出版社销得好的电子书是村上春树的《刺杀骑士团长》。“在电子书上线前,我们与多个电子书销售平台洽商,要求平台支付预付款。最后仅平台支付的预付款就远远超出了版税。”

    史领空表示,要树立更强的融合发展意识,把自身的内容优势和品牌优势转化为市场优势和产品优势,回答好在移动互联时代“靠什么能力去履行好自己的社会责任”这个带有根本性的问题。

    

    认准“工业化”道路

    体制机制相对滞后、技术短板亟待补齐、产权保护和品牌推广力度亟须加大……

    谈及目前融合遇到的问题,委员们也纷纷提出了自己的建议:“必须研究融合发展中的媒体格局,加强分类指导”“要尽快建立自己的头部媒体,起到聚合媒体、提供服务功能的作用”“要建设一大批特色鲜明的主流媒体”“媒体融合要避免走传统媒体的老路”……

    作为地方党报,《北京日报》的融合已经从5年前的“村村点火户户冒烟”阶段,进入到打造“2+3+X”矩阵的攻坚阶段,即办好《北京日报》《北京晚报》两张报纸,做好北京日报客户端、长安街知事、艺绽3个新媒体产品,做好微博、微信、京呈等n个新媒体产品。

    “我们成立了融媒体中心,将新媒体发布端一体化运营;重新梳理制定了全天候融媒体采编流程,经济适用型‘中央厨房’已建成投用;探索整合组织架构,启动相应的薪酬改革,激发了新闻生产力。”全国政协委员、北京日报社北京新闻编辑部主任李学梅说,5年前还在纠结要不要转、要不要融,而现在更多是以不融不行的危机感和使命感,来思考如何才能融得更好、融得更彻底。

    “要借此融合之机,坚定不移地走‘工业化’道路。”王奕表示,策、采、编、发、播、存、馈……所有环节都会被细分,组织大规模生产和分工协作。“‘工业化’的思路确定下来以后,标准化的问题就出来了,不同的媒体使用不同的技术、系统,这时就面临着企业信息化集成应用困境,也就是我们通常说的‘数据孤岛’。大家想要共享,但是因为使用不同的‘语言’,这时就要解决解码、翻译等一系列‘工业化’问题。”

    在全国政协委员、首都经济贸易大学文化与传播学院副院长郭媛媛看来,主流媒体的媒体融合,在开展工作结构、体系、机制等重构中,要在经济效益考虑以外,更着力建设健康、良好的网络舆论环境。为此她建议,合纵连横,增强主流媒体的制空力量;同频覆盖,形成内容发布的空间优势;集成发声,抢占网络舆论空间制高点。

责任编辑:宋冰洁

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