一线省级广电台抢占两会报道“主战场”,有哪些策略?

http://www.broadcast.hc360.com2019年03月04日10:49 来源:广电视界T|T

    

    【慧聪广电网】每年的全国两会,无论是传统媒体还是新媒体,均会派出最精良的报道团队。

    作为全国两会报道的主力军,广播电视台承担着宣传政策、转达民意的重要任务,而伴随着互联网技术的快速发展,各级广播电视台更是以多元手段、融合报道为突破口,纷纷走向媒体融合之路,全国两会报道就是媒体融合的重要练兵场。

    毋庸赘言,今年两会所呈现出的融合姿态更为明显,全力推进“主力军”进入“主阵地”的步伐,呈现出多元传播、业态丰富、传统媒体新媒体化的传播格局,让时政新闻多角度、深层次,更富有温度地飞入千万家。

     构筑两会传播矩阵

    今年两会召开前后,湖南、上海、浙江、江苏、北京、山东等广播电视台都投入大量人力和版面资源,纷纷推出两会专题,争相预热两会议题,从做好全国两会的知识性科普,到网上网下征集社会民意,传递各方声音。

    北京广播电视台

    2019年两会也是北京广播电视台融媒体报道中心的第一个重大战役,汇集北京人民广播电台、北京电视台、北京新媒体集团精兵强将的融媒体报道团队。

    除了做好程序报道之外,通过设置《两会新观察》专栏,探索融合深度报道新形式。此专栏重点聚焦全国两会北京团代表和各界别政协委员关注的话题,由电台、电视台、新媒体集团记者共同采写,报道含括了目前相对热点的话题,比如:“推进城市副中心建设、促进京津冀协同发展”“冬奥冬残奥筹备工作蹄疾步稳”“疏解整治促提升实现公共服务设施均等化”“街巷吹哨部门报到提升城市管理水平”。

    

    与此同时,此项报道将采用新媒体优先的报道方式,相关采访内容优先在新媒体端发布,设置《两会快递》发布平台,由北京时间、北京新闻新媒体客户端以专题形式集纳代表委员的相关发言、建议、提案等。在此基础上,为突出融媒体报道特色,今年将北京广播电视台三台记者呼号统一为“北京广播电视台融媒体中心记者”。

    上海广播电视台

    上海广播电视台融媒体中心在两会开幕前即同步推进4个系列的主题报道,为两会胜利召开营造浓厚氛围。

    

    2月27日起,东方卫视《东方新闻》栏目推出6集系列报道《“店小二”炼成记》,充分展现上海提升城市能级和核心竞争力、进一步优化营商环境的扎实举措;2月28日起,东方卫视《东方新闻》栏目推出8集记者综述《上海·新时代再出发》,全面梳理总结一年来上海经济、社会、民生等领域的重要实践成果。

    2019全国两会是东方卫视新闻转型升级以来的第一场重大宣传报道战役,早、午、晚、夜4档新闻栏节目结合各自不同的栏目定位,策划推出10期特别报道和6个专栏板块,浓墨重彩地展开两会宣传报道。

    《东方新闻》精心打造“两会观察”特色板块。从3月6日起以“带着调研上两会”为主题,通过代表委员们在调研中用手机拍摄到的一张照片、一段视频或采集到的相关数据为切入点,通过记者深入采访,挖掘代表委员形成提案和建议的背后故事,充分展现上海代表委员不断提高履职质量以及更加明显的履职成效。

    

    3月5日起,《今晚60分》栏目全面进入“两会时间”,分别计划同期推出10期的《问政中国》“全国两会特别报道”第七季和《世界看两会》第六季。

    《问政中国》将邀请权威专家学者与蒋昌建、曹景行进行深度访谈,采取“主持人+媒体评论员+专家”模式,就当天热点话题展开深入讨论。《世界看两会》第六季则将重点突出国际视野,分话题论述和直播连线两个部分,以开阔的全球视野,反映国际社会对中国改革发展热点话题的观察与解读。

    

    3月6日起,《午间30分》推出全新升级版“两会议政录”。采用大屏梳理、VTR短片、北京演播室视频连线相结合的方式,每天邀请一位上海代表委员走进位于北京的现场演播室,聚焦民生领域等多个层面。《看东方》将继续打造“两会早知道”板块,通过与北京前方报道组记者进行3分钟视频直播连线,对当天重要议程进行预报,对可能出现的焦点话题进行提前梳理。

    江苏广播电视总台

    江苏广播电视总台以江苏卫视、江苏新闻综合广播、江苏新闻广播、江苏公共·新闻频道、江苏城市频道、江苏教育频道、荔枝等两网两端为主要报道平台,彰显各平台特色、体现媒体融合。

    

    在江苏卫视《江苏新时空》栏目将开设《直通北京——全国两会特别报道》,在强化评论的基础上,进一步创新报道内容和形式,推出系列特色专栏。其中分别设置“全景两会”“学习进行时”“履职进行时”“基层代表上会记”“声音”“两会舆论场”“一分钟说两会”等相关专栏。

    既有两会程序性报道也有特定话题的专题报道,上至国家领导人参加两会以及重要讲话的深度解读,下至参会代表和委员以及老百姓对两会的真知灼见;在报道形式上既有以评论方式聚焦两会中的重大议题和民生关切,也有利用新视频技术,在一分钟的时长内,用最精炼的话语对两会传递的重要信息等进行图说、解读。

    

    与此同时,江苏新闻广播推出《直通北京——全国两会特别报道》专栏,既有通过记者视角,以“每日一评”方式透视两会新气象、新看点的“两会观察室”,也有结合政府工作报告的关键词进行每日主题报道的“追梦新时代”;从线上和线下同步,与百姓一起学讲话、领会精神的“一起‘看’两会”,到体现基层代表为参会做的准备和会中展现的风采的“基层代表上会记”;当然,还少不了对当下热点和新时代发展中的难点中关于交通布局、教育改革、创新发展、实体经济等的“热点追踪”。

    除此之外,还会在“数说两会”“联播短评”“心声——我对两会说”以及“新闻评弹——两会特别节目”等栏目中通过评论、体验式采访等形式,聚焦百姓关注的热点话题,并结合大众声音和专家学者观点深入探讨问题,引导思考。

    

    两会期间,江苏城市频道《零距离》增设两会报道版块,推出“两会速递”“两会零距离”“履职一年间”“致敬!奔跑追梦的你!”专栏,紧扣百姓关注的两会民生热点。江苏教育频道《江苏教育新闻》开设专门板块“两会话教育”。每天选择一个教育改革发展热点话题,如坚持学前教育公益普惠方向、城乡教育融合发展、教育评价改革等,汇聚社会各界声音,请代表委员说看法,提建议。

    浙江卫视

    浙江卫视将通过《浙江新闻联播》《正午播报》《新闻深一度》《今日评说》等主要栏目,开辟《连线北京·直通全国“两会”》专栏,推出系列板块,多栏目联动、多媒体融合,全方位、多角度报道全国两会盛况。

    《浙江新闻联播》开辟了“直通全国两会”专栏,重点做好程序报道和主要领导活动报道的同时,推出多个小栏目,多角度呈现两会盛况。《“两会”新观察》聚焦高质量发展组合拳的视角,全面解读《政府工作报告》中的新提法、新思路、新举措;《会场热话题》将镜头对准两会代表、委员,展现代表、委员积极建言的履职风采、精神风貌。

    《“两会”在现场》聚焦两会的重要新闻现场,围绕两会热点、焦点,追问知名代表委员,并做及时报道。《履职这一刻》围绕各自领域代表委员如何收集民意、形成提案议案、推动政策的完善、创新,报道形式坚持小视角、热话题。《民生热点帮你问》板块强化会场内外的互动,让会外的百姓关切和会场内代表委员的观点充分对接。《全媒体聚焦》板块集纳全球主流媒体对两会热点的关注,以及各大媒体的新媒体产品,用虚拟前景技术,对“两会”关键信息点,做图文并茂的梳理和展示。

    《正午播报》栏目开设《直通全国“两会”》专栏,并通过《“两会”进行时》关注最新动态;《我们在履职》聚焦两会现场,展现代表委员履职风采。《今日评说》栏目将继续在北京开通特别节目,邀请专家学者和浙江籍代表委员走进演播室,紧扣全国两会精神和两会热点,看浙江实践、说浙江经验、谈浙江发展。

    《新闻深一度》将抓住两会现场、参会人的故事和观点,结合民生热点话题,以多种形式表现代表委员的履职风采。从3月4日起开设《直通全国“两会”》板块,每天用1/2以上的版面来报道,除了“直通两会·热点”中主持人梳理当天会议的热点、亮点之外,还将通过“直通两会·现场”,记者与部长、代表们对话间能传递出重要信息、今年工作的重点等,全方位展现“现场的精彩之处”。

    在“直通两会·对话”板块,将以深访谈形式对话代表、委员,一起“探讨”关心的经济、民生问题。在“直通两会·面孔”板块,通过基层有代表性的代表和委员,用跟拍、自述的形式,展现履职故事。

    山东广播电视台

    山东广播电视台将以融媒体“中央厨房”为依托,对两会的程序性报道等,严格按照要求做好融媒体报道。电视端各新闻栏目按要求做好开闭幕式大会程序报道及直播工作;新媒体端及时做好网络直播、短视频、动图海报、H5、VR等动态即时报道并第一时间进行推送,重点关注山东团人大代表、政协委员,讲好山东故事。

    

    《山东新闻联播》继续做好“担当作为抓落实”专栏。《山东新闻联播》第一时间推出两会开闭幕式的反响报道,“闪电新闻”客户端及时转发央视短视频、人民日报评论、新华社评论员文章及《山东新闻联播》播发的反响报道,全面及时生动地展示了人大代表和山东各地干部群众的热烈反响。

    同时,结合全国两会,围绕山东2019年“担当作为、狠抓落实”这一工作主线,推出系列主题报道,充分反映各地各部门坚决贯彻省委部署、以创新举措把蓝图变为现实的具体做法。与此同时,在“两会大家谈”板块中,将邀请代表委员做客北京演播室进行面对面访谈,对《政府工作报告》进行深入解读。

    湖南广播电视台

    湖南广播电视台由卫视、广播、经视、都市、公共和芒果TV、芒果云新媒体组成前方报道组。

    在主题报道方面,湖南卫视的《湖南新闻联播》《午间新闻》、芒果云“信我中国”,将推出“两会约访”和“解读政府工作报告”,并适时组织评论栏目“胡湘平”;湖南经视则通过《经视新闻》《经视焦点》“奔跑吧,追梦人!”,推出“会声会语”和“‘湘’对论”,解读政府工作报告关键词;广播方面将通过《全省新闻联播》等新闻栏目“奋进2019”,聚焦湖南团所提出的“三个着力”三周年,推出系列报道。

    在常规报道方面,湖南卫视除了做好“新春加油干”“决战脱贫攻坚”“湘西州精准扶贫做法经验”“今日我当班”等报道之外,还在常规节目方面推出特别版面,配合两会的主题宣传报道,例如《天天向上》推出两期“家乡的宝藏”系列节目;纪录片将播出8集《我爱你中国——人间正道是沧桑》系列纪录片;电视剧将播出现实题材剧《只为遇见你》,展现中国匠人精神。

    湖南经视则推出《三个着力》6集专题片和《人民心愿亭》等特别节目;湖南公共频道将通过京湘两地社区民生改善的成果,设立“民生心愿墙”,做好两会精神在基层社区的及时传播,开展话题互动。

     构建新型融合传播业态

    纵观今年两会,热点议题很多,六家广播电视台通过搭建新媒体传播平台,广泛引入新技术,尝试多途径新闻报道形式,构筑多媒体、多平台的传播矩阵,直击两会现场,第一时间把鲜活、生动、接地气儿的好新闻传递出来,为观众提供最快、最权威的两会大餐的同时,更要让新闻更有温度,更有力量,全力为观众奉献一场实时的全媒体盛宴。

    北京广播电视台

    北京广播电视台在两会期间,将充分发挥融媒体报道团队协同作战的优势,组成新媒体《北京时间》信息采集员一线报道员团队,通过现场云、精准资讯、精品视频、独家专访、专题汇聚、H5页面等全媒体报道方式,及时在新媒体多终端平台上原汁原味地呈现两会现场的风云动向、代表委员们的真知灼见,致力新时代的媒体责任。

    其中,《北京时间》将开辟“议案提案诞生记”专题,通过拍摄代表委员走进基层,发现议案提案的背后故事。在“两会现场云”板块,《北京时间》将与人民网人民视频同步策划、同步实施、同步播出全国两会品牌节目《两会进行时之北京时刻》,以全媒体联动直播的方式讲述地方故事,传递两会好声音。

    在“系列微访谈”时间,通过《代表委员惦记着的那些事》针对重点民生话题,与相关领域的代表和委员进行深度沟通,形成公众关注与代表回应式的短视频。在《代表委员心中的新时代》,对代表委员进行跟踪采访,让代表委员利用第一人称的角度解读《政府工作报告》,让整个报道的内容更为真实。

    两会期间,北京广播电视台新媒体《北京时间》还将制作系列精品短视频,其中“总理部长金句”将重点关注政府工作报告、总理记者会、各部委一把手新闻发布会、几场部长通道,从中截取与会政要们的金句,以短视频的方式快速剪辑传播。在“代表委员的北京时间”板块,关注参加两会的代表委员带来了哪些议案提案,以图文或短视频的形式传播。

    《北京时间》还将制作主题精品短视频系列《我们的2019》,既有科技创新类“未来已来你准备好了吗”,也有关注经济高质量发展的“高质量有多高”、还有坚守文化自信的“非遗保护从这里开始”等小角度切入反映大变化的主题精品短视频,形成主题类特色报道。在此基础上,创意H5互动产品《这一年,我的追梦路》将用户日常生活中的点滴努力用可视化的数据呈现出来,形成让人感到的精美页面。

    上海广播电视台

    上海广播电视台将“看看新闻Knews”作为又一宣传主阵地,外宣新媒体矩阵“ShanghaiEye”也结合自身定位全力配合跟进,形成电视端与网端相联动、内宣与外宣相呼应、直播与短视频相配合的立体传播报道。

    “看看新闻Knews”将充分发挥“大屏”“小屏”互哺共振的融合传播优势,深入推进短视频、轻直播等互联网视频传播手段在优化重大时政报道方面的运用,同时创新手段和方法,推出一批巧设计、新技术、强互动的H5新媒体产品。

    两会期间,“看看新闻Knews”的PC端和APP端全站飘红,在首页首屏的醒目位置同步推出全国两会专题,设置“直击两会”“问政中国”“两会观察”“两会同期声”“两会早知道”等板块,对全国“两会”进行大容量、多角度的综合报道。在此基础上,“看看新闻Knews”还将策划一批有热度、有亮点的H5产品。

    “政府工作报告”H5,深入浅出详细分析政府工作报告的内容,让网友充分了解政府工作报告传递的信息。两会“每日快报”H5,精选每天两会的精彩报道,进行“碎片化”再加工,以类似报纸“号外”形式在网端进行传播。“两会语录”H5将精剪代表委员们在两会期间的精彩言论,按话题领域进行划分和归纳,力求短小精悍、语言精练、生动鲜活。

    “看看新闻Knews”还将打造“两会直播间”,紧扣大会开闭幕、各新闻发布会、团组开放审议、部长通道、代表通道以及委员通道等重要大会议程,开设“视频+图文”直播间,全景式纵览两会的盛况。同时,快速发力,抢占第一时间,对整段直播视频进行碎片化的拆条分发,进行更加符合互联网特性的再加工、再传播,直击大会精彩瞬间。

    

    “ShanghaiEye”是上海广播电视台打造的重要外宣新媒体矩阵,两会期间,“ShanghaiEye”将充分利用好海外平台账号,向国际社会展示真实、自信、开放的中国。其中,充分发挥好融媒体中心旗下“ShanghaiEye”和“看看新闻Knews”的6个海外社交平台账号的国际传播优势,面向逾418万订阅用户,进行全国“两会”的直播、短视频、图文报道向海外的分发,多语态、多语种向国际社会讲述中国和上海的精彩故事。

    江苏广播电视总台

    江苏广播电视总台将强化融合传播,一方面加强互动,征集网友的两会微心愿;另一方面推出适合全网传播的原创产品。

    

    其中将推出以“追梦”为主题的电视+网络端多平台两会征集互动,征集网民留言,在节目中呈现。制作“荔直播2019两会金话筒”、“荔直播2019两会追梦人”、“90秒看两会”等系列短视频、短音频,推出代表委员抵京荔直播形成传播热点。

    

    同时,将独家策划十三大融创新品,打造网络时政舆论场。推出经典H5产品“代表委员E档案”、系列长图产品“荔枝学习小组”、系列图文报道“代表委员上会记”、数据动态长图“向总书记汇报——强富美高新答卷”、H5“政府工作报告民生热词解读”、短视频系列“我们是这样的两会青年”、图文海报系列“两会同期声”和创意评论等。

    浙江卫视

    浙江卫视《“中国蓝新闻”公众号》将推出新媒体精品短视频《一支笔点亮一座城》,通过搭建一座城市模型,通过移轴拍摄、画线亮灯的形式结合跟踪字幕,来体现政府工作报告和民生的相关性。同时,在代表抵达、媒体开放日等重要节点,重要时政消息做到图文快发。

    在此基础上,《“中国蓝新闻”公众号》还将设置“90秒快问快答:代表委员说”板块,在记者采访的代表委员中,寻找有“流量”的人物,截取有意思的内容,做成问答视频。设置“小编看直播”,及时刊发浙江籍参会代表、委员在两会亮相或回答浙江卫视记者现场提问部委领导等内容。“中国蓝新闻”公众号还将与新蓝网、中国蓝新闻APP提前策划,互通有无,同步转发相关新媒体产品。

    山东广播电视台

    山东广播电视台的新媒体端将依托齐鲁网和闪电新闻客户端将推出“奋斗的春天·聚焦2019全国两会”专题,展开线上线下联动,聚合直播、短视频、图文报道、H5、动漫、航拍等两会报道,全景式、多层次、多角度呈现两会盛况。

    

    其中,将策划推出5G+4K+VR闪电直播,充分把握5G通信、4K带来的新机遇,齐鲁网、闪电新闻客户端重磅推出5G+VR直播,从会前探班,到会议准备、会议现场、代表委员驻地、关注新闻发布会、代表通道和山东代表团全体会议,并积极向部长和代表提问。

    

    在“两会大家谈:大数据热词说两会”板块,齐鲁网和闪电新闻客户端与百度合作,通过AI梳理两会期间的热词,邀请代表、委员围绕两会热词发起话题,展开讨论。与此同时,还将制作动漫或者AR形式的划重点版的创意《动漫AR读报告》,制作“创意短视频”“两会问吧这十条问题,总理给了答案”等内容。

    而闪电新闻客户端还将富有创意地推出“手绘版的两会代表通道长卷”,从代表通道第一天开启,到最后一天结束,随着走上通道的人越来越多,不断拉长代表通道这张两会版的《清明上河图》,以所有走上通道的代表的动漫形象和典型声音,全景呈现他们在通道上的精彩瞬间。

    

    齐鲁网和闪电新闻客户端还将通过短视频形式采访代表、委员对今年的建议、提案,推出开幕式高清大图展现开幕盛况,以及两会表情包和两会心声。同时推出“V观·30秒竖评”,结合两会热词,以30秒竖屏短视频形式采访代表、委员,并通过闪电新闻、齐鲁网、抖音、今日头条等形式进行碎片化覆盖式传播。

    在“矩阵·闪电连连看”,山东广播电视台充分发挥省市闪电号融媒体矩阵的作用,聚合省人大、山东发布、省政协、省高院、省高检以及各市广播电视机构,共同聚焦全国两会动态。在“影像·图观好声音”板块,齐鲁网、闪电新闻客户端继续做好两会名专栏《图观好声音》聚焦热点话题,传递最具真知灼见的“两会好声音”。

    湖南广播电视台

    湖南广播电视台芒果TV,全端口首页首屏置顶推出主流时政宣传专栏《学习时刻》,移动端头条位置推出“两会”宣传专题,同时做好各媒体重点新闻内容的集纳推送。在此基础上,通过设置“两会快递ing”,结合网络直播、VR、微视频等新媒体技术手段,创新生动呈现全国两会盛况。

    

    其中,在芒果TV开辟芒果新闻专区,通过“一云多屏”新闻矩阵全端口融合央视及湖南卫视、经视、都市等媒体资源,线性新闻分拆成点状但具有连贯性、主题性的互联网短视频新闻资讯;与此同时,开辟《小鹤快递》两会直播,每档约5分钟,以快节奏的口+画为主,集纳最新两会资讯编辑和芒果新闻自制内容。在《两会甜甜圈》板块,则将两会精彩场景的秒拍和一分钟短视频报道,设计10秒和一分钟两个产品;在《两会青春派》短视频中采访基层代表委员,拍摄他们工作生活情况,听他们讲述基层的情况和诉求。

    

    

    在此基础上,芒果TV还将制作新闻短视频《土话情深·我向总书记捎句话》;制作H5《果粉读报告》、制作H5《湖南这么好看》系列产品,盘点湖南贯彻“三个着力”三周年的成就。芒果云关注湖南代表团几位最年轻的代表,通过他们与互联网的联动,展现履职过程;同时制作H5、VR、AR短视频及互动产品,以及评论《在长安街上》,评论员手持Osmo进行户外拍摄,在长安街上(虚拟)一路漫谈,创新形式。

责任编辑:宋冰洁

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