县级融媒体建设,干货都在这里!

http://www.broadcast.hc360.com2019年01月28日14:22 来源:清博大数据T|T

    【慧聪广电网】2018年8月21日至22日,全国宣传思想工作会议在北京召开。会议指出要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。为全国县级媒体改革奠定了方向,也标志着顶层推动媒体融合发展下沉至县一级。对比互联网行业的发展势头,此举与互联网向低线城市倾斜步调是一致的。

    2019年1月15日,《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》《县级融媒体中心建设规范》两项文件发布实施,就县级融媒体发展规定了总体架构、功能要求、基础设施配套要求、关键技术指标及验收要求等内容。提出:

    1、应按照移动优先的原则,利用移动传播技术,形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵。

    2、应按照“媒体+”的理念,从单纯的新闻宣传向公共服务领域拓展,提供多样化综合服务,满足用户多样化的需求,开展“媒体+政务”、“媒体+服务”等业务。

    3、应开展综合服务业务,面向用户提供政务服务、生活服务、社交传播、教育培训等服务。

    县级融媒体建设政策要点

    1、做好两件事。一是围绕中心、服务大局;二是立足本土、服务用户。

    2、四点把握。一是,把广播电视打造成新的基层宣传思想文化工作主渠道,维护基层意识形态安全的主阵地;二是,把广播电视打造成新的基层公共文化服务提供主体,基层党委、政府发挥动员、组织作用的重要工具;三是,进一步夯实县级广电发展基础,拓展生存空间;四是,进一步提升县级广电话语能力,提高广电地位。

    3、有利于整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论。要深化机构、人事、财政、薪酬等方面改革,调整优化媒体布局,推进融合发展,不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力。要坚持管建同步、管建并举,坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,坚守社会责任,把社会效益放在首位。

    4、推进政务公开,强化解读回应,积极传播党和政府声音;加强政民互动,创新社会治理,走好网上群众路线;突出民生事项,优化掌上服务,推动更多事项“掌上办。

    5、县级以上地方各级人民政府及国务院部门应当开设政务新媒体。一个单位原则上在同一个第三方平台只开设一个政务新媒体账号。

    6、应按照移动优先的原则,“媒体+”的理念,开展综合服务业务。

    理论界的共识

    1、把各县市当地的广播电视台、县党委政府开办的网站、内部报刊、客户端、微信微博等所有县域公共媒体资源合并,促进传统媒体的转型。

    2、以用户为中心,以互联网平台为传播媒介,建设的中心点是媒体运行体制机制的改革,着力提升整体的传播力、引导力、影响力、公信力,“坚守国家的舆论阵地,占领信息传播的制高点”是媒体融合的真正诉求。建设的路径是通过为公众提供“公共服务”来“吸引眼球”,重获关注,将县域受众的目光重新聚集在基层媒体上来,以此加强基层媒体的传播力与舆论引导力。

    3、是媒体融合发展进入新阶段的迫切需要。立足当下,由于体制、资金等限制,县级媒体无法采用“中央厨房”式进行融合,而我国网民数量的增多,建设县级融媒体又是人民群众和党委政府沟通的重要一环,政策推动、深入地方是大势所趋。

    4、各省已成立多家县级融媒体多以传媒集团为中心,辐射周边县域公共媒体资源进行资源合并,通过内部组织机构和采编流程再造,一个内容,多个出口,全渠道共同发力,整合营销,扩大了整体的影响力。

    5、技术运营、内容生产,人才建设高要求。需着力打造一支能够适应媒体融合发展和互联网平台运营,涵盖内容生产、商业运营和技术支持等多专业能力的人才队伍。

    6、技术创新是媒体发展的驱动力,要认清互联网发展的大势,将5G和人工智能等新兴技术不断应用到融媒体建设中,深度整合最新的信息传播技术,提高工作效率,提升与用户的交互体验。

    7、推动基层广播电视服务“升级”,将激活县级广电媒体,再造新优势,助其重回基层主流媒体地位,推动互联网思维下县域经济社会的发展。

    8、县级融媒体中心建设是左右上下联动的系统工程,需要系统性部署、系统性推进、系统性参与。省台、地市台应积极投入,并将其纳入到自身发展战略中来,发挥视频业务专业优势,打造全省一网、全市一网。

责任编辑:王佳明

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